●作者 | 李東陽 來源 | 首席營銷官

當代成年人過六一有多瘋？杭州商場里抓娃娃機前擠滿盛裝打扮的80、90后，小紅書#大人也是過期的兒童# 話題下，100萬人在線交換“假裝回到小時候”的秘籍。

就在這股“超齡兒童狂歡潮”里，茉莉奶白帶著 Hello Kitty刷屏了！

當“對小孩太幼稚，對大人剛剛好”的梗遇上會變聲的小喇叭、時尚百搭的零錢包，一場屬于全年齡段的快樂風暴正式啟動 —— 這個六一，沒人能逃得過“天生玩童”的真香定律。

當茉莉奶白遇上Hello Kitty 奶茶竟能炸出童核美學？

在新茶飲行業，聯名早已從吸睛手段升級成常態化營銷標配。

據不完全統計，各大品牌平均每月上演 3-4 次聯名大戲，內卷程度堪稱“比瑞士卷還要卷”，年輕人的注意力閾值都快被拉爆了。

沒點創意暴擊+心理拿捏組合拳，根本殺不出重圍。

如果你還覺得聯名只是換個包裝的小事，那茉莉奶白簡直把“玩心”刻進 DNA 里了！

這次聯名視覺堪稱“回憶殺 + 摩登感”雙殺，采用斑斕靈動的童核風設計，主打懷舊感和經典四原色復古色彩，重現90年代文化標志的美。

以茉莉奶白一貫的時尚嗅覺，捕捉童核風潮的復古脈搏，讓紅黃藍撞色的經典Hello Kitty萌力全開，穩穩拿捏住少女心。

聯名不僅帶來視覺盛宴，新品「玫瓏瓜瓜樂」更掀起味蕾狂歡。

嚴選一藤一瓜的“甜瓜貴族”海南玫瓏瓜，融入甘醇高山烏龍茶，茶葉自帶果香，仿佛茶香與果香在舌尖上玩起“疊疊樂”，入口瞬間喚醒夏日多巴胺。

上班困到靈魂出竅？噸噸噸灌一口，清爽甜度直接KO夏日黏膩，連工位空調都像開得更涼快了（心理作用也是作用）。

好看好喝還不夠，茉莉奶白更會玩，新出的 Hello Kitty 小喇叭周邊直接玩出圈。

別小看這個復古的小家伙，長按就能錄音變聲，分分鐘創作“魔性語音包"。

當拍照道具時又成為出片神器，舉著它凹造型，朋友圈點贊量直接翻倍。

可隨身攜帶的零錢包，更是百變造型神器。當作迷你包包使用時，萌趣造型簡直犯規，把零錢與少女心一起“收歸囊中”。

直接掛在身上當配飾，堪稱行走的“穿搭氣氛組”，萌力值直接 slay 全場——

咱打工人的工位，就差這層“幼稚濾鏡”來續命。

俗話說，不懂跨界聯名的奶茶品牌，做不出好周邊。論如何玩轉“萌力暴擊”和“情緒價值”？茉莉奶白直接交出了一份教科書答案。

這波操作精準踩中“成年人幼稚化”的消費脈搏，從包裝到口感，從周邊到玩梗，全鏈路精準狙擊“不想長大星人”，直接把聯名從“喝一杯”升級成“玩一天”的社交貨幣。

用一杯奶茶的價格，打包了集體回憶、新鮮口味和出片道具，妥妥拿捏既要童心未泯、又要潮酷有趣的態度，把六一營銷做成了“治愈系社交事件”，難怪年輕人心甘情愿為這份“奶茶味的童年”買單。

不得不說，解鎖成年人的童核快樂密碼，茉莉奶白這波六一聯名操作有點東西。

自來水刷屏名場面 這屆網友把聯名玩出花了

衡量一個營銷成功的最高境界，是讓用戶自發成為傳播者，主動加入宣傳大軍。

茉莉奶白 x Hello Kitty 聯名，就是最好的例子。

當聯名周邊遇上 "人均整活大師" 的互聯網，一場盛大的 UGC 狂歡便順勢點燃——

有人解鎖“好友召喚技能”，小獎勵招招手，萬年宅家好友立馬來牽手。

有人化身“省錢達人”，靠DIY實現“手機殼自由”，再也不用瘋狂囤殼啦！

有人自創小喇叭的N種玩法，社牛擴音器直接玩出火星子：

當e人掌握“蒜鳥”吵架嘴替，讓閨蜜在人群中當場腳趾摳地，丟臉值 + 10086。

i 人的整蠱血脈被喚醒，“大小姐駕到，通通閃開！”，深藏功與名。

毒舌王者暴擊嘲諷黨，Hello Kitty小喇叭循環攻擊，懟到對方沉默是今晚的康橋。

理直氣壯向朋友征收“快樂稅”， 魔音穿耳直到錢包主動投降。

這場現象級傳播刷屏背后，關鍵在于茉莉奶白用三招戳中成年人軟肋。

1Hello Kitty 自帶 "時光機" 屬性。

當復古紅黃藍配色邂逅童年記憶里的小喇叭，這個歷經 50 年依舊頂流的 IP，瞬間把人拽回無憂無慮的童真年代。

它不僅是集體童年的情感載體，更在全球影響力、商業價值與社媒熱度上“全面開掛”。

據統計，Hello Kitty 全球總收入超 845 億美元，聯名周邊在二手平臺溢價是常事；就連“猛男代表”馬東錫，也忍不住穿著 Hello Kitty 拖鞋、曬著同款手機殼，被Hello Kitty的魅力折服。

茉莉奶白精準踩中 kidcore 美學浪潮，用經典版 Hello Kitty 形象喚醒童心，從杯身到周邊，每一處細節都狠狠拿捏忠實粉絲的心。

“居然是童年記憶里的HelloKitty！茉莉奶白這波審美殺我！”

2精準拿捏 "超齡兒童" 心理。

當代年輕人嘴上嫌棄“幼稚”，身體卻誠實收藏Labubu、玲娜貝兒掛件，迷上“過家家”玩具。

有數據顯示，超過 50% 的年輕人愿意為情緒價值買單；而據新聞報道，社交媒體上走紅的兒童玩具，近半數實際被成年人買走。這種火熱的消費現象，催生出熱詞“Kidult 文化”，即指代 18 歲至 35 歲童心未泯的成年人。

市場嗅覺敏銳的品牌早就看穿了這場“嘴上硬撐，心里想玩”的偽裝，當人們把拒絕長大寫進社交個性，與其教他們做成熟的大人，不如陪他們當個快樂的「過期小朋友」。

正如茉莉奶白直接攤牌，掀起在奶茶里找快樂的熱潮，這種不裝大人的坦誠，比任何廣告都戳心。

3把周邊變成社交貨幣。

會變聲的小喇叭、可百搭的零錢包、能 DIY 的貼紙，天生自帶“分享欲”—— 你見過誰買了普通奶茶杯會發九宮格？但拿到 Hello Kitty 聯名款，不自覺就想曬照。

正是這三招精準命中了“超齡兒童”的快樂神經，才引爆了這場現象級的社交狂歡。

有意思的是，作為全球頂流 IP，Hello Kitty 過去聯名對象幾乎都是國際大牌玩家，這次卻牽手創立才四年的茉莉奶白 —— 這個靠“中國茶香 + 東方摩登”殺出血路的新茶飲品牌，如今國內門店爆開到1300 多家，海外也開出了17家店。

頂流IP遞來的“橄欖枝”，分明是給咱新茶飲的“排面認證”！

當 Hello Kitty 的經典紅黃藍撞上茉莉奶白的東方茶香，與其說是聯名，不如說是一場“童核美學 × 東方摩登”的破次元對話。

難怪網友邊曬單邊感慨：“買的不是奶茶，而是童年返場券，更是給會玩的國牌打call！”

從春天玩到夏天 茉莉奶白把“東方摩登”盤活了

茉莉奶白這波操作，遠不止一次節日營銷這么簡單。

從春天的 "醒春" 到夏天的 "熾夏"，人家早把品牌玩成了“摩登游樂場”。

春天推出的 "十二花神城市冰箱貼"、“食髦登場冰箱貼”，把傳統文化與自有IP結合，變成年輕人搶破頭的收藏品；夏天直接聯手 Hello Kitty，用童核風刷新 "東方摩登" 定義，用童趣敲開成年人的心門。

品牌沒把東方摩登掛在嘴上，卻把巧思藏在每個細節：

產品端持續高能。以國民度拉滿的茉莉花為切入點，不斷以創新組合打破水果搭配同質化，硬生生殺出「經典花香 + 創意果奶」新賽道。

情人節賣爆的“茉莉粉芭樂”、“抹茶粉芭樂”芭樂系列，把當季芭樂果香發揮到極致；“針王蘋果”系列也不遑多讓，蘋果香上撞茉莉花香、再融入裹牛乳的神仙組合，口感層次暴爽。

連兒童節的特飲都讓海南玫瓏瓜注入靈魂，這波“東方風味x在地食材”cp直接焊死五感快樂密碼！

視覺審美永遠長在時尚點上。從摩登極簡到這次的復古童趣風，巧妙將西方的設計語言與東方美學敘事融合，印證了“時尚是個輪回”的含金量還在上升，直接讓千禧一代驚呼DNA 動了。

當這些復古元素變成統一的審美密碼，茉莉奶白正在用更摩登的現代語境與Z世代對話。

東方文化洞察穩準狠。重構東方茶香，從味覺到視覺的雙重暴擊，直接把「東方」從抽象標簽焊成能喝到、聞到、摸到的摩登美學。

這種把傳統文化玩出時髦感、把 IP 聯名做得接地氣的操作，讓年輕人原地垂直入坑。

在社交平臺上，無論是春天曬冰箱貼的“集郵大賽”，還是夏天抱著 Hello Kitty 聯名杯的打卡熱潮，都形成了現象級傳播。

當其他品牌還在為聯名營銷發愁時，茉莉奶白已經水靈靈進入next level了。說白了，它贏就贏在太懂成年人這點“口是心非”——嘴上說著長大，心底卻藏著個想肆意撒歡的小孩。

最后說一個扎心的事實：我們之所以沉迷過六一，不是真的想當小孩，而是想在成年人的世界里，留一個可以任性說 "我不管，我就要" 的角落。

而茉莉奶白這波操作，恰恰給了我們一個光明正大當 "玩童" 的理由：

喝著自帶瓜香的奶茶，拿著會變聲的小喇叭，誰還在乎外界紛紛擾擾？

這一刻，我們都是被 Hello Kitty 寵愛的小朋友罷了。

今年六一答應我：別裝成熟了，去買杯玫瓏瓜瓜樂，對著小喇叭喊出那句藏在心底的“我還要"。

反正，快樂才是成年人最高級的浪漫，對吧？