今年端午小長假期間，重慶市榮昌區再度接下了“潑天流量”——5月31日-6月2日，榮昌累計接待游客106.89萬人次。不僅夏布小鎮、安陶小鎮、萬靈古鎮等景區游人如織，榮昌區政府機關食堂也再次爆滿，刷新了首日用餐人數紀錄……

從五一大火出圈，到端午節再度迎來游客高峰，榮昌這座小城是否走出了網紅小城的“周期律”？僅憑一次“月考”的成績下結論，或許為時過早。6月2日-3日，上游新聞（報料郵箱：baoliaosy@163.com）記者采訪了游客、商家、榮昌區相關部門以及旅游專家，分析了榮昌從五一節一直火到端午節的原因，以及“月考”之后可能面臨的挑戰。

近30萬人觀看了“千年榮昌·龍舟爭渡”端午龍舟賽。 圖片來源：榮昌區融媒體中心

現象：端午節榮昌再次爆火

5月29日，記者搜索了重慶主城到榮昌的高鐵票預售情況，發現5月31日端午節首日，已經出現了車票大面積售罄的情況，這也預示著今年端午節榮昌文旅將再次爆火。

6月2日晚，榮昌區公布了最新的數據：5月31日-6月2日，來到榮昌的游客再次突破百萬大關，三天時間榮昌累計接待游客106.89萬人次，同比增長101.72%。其中，夏布小鎮32.58萬人次，同比增長624.00%；萬靈古鎮13.32萬人次，同比增長398.88%；安陶小鎮14.58萬人次，同比增長594.29%；同時，三天中有近30萬人到瀨溪河觀看了“千年榮昌·龍舟爭渡”端午龍舟賽。

游客到榮昌旅游打卡，自然帶動了當地經濟：榮昌鹵鵝線上線下銷售突破了10萬只；旅游總收入59858.4萬元，同比增長103.57%。

之前被游客們列為打卡點的榮昌政府機關食堂火爆依舊：5月31日首日午餐時間接待了近5000名游客，這一數據超過了五一節首日（5月1日午餐接待了近3000名游客）。

因為今年端午節和兒童節時間重合，所以利用這個假期到榮昌進行親子游的游客不少。端午節期間，安陶小鎮附近多家賓館的家庭親子房、舒適三人間和豪華三人間都被預訂一空。

來自重慶江北區的舒女士帶著女兒到安陶小鎮體驗了制陶，她說：“我是第二次來榮昌，這次專門帶了小朋友一起到安陶小鎮體驗一下制陶。榮昌陶的歷史文化非常悠久，我想讓小朋友來感受一下傳統文化。”一名陶藝工作室的負責人告訴記者：“今年端午節來的人不少，每天都可以接待30-40名小朋友，他們都是家長帶來體驗榮昌陶制作的。”

除了安陶小鎮外，夏布小鎮、萬靈古鎮和古佛山景區同樣吸引了不少游客，多名游客都表示這次是彌補五一節沒有來的遺憾。游客彭先生表示：“五一節就想來榮昌，沒想到當時太火了，高速路堵車了，高鐵也沒票了，住宿也訂不到，所以選擇端午節來。”

端午節假期夏布小鎮人流如織。 圖片來源：榮昌區融媒體中心

內因：爆火背后的“細致與豐富”

榮昌為了吸引游客到榮昌旅游到底有多拼？據悉，5月28日，榮昌區政府提前召開了端午節文體旅商系列活動發布會，公布了該區精心籌備的幾十項端午節活動。端午節期間，這些活動如期開展，活動舉辦地不僅遍布夏布小鎮、萬靈古鎮、安陶小鎮、古佛山等景區，還覆蓋了康寧廣場、黃桷樹廣場等商業街區以及昌州街道、廣順街道、峰高街道、榮隆鎮、吳家鎮等街道村鎮，讓游客可以就近體驗。

為了宣傳文旅，榮昌區領導高洪波、萬容、廖傳錦等人還在6月2日專程前往瀨溪河聯升橋河段，親自下到龍舟上和當地市民一起進行了一場表演賽，點燃了端午龍舟賽的熱情。

針對六一兒童節，榮昌區還推出了兒童節福利活動：在夏布小鎮、萬靈古鎮、安陶小鎮、古佛山等景區推出兒童節活動的基礎上，又在榮昌劇場及人民公園周邊推出親子游園活動，并在榮昌區政府機關食堂推出了61元的“六一”家庭套餐。套餐里除了榮昌鹵鵝、黃涼粉等榮昌特色菜品，還增加了薯條、雞腿、雞塊等兒童喜歡的小吃。

6月1日中午，高洪波和萬容現身政府機關食堂，給當天過生日的孩子們送上了生日禮物。來自重慶渝北區的小朋友小李高興地說：“我是過12歲的生日，沒想到還能收到這樣一份特別的禮物。”

6月1日，榮昌區政府機關食堂給小游客們組織了生日慶祝活動 。圖片來源：榮昌區融媒體中心

數據：整個五月都在“刷刷刷”

今年4月，榮昌因“鹵鵝哥”林江連續五城投喂“甲亢哥”（美國網紅Speed）爆火之后，全網都在關注這份熱度能夠持續多久。一個多月過去了，榮昌通過鹵鵝非遺美食消費季、“榮昌好YOUNG”青年音樂節、榮昌半程馬拉松、端午龍舟賽等一系列活動，不僅成功接住了流量，還在不斷刷新各項數據。

5月6日，榮昌區發布數據，5月1日-5日，榮昌累計接待游客234.5萬人次，較去年同期增長168.2%。榮昌鹵鵝銷售量290150只，同比增長752.53%，其中夏布小鎮以83.71萬人次的游客量創歷史新高。

5月19日榮昌區發布五一節之后的數據，5月6日-18日，榮昌區夏布小鎮、安陶小鎮、萬靈古鎮這三大景區接待游客總量突破92萬人次，同比實現爆發式增長。其中夏布小鎮以60.26萬人次的接待量領跑，較去年同期飆升353.86%。

6月1日，榮昌區再次發布數據，5月1日-31日，榮昌區接待游客人數共673.98萬人次，同比增長224.31%；旅游總收入377428.8萬元，同比增長228.39%。

同時，記者還從攜程數據了解到，截至5月31日，整個5月攜程平臺上“榮昌”搜索量環比4月增長10%，同比去年增長277%；飛豬數據也顯示，5月份以來榮昌的旅行熱度同比去年增長超4倍。

通過以上數據不難看出，榮昌在五一節接住了第一波流量，節之后依舊熱度不減，游客數量同比高于去年，文旅市場表現出了強勁的增長態勢，6月2日榮昌區公布的端午節數據也印證了這點。

不少家長帶小朋友到安陶小鎮體驗陶藝。 圖片來源：榮昌區融媒體中心

分析：保持熱度仍需新爆點

從林江五城投喂“甲亢哥”帶火榮昌鹵鵝，到榮昌區大力發展鹵鵝產業，并邀請全球網友到榮昌旅游打卡，榮昌成為中國上半年最火的小城之一。

榮昌為何能火？6月3日，記者采訪了重慶理工大學旅游管理專業教授、中國旅游研究院專家庫專家牟紅，她認為：“榮昌是一個非常典型的以小博大成功案例。從‘鹵鵝哥’投喂‘甲亢哥’這個小切口切入，一步一步有計劃地切開，到現在變成了榮昌全區的旅游熱。榮昌的爆火從本質上看，和意外走紅的淄博燒烤、天水麻辣燙是有不同之處的。”

牟紅分析了榮昌爆火的原因：“首先，榮昌背靠重慶城區有優勢，重慶多年來都是熱門旅游城市，榮昌將重慶旅游進行了空間的擴展和內容的擴散，順利完成了借勢；其次，榮昌第一時間接住了‘甲亢哥’中國行的熱度，雖然里面有機緣巧合的成分，但也有后續的策劃和努力，最終成功將一個網絡熱門事件變成了實打實的旅游吸引力，這是一個城市營銷的成功案例。”

此前爆火的山東淄博和甘肅天水，都出現了爆火后熱度下降，重歸平淡的情況。對此牟紅坦言：“之前很多網紅城市回歸平淡，主要原因是內容太單一，缺乏持續的熱點嫁接。現在全國文旅都很卷，一個熱點如果沒有跨界的重組和嫁接，不能顛覆我們的慣常思維，只是按部就班地去做推廣，資源再好也會被市場拋棄。”

榮昌在五一節、端午節爆火之后如何避免“爆火后重歸平淡”？最近剛好在研究小城市營銷相關課題的牟紅給出了建議：“首先是需要好的故事。人是情感動物，需要尋找情緒價值，不是‘最大最美’才是最好的，游客需要的是一個能打動人的故事。‘鹵鵝哥’五城投喂‘甲亢哥’只為宣傳家鄉就是一個很感人故事，讓源于潮汕的榮昌鹵鵝比潮汕鹵鵝還火；其次，文旅營銷需要政府的高度重視，僅僅靠文旅部門來做，想長紅很難；第三是需要制造新的爆點，不斷有推陳出新，這個爆點可以是自主創新和游客創新同時存在。比如李子壩以前只是看輕軌穿樓，現在變成了‘吃’輕軌。榮昌除了鹵鵝還有夏布、陶瓷、折扇等產品，這些產品要成為新的亮點，不能光靠過去的傳說，而是要變成現在年輕人喜歡的東西。這種審美不一定是越精細越好，反而可以粗獷一點，重慶的巴文化本身就是粗獷、豪爽、耿直，如何能把這些文化‘嫁接’過來，成為新的爆點，將是能否長紅的關鍵。”

上游新聞記者 趙映驥