認養一塊地、一只雞、一棵果樹……近幾年，全國很多地方出現了一種叫作“云認養”的風潮，消費者可以在線上實時查看生長情況，輕點鼠標給雞喂食，給樹澆水，還能到線下參與插秧、種菜、養雞、收獲，體驗“賽博農場主”的快樂。然而總臺央視近期曝光的“黑豬云養殖”騙局似乎多少震碎了“認養經濟”的迷人濾鏡。

以“云認養”為代表的認養經濟興起的背后，反映出當下消費市場怎樣的趨勢？與傳統農業相比，“云認養”能為生產端帶來哪些變革？如何避免這個業態從“網絡時代的田園牧歌”淪為以互聯網農業為幌子的新型金融犯罪模式？中央廣播電視總臺中國之聲《新聞有觀點》特別策劃“行業洞察”，對話浙江大學公共管理學院及中國農村發展研究院特聘副研究員鄭淋議、互聯網行業分析師丁道師。

鄭淋議（左） 丁道師（右）

從“賣產品”到“賣體驗” “云認養”如何實現社會經濟雙效益？

“云認養”如何成功吸引眾多的消費者？在丁道師看來，充分的情感體驗是“云認養”的最大優勢。以“云認養”為代表的認養經濟的興起，突破了時間和空間的限制，讓消費者在“云上”完成了與動植物的交互。用戶可以隨時隨地在線上觀看自己認養的田地、樹木或家禽的生長情況，還能享受到產品快遞、農事溯源等一系列服務。滿滿的成就感加之充分的情感投入，讓消費者體驗到了“云上開心農場”的樂趣。

鄭淋議認同“云認養”的情緒價值。這個模式不僅代表著一種情緒消費，更是將傳統的農業生產功能延伸到生態觀光、文化傳承、休閑娛樂、科普教育等領域，實際上是拓寬了農業的功能性。

相較于傳統農業的動植物認養，以古樹、古建筑“認養”為主的公益認養同樣爆火于平臺，卻先天存在著經濟效益不足的情況，如何使公益認養項目行穩致遠，實現社會效益和經濟效益的雙豐收？

“公益項目的費用主要是為了完善公共服務所需要的必要投入，而不是去通過這個模式本身來賺錢的”，丁道師認為，公益項目在未來可以探索“公益+商業”的融合模式，通過商業收益反哺公益項目。例如與企業合作開發文創產品，將認養項目與旅游、研學等商業活動相結合。同時，利用商業的營銷手段擴大公益認養的影響力，吸引更多人參與。

鄭淋議表示，公益認養項目離不開政府力量的加入，需要形成“政府主導+社會參與”的行動機制。具體到相關實踐中，項目組織方可以深入挖掘諸如古樹、古民居這類公益項目主體背后所蘊含的文化內涵和文化故事，通過打造具有地方特色的“文旅IP”和網紅打卡點，將其中的文化價值和生態價值轉化為經濟價值。這對于當下的公益認養項目來說，不失為一條有效的發展之路。

技術賦能下的“云認養”如何帶動農業數字化轉型？

技術賦能下的“云認養”，為眾多消費者帶來“云上農場”體驗的同時，也為當下的農業發展帶來了深刻變革，重塑了農業的生產。

丁道師以自己走訪過的四川德陽的一個家庭農場為例，農場主將區塊鏈技術引入自家果園，每個產品的包裝上都有專屬的二維碼，消費者掃描后，可全程追溯無法被篡改的水果信息，極大提升了信息的可信度。這也使得產品憑借綠色無公害的品質認可，迅速打開市場，實現了更高的經濟價值。

對于“云認養”引入的區塊鏈等技術，鄭淋議坦言，“這種技術實際上是在為我們的農產品提供了一個比較完整的生命周期表”。在他看來，技術賦能下的“云認養”，成功從養殖階段就開始滿足消費者對于品質的要求，以技術倒逼生產者提供更加規范透明的服務標準。而以互聯網為媒介，直連消費者與小農戶的方式，在提高了物流效率的同時，更是增加了農產品的附加值，解決了傳統訂單農業存在的銷售難、收入低的問題。

信任危機下的“云認養”何去何從？

伴隨著以“云認養”為代表的認養經濟的興起，相關的行業亂象也隨之頻發，被曝光的“云養殖”騙局揭示了以互聯網農業為幌子的新型金融犯罪模式，由此產生的“信任危機”如何解決？丁道師認為，可以從建立行業自律機制入手，成立行業協會，對平臺運營、產品服務方面制定統一的標準規范，并與監管部門形成協作機制，定期開展行業內的自律檢查，共同打擊行業內的違法犯罪。

“信任危機”并非唯一難題，高額的運營成本、政策的供給不足、技術應用的能力欠缺，使得“云認養”業態的發展面臨著重重阻礙。在鄭淋議看來，解決上述問題，需要先解決項目經營過程中的信任危機問題，并通過建立完善的農業保險制度，降低產銷雙方面臨的損失風險。在政府的主導下，推進農村網絡基礎設施的建設，為“云認養”的發展解決“硬設備”的同時，培養農戶的服務意識，解決“軟溝通”方面的難題，以此推動“云認養”產業農業化的進一步發展。

展望認養經濟的未來，鄭淋議認為，這一模式對于打通農業、加工業和服務業三產之間的連通壁壘，實現三產融合有著正向的積極作用。丁道師表示，“云認養”與鄉村旅游、餐飲等業態完全可以深度融合，從而形成“認養經濟+鄉村振興”的復合增長模式，這種模式不僅能夠為鄉村注入城市消費活力，還會通過社交分享，帶動更多人的參與。

無論是區塊鏈構建的信任鏈條，還是云認養創造的情感聯結，農業數字化轉型的終極目標始終未變：讓生產更高效，讓消費更安心，讓城鄉共享發展紅利。當技術成為新農具，流量化為新農資，我們正在書寫的是一部數字時代的《齊民要術》。

來源：央視新聞客戶端