重慶
泡泡瑪特的Labubu在歐美市場掀起瘋狂搶購熱潮。今年4月新品發布后，它成了洋抖上當之無愧的頂流。
泡泡瑪特官方在TikTok美區4月銷售額達600 - 700萬美元居榜首。其官方APP登頂美區蘋果商店購物榜首，一場直播12萬人在線搶貨。英國因搶購大打出手，官方不得不緊急停售Labubu。
美國人為搶貨凌晨3點起床排隊，生怕錯過心愛玩偶。明星效應是走紅關鍵， Rihanna、卡戴珊、貝克漢姆都在包上掛Labubu。如今背愛馬仕包沒掛Labubu，竟成了一種“落伍”的說法。
Labubu成時尚雜志評選的今年最流行包包搭配，引領潮流趨勢。
老美們熱衷二創玩法，給Labubu美黑、貼牙鉆、做豐臀手術。相關教程在社交媒體收獲上萬點贊，二創熱潮持續升溫。
這股熱潮催生奢侈品娃衣定制等產業，黃牛和義烏老板也賺瘋了。
大量低質假貨入侵美國，被戲稱為“Lafufu”，卻仍受不少人青睞。今年一季度，泡泡瑪特美國市場收入達2024全年收入，遠超預期。美洲和歐洲收益同比大幅增長，分別達895% - 900%和600% - 605%。
泡泡瑪特不再局限于兒童玩具區，入駐高端商場與奢侈品并肩。
摩根大通報告稱Labubu搜索熱度超Hello Kitty，海外銷售額增長可期。但泡泡瑪特也面臨挑戰，IP依賴癥和產品線精簡有利有弊。從分銷商到自主簽約IP，泡泡瑪特走過了一條轉型之路。
如今堅持一年只開發100個SKU，專注打磨產品卻反應較慢。
Labubu此前曾是IP庫里的小透明，爆火離不開運氣成分。企業發展有喜有憂，正如CEO所說沒想象中那么好或壞。泡泡瑪特的未來，還需在IP深度和擴張速度間找到平衡。
這只小玩偶的海外傳奇，仍在繼續書寫新的篇章。
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