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痘肌護理市場打響「長線戰役」

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快節奏的生活方式、不規律的作息以及環境污染等因素,導致痘肌人群日益增多。在“顏值經濟”蓬勃發展的當下,痘肌護理正從護膚領域的邊緣品類向核心戰場邁進,中國痘肌護理市場正經歷一場靜默的變革。

隨著消費者對皮膚健康的關注度日益提升,中國護膚品市場經歷了從基礎保濕到功效細分的躍遷,從消費者關注整體護膚到同樣注重局部護理的需求升級,而痘肌管理作為皮膚健康和局部護理的重要一環,正接過敏感修護的接力棒,成為新一代功效護膚的主戰場。

2025年《皮膚管理(痘肌管理)-中國》報告顯示,盡管痘痘在面部的發生率高達93%,但也僅有三成的人將其視為需要系統性管理的皮膚問題,這個看似矛盾的數據恰恰揭示了痘肌護理市場的巨大潛力。

根據英敏特數據,2024年中國線上痘肌護理市場規模突破240億元,同比增長超15%,增速遠超整體護膚市場。其中,“痘肌管理”類產品(針對控油、維穩、預防等綜合功能)銷售額達“應急祛痘”類產品(針對痘、粉刺、閉口、痤瘡、黑頭等單一功能)的兩倍,顯示出消費者對長期護理的迫切需求。

從面部到全身、從成人到青少年的市場拓展,到不同人群、不同部位的痘肌護理需求,都在推動整個痘肌護理市場向更加全面、深入的方向發展。

01
女性主導市場,男性潛力初顯

從性別和年齡來看,對比男性,女性對于痘痘的在意程度更高,女性以及30歲以下的年輕人構成了痘痘問題的核心人群,且不同年齡段的消費者對于痘肌護理的需求各不相同,這為市場提供了廣闊的發展空間。

值得注意的是,25-29歲男性因荷爾蒙波動、職場壓力等因素成為值得關注的人群,長痘頻率與焦慮程度雙高。25-29歲男性群體中39%受痘痘困擾,這一曾被忽視的群體正成為潛力市場。


△ 2025年《皮膚管理(痘肌管理)-中國》報告

此外,在不同皮膚狀態中,痘肌人群的皮膚問題呈現顯著的“共生性”。有40%的油性肌膚、37%的混合肌人群長期長痘,且常伴隨屏障受損、泛紅敏感;同時41%的痘肌人群受毛孔粗大困擾,痘印沉積問題在30歲以上群體中尤為突出;超過50%的消費者希望產品在祛痘同時改善暗沉、色斑。

從消費者需求來看,過去,消費者對痘痘問題的關注多停留在“急救”層面,但隨著護膚理念的升級與科學認知的深化,痘肌人群不再局限于控油祛痘,而是更加注重補水保濕以調節水油平衡,同時對淡化痘印、收縮毛孔、去角質等輔助性功能也有需求,推動產品路徑從單一癥狀解決向綜合管理演進。

02
品牌突圍:從“治標”到“養膚”

在痘肌護理的市場變革中,痘肌護理品牌正在不斷從成分、技術和場景多維協同創新發展,滿足消費者祛痘的多元化需求,不斷開拓痘肌護理市場邊界。

1. 分階護理,構建全周期管理體系

據CBO觀察,一些領先品牌已跳出“一款產品打天下”的思維,轉向分階段解決方案,市場正從單一的祛痘產品轉向覆蓋預防、爆發期干預、修復的全周期管理體系。這一轉變不僅重構了品牌競爭邏輯,也為消費者帶來了更精細化的解決方案。例如達爾膚(DR.WU)作為專注痤瘡全周期管理的功效護膚品牌,以“醫師專研”理念構建“預防(杏仁酸精華)—干預(凈痘平衡精華)—修護(三修系列)”閉環體系,針對性解決痤瘡反復問題。

潛伏期以控油、疏通毛孔為主,如含水解海綿成分的潔面凝膠,預防閉口生成。例如比度克的「凈透速修拋光面膜」,添加透明紙酸鈉、煙酰胺+甜瓜果提取物等保濕維穩成分,實現“清粉刺—平閉口—防反復”的鏈路護理。

爆發期強調溫和急救,如羽素2025年新品「膠態硫祛痘精華液3.0」采用獨家膠原包裹膠態硫PRO技術,無酸祛痘,更加溫和安全,有效降低對肌膚的刺激。


修復期聚焦痘印淡化與屏障修護,例如修麗可的「色修精華」,核心成分采用橄欖葉提取物+熊果苷+透明質酸,能快速褪紅維穩,抑制新生痘印轉黑,刷酸后修復泛紅;玉澤的「清痘修護精華液」,采用專利水楊酸控釋技術,定時、定點、勻速釋放水楊酸,長效發揮祛痘功效,同時避免對肌膚產生刺激,保護皮膚屏障,還添加了抗侵襲復合成分,具有抑制黑色素、舒緩等功效。

2. 技術革新,平衡功效與溫和性

為了緩解消費者對刺激性的擔憂,品牌正不斷通過技術創新實現“無痛祛痘”,嘗試破解消費者“既想快速見效又怕損傷屏障”的深層焦慮。

以敷爾佳為例,其新上市的「清痘凈膚次拋精華」通過超分子苦參堿與杏仁酸相互協作疏通毛孔,配合超分子技術等先進工藝,降低了對肌膚的刺激性,在敏感肌群體中口碑爆發;羽素的「膠態硫祛痘精華液3.0」通過包裹緩釋技術將水楊酸、膠態硫等活性成分包裹于載體中,緩慢釋放以減少刺激;苗醫生「微生態清透嫩膚組合2.0」通過添加益生元/后生元平衡皮膚菌群,從根源抑制痤瘡桿菌。


3. 邊界拓展,從面部到全身、從成人到青少年

痘肌管理正突破傳統邊界,開辟增量市場,祛痘不僅局限于面部,胸口、背后等身體部位的痘痘護理需求也逐漸受到關注,身體護理賽道升溫。2024年含“祛痘”宣稱的沐浴露、身體乳新品數量有所提升。例如一些含有水楊酸、茶樹精油等成分的身體祛痘沐浴露、身體乳等,能夠針對性地改善身體痘痘,滿足消費者對全身皮膚健康的追求。

與此同時,熬夜、飲食、生理期等場景成為痘痘爆發的直接誘因。2025年《皮膚管理(痘肌管理)-中國》報告顯示,針對“經期痘”“壓力痘”的細分產品在2024年銷量增長超200%。例如,美清推出的「經期痘修紅次拋精華」,通過添加波爾多樹葉提取物調節生理期皮膚防御力,減少經期爆痘,精準切中女性周期性需求。

這種場景化需求的崛起,反映出消費者對精準護理的追求,也倒逼品牌從粗放式功效轉向精細化研發。

此外,男性對皮膚護理意識的覺醒,祛痘需求關注度顯著提升。越來越多品牌意識到這一市場潛力,紛紛推出針對男性的祛痘產品。例如高夫的「控油祛痘次拋精華液」核心搭載微囊控油技術,復合水楊酸+煙酰胺雙效通路,實現溫和凈痘;妮維雅的「男士極地控油潔面液」,采用專利水楊酸,有效融油脂,緩紅祛痘。


這些產品在成分選擇上充分考慮男性的膚質特點,確保溫和不刺激,同時在使用感受上也更加貼合男性的需求,如清爽的質地、簡潔的香味等,以滿足男性消費者對護膚產品的個性化要求。

值得一提的是,青少年時期由于激素水平波動較大,是痘痘的高發階段,特別是12-18歲的青少年群體,其皮膚屏障相較于成人更為脆弱,因此對護膚成分的溫和性與安全性有著更高的要求。然而,目前針對這一群體的專屬產品相對稀缺,被視為一片亟待開拓的“新藍海”,通過聚焦青少年管理是尋找增量的有效路徑之一。

目前,市場上已經逐漸出現了適合青少年使用的溫和、無刺激且有效的祛痘產品,這些產品在成分選擇和產品設計上充分考慮了青少年肌膚的特殊性,幫助他們從青春期開始就建立起正確的祛痘護理習慣,進一步擴大了痘肌護理的市場覆蓋范圍。

4. 單一祛痘轉向多維協同

傳統祛痘產品依賴酸類成分(如水楊酸),雖見效快但易引發刺激、脫皮,敏感肌人群尤其謹慎,而且市面多數產品僅針對紅腫痘,忽略閉口、痘印等伴隨問題,導致“按下葫蘆浮起瓢”。再者,爆發期皮膚狀態脆弱,消費者對疊加護膚品可能加劇問題的擔憂遠超日常。

這種復雜性要求產品從“單一祛痘”轉向“多維協同”,例如同時解決油、痘、敏、印等復合問題的整合型配方更容易打動消費者。

例如達爾膚的「三修系列」進行“控油+修紅+屏障修護”三重通路,其三修精華在祛痘的同時,還特別添加了多種舒緩成分,不僅可以精準解決痘痘問題,還能有效緩解肌膚泛紅,為后續修復工作打下基礎;而三修舒緩精華乳,不僅延續了精華的祛痘功效,還融入了保濕修護成分,幫助修復受損肌膚屏障,防止痘痘反復,實現祛痘、修護雙效合一,滿足了消費者對于控油和修護的雙重需求。谷雨的「白千水乳」通過“控油+祛痘+淡印”三效協同,從油脂源頭控制、即時干預皮膚炎性反應到添加獨家成分“極光甘草”色素預防沉淀,覆蓋痘肌全周期管理鏈條。

業內人士認為,痘肌護理市場的下一階段競爭,將圍繞兩大核心展開。其一科學精準化,通過基因檢測、AI皮膚診斷等技術提供個性化方案,例如針對不同致痘基因定制成分組合;其二體驗人性化則簡化護理流程,開發“一瓶多效”產品,降低爆發期使用門檻。

可以預見,痘肌市場的未來,屬于那些既能以技術創新解決功效與溫和的矛盾,又能以人性化設計降低使用門檻的品牌。從急救祛痘到全周期管理,這場靜默的變革,終將重塑痘肌護理的底層邏輯。

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