文 | 趣解商業，作者 | 張語格

“這是怎么拍的？！”

5月24日，滑翔傘愛好者彭玉江在祁連山區域飛行時意外被云吸至海拔8598米高空，他的運動相機記錄下了整個過程；很多網友在驚嘆之余，第一反應是問這么震撼的畫面到底是用什么設備拍的。

圖源：央視新聞截圖

極限運動愛好者隨身裝備運動相機并不稀奇，不過隨著運動相機價格下調，使用它記錄生活、戶外旅拍的大眾消費者也越來越多。

“趣解商業”注意到，今年618期間，運動相機也在各電商平臺的數碼品類占據了“C位”。數據顯示，今年天貓618，以大疆Action 4、影石Insta360 GO 3S等為代表的運動相機成交同比增長112%。

如今手機拍照已經相當出色且智能，運動相機為什么還能脫穎而出？誰又在這個看似小眾的賽道里“悶聲發財”？

01.運動相機哪家強？

“全網都在問的碗底吃飯教程來了！”最近，食物環繞臉360°的“抽象吃播”開始在社媒平臺上走紅。

扭曲的拍攝視角，讓看視頻的人有種躺在碗底等著被主播吃的感覺，引發了諸多網友的跟風拍攝，同時也帶火了背后的拍攝裝備——全景運動相機。

運動相機原本是面向極限運動人群以及專業攝影師的“記錄儀”，但近兩年，隨著技術的進步和價格的下降，讓運動相機走入大眾消費。

圖源：小紅書截圖

隨著Vlog文化的興起，讓年輕人養成了“隨地大小拍”的習慣，而“一生追求出片”的執念，又在不斷拔高用戶對拍攝工具的要求。

和手機拍攝相比，運動相機自帶超廣角鏡頭、畫面防抖等優勢，而且重量極輕很便攜，同時操作也不復雜，幾乎是Vloger最佳的創作搭子。“趣解商業”了解到，有的消費者買運動相機就只是為了旅游時解放雙手，不想為了拍vlog放棄觀賞風景。

還有網友表示，有些運動相機十分輕巧，出門直接掛脖子上或者夾衣服隨時都能拍，平時生活中想記錄的場景都能滿足，對社恐人士相當友好。

圖源：B站截圖

運動相機的升溫，還直接帶飛了中國品牌。早些年的運動相機行業，GoPro靠著先發優勢在全球市場上“一枝獨秀”；自2015年GoPro進入中國后，有不少國內企業也開加碼這一賽道，其中在技術和產品上進步飛快的主要有影石Insta360和大疆等品牌。

如今，GoPro產品迭代速度放緩，而影石和大疆的許多產品在性價比上已經將GoPro甩在身后。大疆2015年進入相機領域后，推出了運動相機、手持云臺相機等多個產品線，獲得了不少擁躉；在許多發燒友看來，大疆的Action系列運動相機綜合實力出色，該系列的最新款Action 5pro曾被千萬粉UP主“影視颶風”，列為2024年度最佳運動相機。

有攝影師曾對比過同一價格段的大疆Action 5 pro和GoPro hero13，后者在分辨率、續航以及重量上都要遜于前者。

圖源：小紅書截圖

國產品牌在市場份額也向GoPro逼近甚至實現了超越。據Frost & Sullivan（弗若斯特沙利文）數據，2023年全球運動相機銷量排名前三位的品牌廠商分別為GoPro、影石Insta360、大疆，而影石在全景相機全球市場中憑借67.2%的市占率排名第一。

據“趣解商業”了解，影石Insta360的全景運動相機除了技術專利豐富，有些別出心裁的功能，對年輕人吸引力極強。例如今年4月發布的X5，自帶“小行星功能”，能拍出用戶在一個小行星表面行走的效果，引發了社交媒體上大量用戶跟風拍攝，甚至在海外還引發了排隊搶購的熱潮；有媒體報道，影石X5在紐約上市當天，凌晨5點門外就排滿想要第一批體驗的用戶，有人甚至凌晨3點就已到場排隊。

圖源：微博截圖

海外的熱度與收益也為影石Insta360的母公司影石創新貢獻了大部分營收。據招股書數據，影石創新2022年–2024年海外銷售收入分別為15.96億元、29.03億元和42.23億元，占主營業務收入比例分別為79.43%、80.83%和76.35%。

02.大疆、影石“對壘”

成立于2015年的影石創新憑借年均復合增長率超65%的業績和超高的市場占有率，于近日成功登陸科創板，成為A股“智能影像第一股”。

不過，如今受關稅戰等國際不穩定因素影響，使海外營收占比過高的影石創新令人擔憂。影石創新在招股書中強調，受行業競爭、國際形勢、產業政策等因素影響，公司存在經營業績波動風險，極端情況下，上市當年營業利潤或將下滑超過50%。

影石創新確實面對不少來自海外的風險，其在招股書提到的12類風險因素中，前6類全部來自國際市場；其中，備受關注的還有影石與GoPro在美國的知識產權糾紛。

圖源：影石招股書截圖

與此同時，在國內，影石的競爭對手也在步步緊逼。據36氪”報道，大疆計劃于今年7月推出首款消費級全景相機DJI Osmo 360。這意味著大疆即將入侵到影石的腹地。有網友直言，如果大疆這款相機定價在2000元左右，對全景相機賽道或許會帶來不小的沖擊。

圖源：小紅書截圖

事實上，影石和大疆是當下國內運動相機市場中最大的“對家”。B站數碼區Up主、科技從業者金曉天提到，當下運動相機領域，中小品牌的同質化很嚴重，大疆和影石在質量和創新上相對領先。

“大疆的運動相機更偏向于傳統的形態，但綜合實力強，如果是不知道選什么，選大疆大概率是不會出錯的；影石是走大底（大尺寸的圖像傳感器）、高分辨率的路線，形態更新奇，無論是旗艦產品線的翻轉屏，還是go3S（拇指分體造型）這條線，都是給運動相機的設計注入了新鮮的血液。”

畫質、防抖性能、續航能力、重量體積，是運動相機的“不可能四角”，因此這一領域也很難誕生出真正“全能”的產品。金曉天提到，運動相機本身就是垂直產品，未來除了提升技術，如何找到更多日常生活的應用場景，而不只是記錄運動過程，很可能也是頭部廠商尋求的突破點。

實際上，目前大疆和影石在社交媒體上爆火、斷貨的產品，正是滿足了大量非運動人群的日常需求。比如此前小紅書上爆火的大疆pocket 3，本身是側重夜景拍攝的云臺相機，但由于穩定性能好，以及強大的美顏濾鏡功能，被許多用戶奉為“出片神器”，導致其線上線下一度被搶到斷貨；原價3499元的pocket 3，有些二手價甚至能賣到3800元。

圖源：小紅書截圖

最近影石新出的X5全景相機，在社交媒體上爆火，也是因為其小行星功能、航拍等視角，讓獨自旅行的人也能拍出有質感的趣味轉場。

不過值得注意的是，一時爆紅的數碼產品極易陷入“虛假繁榮”，運動相機同樣也容易從“出片神器”變為“吃灰神器”。

許多消費者看到網友發的拍攝作品和種草安利很容易“上頭”而沖動消費，但實際到手發現自己的需求度和使用頻率并不高。“趣解商業”注意到，社媒平臺上有不少跟風購買運動相機的網友表示，“不知道用來拍點啥”“買了以后才發現我這種天天上下班的牛馬，生活沒什么好記錄的”.......

圖源：小紅書截圖

今年618運動相機賣爆，除了品類升溫，也有國補的推動；當國補優惠退去后，消費者的熱情很可能也會隨之減退。對品牌而言，如何在這一波“熱潮”中洞察到用戶的真實訴求，進而升級產品，也變得十分關鍵。

“中研普華”的報告指出，中國運動相機市場已進入高速增長期。2025年，市場規模預計達180億元，其中線上渠道占比超65%，直播電商貢獻超30%的銷量。

國產運動相機品牌正抓住新的發展機會，將相機從“技術工具”轉變為每個人記錄生活的“時尚單品”；未來，這一賽道是否還能長出新的獨角獸，影石和大疆是否會重排座次，都還是未知數。