封面新聞記者 張越熙

“端午+六一”雙節，旅游消費市場持續活躍。6月3日，據各大出行平臺發布的數據，整個端午假期呈現出良好的旅游態勢，出入境游也大顯雙向火熱景象。

端午短途“微度假”

一家子一輛車哪兒玩都方便

300公里內的短途出行持續領跑，端午小長假出行市場回歸以本地和周邊為主的特點，三天微度假與避暑、民俗主題相結合的出游方式成端午旅游主流。攜程報告顯示，2025 年端午假期國內周邊游本地游占比為64%，周邊游熱門目的地依次為杭州、南京、上海、蘇州、廣州、北京、天津、濟南、成都、湖州。國內熱門旅游目的地前十位則依次為北京、上海、成都、南京、杭州、廣州、重慶、天津、深圳、青島。其中，廣州、成都、重慶等熱門旅行地的酒店均價較五一可省超過 30%，較暑期有兩成左右的優惠。

隨著人們個性化旅游需求的增加，租車自駕成為端午假期熱門的出行方式。攜程數據顯示，端午期間國內租車自駕訂單占比達44%，租車去隔壁省串門成為常態，國內租車熱門目的地依次為烏魯木齊、成都、三亞、伊寧、上海、北京、?？?、貴陽、昆明、廣州、西安?！耙患易右惠v車”，自由度、私密度高的租車自駕是親子家庭的端午首選，近四分之一的租車用戶為親子家庭，他們偏好租借SUV車型，車內寬敞的乘坐空間和巨大行李存放空間讓一家老小闔家出游也可以輕松愉快。

民俗非遺活動精彩紛呈

“奔縣游”需求火熱

端午期間，各地圍繞端午民俗文化舉辦了賽龍舟、龍舟彩繪、包粽子、制作香囊、逛非遺集市等一系列精彩紛呈的活動，進一步點燃了游客的出游熱情。2025年北京大運河龍舟嘉年華、上海寶山羅店龍船文化節、廣州國際龍舟邀請賽、杭州西溪龍舟勝會、四川新津天府端午龍舟會、深圳2025粵港澳龍舟邀請賽等備受矚目的龍舟賽事，吸引了不少當地市民及外地游客的熱情參與。

今年端午假期，游客短途休閑游需求旺盛，周邊游出游人次占比接近50%，主導端午假期旅游消費。游客預訂呈現明顯的多元化、碎片化、臨時性等特征。途牛平臺《報告》數據顯示，上海、北京、廣州、三亞、南京、成都、杭州、重慶、蘇州、西安等是端午假期境內游用戶的熱門之選，位列“端午假期境內游熱門目的地榜單”前列。

被網友稱為“蘇超”的首屆江蘇省城市足球聯賽是這個假期最火爆的文旅IP之一。自帶流量的“比賽第一 友誼第十四”等熱梗加上扣人心弦的城市對抗賽，使得賽事相關話題熱度持續攀升。端午期間，江蘇省城市足球聯賽第三輪對決在鎮江、常州、徐州、鹽城、泰州、南京等地相繼打響，吸引了眾多球迷以及外地游客的關注。南京、常州、鎮江、鹽城等地更是結合賽事推出了一系列“門票+餐飲”“門票+景區”等“文旅大禮包”，為球迷和游客帶來了一場“足球+美食+美景”的文旅盛宴，進一步帶動了當地餐飲、住宿、景區等“文體旅”融合消費的快速增長。

黑馬目的地圈粉無數

出入境游雙向火熱

在飛豬發布的端午出行報告中，熱門目的地方面，上海、北京、杭州、成都、廣州、深圳、南京、重慶、西安、武漢是今年端午期間國內最熱旅游地。新疆北屯、山西晉城、海南瓊中、廣東清遠、甘肅武威、云南怒江、山東德州、廣西防城港、河南開封的旅游預訂人次增速領跑全國。獨特的自然人文風物、不擁擠的良好出行體驗使得這些“黑馬”目的地在社交媒體上“圈粉”無數。

日本、韓國、中國香港、泰國、馬來西亞、越南、新加坡、法國、印度尼西亞、美國則是端午期間最熱門的出境游目的地，“四小時飛行圈”內的短途旅行成為小長假出境游的主流。而波蘭、冰島、芬蘭、不丹、烏茲別克斯坦、老撾、阿塞拜疆、哈薩克斯坦、坦桑尼亞、格魯吉亞等地的旅游預訂增速引人注目，涼爽的氣候、獨特的文化體驗或是這些目的地吸引人們的重要因素。

攜程平臺數據也顯示，與出境游相似，假期期間入境游主要客源國/地區也集中在3小時航行圈內，分別為中國香港、韓國、泰國、馬來西亞、新加坡。中國風在各項免簽政策助力下持續在全球圈粉，報告顯示，今年端午節入境游訂單同比去年增長近九成，熱門入境游目的地為上海、北京、廣州、成都、深圳、重慶、杭州、青島、西安、昆明。