2025年端午假期恰逢“六一”國(guó)際兒童節(jié)，靜安區(qū)通過(guò)傳統(tǒng)民俗活動(dòng)與親子消費(fèi)結(jié)合，將傳統(tǒng)習(xí)俗融入現(xiàn)代消費(fèi)場(chǎng)景，成為激發(fā)消費(fèi)潛力、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)活力的重要引擎。區(qū)商務(wù)委數(shù)據(jù)顯示，端午節(jié)日期間（2025年5月31日至6月1日），區(qū)內(nèi)三大商圈累計(jì)客流突破百萬(wàn)人次，三大商圈抽樣監(jiān)測(cè)的34家重點(diǎn)商貿(mào)企業(yè)合計(jì)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額11862萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)21.44%。

特色消費(fèi)激發(fā)假日經(jīng)濟(jì)

靜安商圈消費(fèi)券共計(jì)發(fā)放5輪，截至6月1日，核銷(xiāo)率超過(guò)94%，直接帶動(dòng)消費(fèi)約4.5倍。在消費(fèi)券的帶動(dòng)作用下，5月30日，南京西路商圈銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)30.3%；5月31日，同比增長(zhǎng)6.3%。久光百貨假期期間銷(xiāo)售同比實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，900食品城增長(zhǎng)11.1%。老字號(hào)白玉蘭真絲消費(fèi)券占比達(dá)32%，銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)達(dá)214.29%。

名表消費(fèi)一直是南京西路商圈的主要特色之一，端午節(jié)日期間，恰逢愛(ài)彼150年品牌回顧展全球首展在上海展覽中心舉行，進(jìn)一步凸顯“首發(fā)高地”引領(lǐng)輻射效應(yīng)。九百中安名品長(zhǎng)廊兩日銷(xiāo)售破千萬(wàn)，同比增長(zhǎng)達(dá)336.36%。

節(jié)日活動(dòng)呈現(xiàn)繽紛亮點(diǎn)

靜安大悅城端午特別企劃“快樂(lè)，接‘粽’而至”，全場(chǎng)低至5折起。場(chǎng)內(nèi)光與夜之戀×微博2025特別聯(lián)動(dòng)快閃、得力×守護(hù)甜心“甜心派對(duì)”主題快閃全國(guó)首站、插畫(huà)小人×粉紅兔子聯(lián)動(dòng)主題快閃全國(guó)首站、2025小黃人香蕉節(jié)市集等7家快閃聯(lián)袂上演，打造熱愛(ài)“粽”動(dòng)員。商場(chǎng)節(jié)日期間銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)超50%，打造二次元消費(fèi)城市地標(biāo)。

PAC購(gòu)物中心舉辦首屆PAC“自在生活節(jié)”，聯(lián)合銀鹽市集、GOGO Shanghai、Shanghai WOW!、斑馬畫(huà)報(bào)、太格有物等知名社群，舉辦城市騎行、露天觀影、寵物嘉年華、夏至音樂(lè)會(huì)等百余場(chǎng)主題活動(dòng)，以流動(dòng)的敘事串聯(lián)起音樂(lè)、美食、運(yùn)動(dòng)、親子/萌寵四大生活場(chǎng)景。

蘇河灣萬(wàn)象天地開(kāi)啟不二家冰激凌快閃，打造不二家115周年潮趣夏日?qǐng)鼍啊Ｍ瑫r(shí)，上海光影美術(shù)館·靜安蘇河灣首展在節(jié)日期間登場(chǎng)，讓市民無(wú)須踏入傳統(tǒng)美術(shù)館，即可在商場(chǎng)周邊濱水夜色中沉浸式體驗(yàn)重磅光影藝術(shù)展。商場(chǎng)端午假期單日客流最高增長(zhǎng)92.3%，銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)14.95%。

上海久光中心聯(lián)合全場(chǎng)商戶(hù)推出大額零售團(tuán)購(gòu)券，并設(shè)有美妝消費(fèi)滿贈(zèng)和黃金克減至高80元活動(dòng)。同時(shí)，會(huì)員還可積分兌換B.DUCK小黃鴨城市樂(lè)園等商場(chǎng)內(nèi)親子游樂(lè)配套門(mén)票，消費(fèi)滿額有機(jī)會(huì)獲贈(zèng)2025馬戲小丑六一嘉年華套票等親子福利。

文旅商體展聯(lián)動(dòng)融合

張園海派旗袍文化節(jié)驚艷登場(chǎng)，圍繞“展、秀、創(chuàng)、游、學(xué)”五大核心板塊，結(jié)合女性文化、家庭文化、非遺技藝、商業(yè)消費(fèi)與文化旅游等要素，融合靜態(tài)展覽、動(dòng)態(tài)走秀、互動(dòng)體驗(yàn)、文化消費(fèi)與知識(shí)分享五大維度，打造一場(chǎng)集文化傳承、時(shí)尚表達(dá)與生活美學(xué)于一體的新型都市文化場(chǎng)域。

墨香·豐盛里以傳統(tǒng)書(shū)法與紡紗面料結(jié)合為主題，展現(xiàn)極具東方美學(xué)特色的美陳裝置。同時(shí)，進(jìn)行書(shū)法藝術(shù)與商戶(hù)聯(lián)動(dòng)的街區(qū)文化營(yíng)造，將書(shū)法藝術(shù)與消費(fèi)場(chǎng)景深度結(jié)合，探索文化消費(fèi)新模式，逐步將豐盛里品牌塑造成“傳統(tǒng)藝術(shù)主題沉浸式商業(yè)街區(qū)”。

大寧音樂(lè)廣場(chǎng)六一嘉年華活動(dòng)童心啟航，特邀小熒星藝術(shù)團(tuán)，不僅帶來(lái)精彩的國(guó)際語(yǔ)言藝術(shù)大賽、炫卡斗士大賽，還有活力滿滿的學(xué)員展演。

今年端午節(jié)的消費(fèi)趨勢(shì)呈現(xiàn)出濃厚的國(guó)潮氛圍。在靜安，從海派旗袍文化節(jié)到上海光影美術(shù)館·靜安蘇河灣首展，文旅商體展聯(lián)動(dòng)融合，將傳統(tǒng)節(jié)日玩出新花樣。從非遺技藝到親子互動(dòng)，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的深度融合，不斷催生出新的消費(fèi)場(chǎng)景，在讓人們感受到傳統(tǒng)文化多彩魅力的同時(shí)，又拉動(dòng)了“端午經(jīng)濟(jì)”不斷升溫。

記者：黃小清

圖片：靜安區(qū)融媒體中心素材庫(kù)

資料：區(qū)商務(wù)委

編輯：葉蘋(píng)

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