千萬粉絲網紅賬號名稱或網紅個人昵稱被他人搶注商標的現象，已成為當前知識產權保護領域的突出問題。此類搶注行為不僅損害網紅個人權益，更擾亂市場秩序，凸顯網紅經濟高速發展下品牌保護的薄弱環節。以下是綜合分析及應對策略：

一、商標搶注的現狀與典型案例

1. 搶注手法多樣化

• 直接冒用名稱：如“敬漢卿”真實姓名被注冊為商標，搶注方要求其停止使用賬號名稱，否則采取法律措施。
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• 攀附知名IP：山東某公司批量搶注“劉媽媽”“網紅散打哥”等快手網紅昵稱，并反向起訴賬號主體侵權，索賠200萬元。
• 跨類目搶注核心標識：“八戒說車”在汽車內容領域擁有千萬粉絲，但第1類（化工產品）和第4類（燃料油脂）商標被他人成功注冊，MCN公司因舉證不足異議失敗。
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1. 搶注者的商業模式
   搶注成本極低（單類別注冊費約千元），而轉讓或勒索費用可達數十萬至數百萬。例如，某公司注冊104件網紅昵稱商標，通過威脅博主牟利。部分搶注者甚至無實際經營，如注冊資金僅20元的個體工商戶“鏡湖區知橋電子產品銷售部”。
2. 對網紅與消費者的雙重危害

• 網紅層面：面臨賬號更名、流量流失、高額贖買或訴訟風險。
• 消費者層面：山寨門店（如30余家假冒“泰芒了”飲品店）以次充好，損害消費者權益與正品商譽。

二、網紅品牌維權的難點與挑戰

1. 法律程序中的舉證困境
   商標異議或無效宣告需證明“在先使用并具有一定影響力”，但網紅早期往往缺乏商標使用證據留存。例如“八戒說車”因無法證明在化工類商品上的在先使用，異議失敗。
2. 維權周期與成本高昂
   商標無效宣告程序需1–2年，訴訟周期更長。期間搶注者可能持續勒索或濫用商標權，迫使網紅妥協。
3. 平臺規則的局限性
   電商平臺侵權店鋪隱蔽性強、更迭快。例如名稱使用諧音字（如“XX同源店”）、攀附關鍵詞等，平臺審核滯后導致維權效率低下。

三、系統化品牌保護策略

為應對上述挑戰，網紅及MCN機構需構建多層次防護體系：

1. 前置防御：商標布局與類別覆蓋

• 核心類別+關聯類別注冊：如美食博主除注冊餐飲服務（第43類），還需覆蓋食品（第29/30類）、包裝設計（第9類）等。
• 全維度注冊：涵蓋中英文、拼音、圖形標識，并在海外市場同步布局（如通過馬德里體系）。
• 防御性注冊：對易被蹭名的衍生詞（如“XX同款”）進行商標儲備，降低搶注空間。

1. 主動監測與快速響應

• 監測工具應用：利用商標監測系統（如中國商標網）及電商數據平臺（如百利云查），實時追蹤侵權線索。
• 分層維權策略
• 平臺投訴：向淘寶、抖音等提交商標權證明，要求下架侵權店鋪或商品；
• 行政與司法程序：對惡意搶注商標提起無效宣告（援引《商標法》第44條“不以使用為目的”），或訴諸反不正當競爭法、姓名權保護（《民法典》第1017條）。

1. 消費者教育與品牌溯源

• 官方渠道公示：在賬號主頁、直播間等位置聲明官方商標信息，引導用戶認準認證店鋪。
• 打假宣傳：通過短視頻曝光典型侵權案例，教授識別技巧（如查驗企業資質、產品防偽碼）。

四、行業治理與未來展望

1. 法律完善與執法強化
   2019年《商標法》修訂已規定“不以使用為目的的惡意注冊應當駁回”，并加大對代理機構的追責。后續需進一步推動“商標使用承諾制”，遏制囤積行為。
2. 平臺責任深化
   電商及內容平臺需優化審核算法，建立網紅名稱商標預保護機制（如B站為UP主提供法律支持），并與監管部門共享惡意注冊者黑名單。
3. 網紅自身意識提升
   將商標保護納入賬號運營SOP，例如：

• 初創期：名稱啟用前進行商標檢索；
• 成長期：留存使用證據（如首次發布時間、媒體報道）；
• 成熟期：定期開展商標審計與漏洞排查。

結語

網紅經濟的可持續發展離不開知識產權保護的基石。面對商標搶注亂象，需形成“法律規制—平臺治理—主體自律”的三重防線。唯有將品牌保護前置化、系統化，千萬粉絲創造的商業價值方能避免淪為惡意搶注者的套利工具。知識產權的戰場無聲無息，卻決定了一個品牌是曇花一現還是基業長青。