張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者
中國智造的超強戰力,
能讓Labubu變身無限!
近日,美國摩根大通CEO杰米·戴蒙公開表示,面對美國的關稅打壓,中國人并不害怕,想讓中國對美國卑躬屈膝的想法是不現實的。
中國能夠昂首挺胸,因為有越來越多的中國公司能生產出讓美國消費者喜歡的“中國智造”產品。
這不,全球潮玩市場正被一只來自中國的“九顆牙小怪獸”Labubu攪動。
凌晨三點的洛杉磯比弗利中心外,上百名年輕人繞街排隊。
倫敦門店因搶購爆發斗毆,迫使品牌方暫停銷售……
這只由泡泡瑪特推出的潮玩,正以60美元的原價搶購、399美元的二手炒價,成為新一代“社交貨幣”。
Labubu從最初被部分人認為“丑”到如今全球范圍內爆火。
在美國大幅增加關稅的情況下,Labubu在歐美依然“一娃難求”。
即便是翻倍加價,全球的粉絲仍然趨之若鶩。
從泰國頂流明星Lisa對Labubu愛不釋手,到歐美天后蕾哈娜(Rihana)包上掛起Labubu掛件。
然后,奧斯卡影后凱特·布蘭切特拿起Labubu炫耀。
Labubu已成功俘獲了全球消費者的心,并實打實地成為了在Tiktok上擁有百萬話題討論的頂流明星。
以至于,香港中文大學偉倫商業人工智能講席教授張曉泉就撰文:Labubu為什么能讓愛馬仕淪為背景板?
這一次的中國智造,不再依賴如熊貓等東方符號,也不強加宏大敘事,而是以“去標簽化”姿態滲透進全球市場,比如:
新加坡限定版魚尾獅Labubu一經推出就在當地受到熱捧。
于是,在泰國,Labubu被泰國官方授予“神奇泰國體驗官”的榮譽稱號。
于是,當Labubu主題店在曼谷MEGA BANGNA商場亮相,首日營業額更是突破千萬人民幣,刷新了泡泡瑪特海外門店單日銷售額新紀錄。
于是,在西班牙的首家門店前,兩個素不相識的女孩共同唱起了《Labubu之歌》,帶動排隊的消費者一起跟唱,現場儼然成為了一片Labubu的海洋。
于是,2024年,Labubu所在的IP THE MONSTES營收達30.4億元,同比增長726.6%,成為泡泡瑪特旗下營收第一的IP。
不得不說,從中關村的一家門店到市值超千億港元的全球品牌,泡泡瑪特代表了中國文化、中國智造的一股新勢力。
不同于傳統制造業的“產能出海”,泡泡瑪特選擇以文化符號為矛,穿透地域壁壘。
從曼谷的旗艦店到巴黎盧浮宮的快閃店,不是一個娃娃火爆那么簡單。
據悉,為了快速融入,泡泡瑪特在泰國推出了Labubu的泰服產品,在盧浮宮推出了Labubu與世界名畫相結合的衍生品。
于是,這些鋪墊,很快變成了一種文化適配。
Labubu的爆火有什么原因,是偶然嗎?
這種模式是否可以復制到別的IP甚至別的消費品?
對此,第一財經記者揭書宜和書樂進行了一番交流,本猴以為:
意外爆紅的關鍵是意外,盡管為了這個意外,有許多鋪墊、也有許多失敗。
具體到Labubu,則有更多的地方可圈可點。
Labubu的設定,萌但有些搞怪,且加入了一些北歐元素,形成了又一種暗黑風格的萌。
同時,Labubu又沒有明確的文化界限,這讓在快速迭代的國潮風味熏陶下的國人,突然有了耳目一新之感。
并且,在海外市場,也由于沒有文化界限、可以多元融合,而引發了名人明星的熱衷,則在全球形成了一種有點壞壞卻萌味的IP傳播。
不得不說,Labubu的紅火,確實源于意外,機緣巧合下爆發,并非刻意為之,也很難復制。
就如當年《江南style》用搞怪的騎馬舞,通過社交網絡快速傳播而短期爆發一般。
不過,盡管難以復制,卻可以深挖。
Labubu目前的形象還是“紙片人”,如果借助現有繪本基礎,不斷增加故事,擴大衍生范圍,則可能成為一個常紅IP,并不斷衍生破圈。
同時配合上中國制造超強的產能和覆蓋所有領域的制造能力,盡情的衍生。
然后,更多的外國人也就通過Labubu,切身感受到中國智造的智慧和魅力了。
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