作者 | 栗秋

來源 | 廣告案例精選（ID：ad2829）

巴黎世家的設計師已經沉浸在自己的藝術中無法自拔了。

1

最近刷到一個巴黎世家出的新品。

第一眼，4500的男士內褲，價格也是一貫的符合品牌格調。

圖源：巴黎世家

第二眼，你跟我說這是女士半身裙？這對嗎？

圖源：巴黎世家

這款標價4500的單品，在官網描述中被稱作 “平角短褲造型短裙”。

第一次覺得產品的描述很有必要，畢竟它不說的話很難聯想到這是一條裙子。

這獨特的內褲邊以及襠部剪裁設計，很容易讓人懷疑是不是男士內褲賣不出去了，于是直接挪用了男士平角內褲來設計。

然后又覺得襠部形狀不太對，干脆剪掉改成裙子。

圖源：小紅書網友

巴黎世家你真的，演都不演了。

除了logo外，這布料和設計與樓下超市賣的39元三條裝的男士內褲毫無差別，四舍五入立省4500。

大家也不用著急去買了，在家拿男士內褲改一改就行。

果然，巴黎世家的設計永遠讓你摸不著頭腦。

有網友第一次慶幸自己窮，至少不會被大牌戲耍，畢竟這設計理念看起來實在是有點敷衍了。

不知道是不是男生的錢不太好割，那就打包來賣給女生吧。

但這個設計還是太超前了，一時之間竟分不出受眾群體是男是女。

還以為大家說“小心巴黎世家來偷”是玩梗，結果是真的。

要不說這屆網友人才多呢，都已經幫巴黎世家想好公關方向了。

可以說這是服裝的變化性，也體現了性別流動的話題性，更甚者可以表示性別平等的象征。

實在不行，再打出一張“手工制作”的牌。

說這每一條都是匠心精心制作，每一條都獨一無二，所以它值得這個價錢。

2

最近巴黎世家似乎總跟“男士衣服”過不去，勢必要在“男裝”上找到一點自信。

之前巴黎世家推出的“漏乳裝”也很炸裂，真的沒想到破爛風也能搞擦邊。

原本一款好好的男士背心款式被巴黎世家從兩側撕開，一直開到腰部。

雖說能很好地展現出模特的身材優勢，手臂肌肉一覽無余，但是胸肌也一覽無余了......

有才的網友：這就是傳說中的“好男人不包二奶”嗎？

也有人建議體育生和肌肉男可以都穿這種衣服。這不是搞擦邊，這是時尚。

但是有沒有人想過，路上沒有模特，只有光膀子大肚子的中年身材。

不過相比于Burberry，巴黎世家還是收斂了一點的。

畢竟Burberry的“漏乳裝”，完全沒有考慮過大家的眼睛，是真的直接開兩個洞就漏出來。

圖源：Burberry

而巴黎世家這種破爛設計，也早在鑰匙發圈和垃圾袋包包的時候就有了端倪。

之前還推出了一款“浴巾裙”，仿佛只要是裙子就會有人買單一樣。

這條連衣裙由淺藍色磨砂羊毛制成，長及膝蓋，腰間有一顆紐扣，并有一條能將裙子系在腰間的拉鎖。

圖源：巴黎世家

整體造型和普通的毛巾圍在腰上沒有差別，要說特點的話，就是巴黎世家說他們加了個紐扣。

但這條毛巾裙，售價6700。你知道6700能賣多少條這樣的浴巾嗎！

總之，在廢物利用這條賽道，已經無人能超越巴黎世家。

3

或許是考慮到倉庫還有些商品都放到爛掉沒法改造了，于是巴黎世家轉而又走起了“破爛風”。

2023年時為了宣傳環保理念推出了一款“乞丐鞋”，售價1.27萬元，貼心的為大家準備了限量100雙，只割100個人的韭菜。

這款帆布鞋的外觀上滿是污漬和泥土，并且外觀嚴重破損面目全非，可以說在垃圾桶都很難找到這么破的鞋。

圖源：小紅書網友

但是在巴黎世家的眼中，這每一個裂縫，每一個磨損，都是精心的設計，鉆石也掩蓋不了它1.2萬元的奢華鋒芒。

應該是我太窮了，看不懂潮流，總感覺這鞋子連流浪漢看了都得搖搖頭。

還有著名的“破洞”T恤，加上上面的這款“乞丐鞋”，一起穿上就是一套完整的“乞丐套裝”，端著碗可以到街上營業了。

現在都講究一個從內而外的自信，衣服都這樣破了，內褲怎么能完好呢。

這條破洞內褲售價高達12000元，同樣是限量100條。

巴黎世家到底哪里來的這么多個大冤種啊？

凡事都怕對比，這么一看，我覺得之前出的“馬毛內褲”已經不算什么事了。

雖然有一撮迎風飄揚的毛，但至少衣能蔽體。

4

縱觀巴黎世家的黑紅爭議史，能看出他們把“黑紅也是紅”的營銷之道玩的出神入化。

總是專挑浴巾、內褲、垃圾袋等生活里常見且接地氣的單品進行魔改，然后加上“奢侈品”的名頭來制造話題反差。

例如淘寶2塊錢的不銹鋼發卡轉頭就能賣2700，超市3元一包的薯片包裝立馬賣上一萬多。

通過這樣的極端設計來創造品牌的“話題度”，引起源源不斷的關注。

但這樣營銷風險也同樣存在，當 “丑時尚” 成為品牌唯一標簽，消費者終將審美疲勞，甚至質疑品牌的創新能力，巴黎世家這個名字也與“奇葩設計”的旗號深度綁定。

但也有支持者認為其設計打破了傳統服裝的邊界，推動了行業對性別、身體、文化的反思。

因此巴黎世家陷入了一種 “越丑越貴，越吵越賣” 的怪圈，總有一部分人群甘愿為爭議設計買單。

但當品牌沉迷于制造爭議時，是否還記得時尚的初心？

不管是先鋒還是傳統，設計絕不是為了改變世界，而是為了讓人們看到世界的另一種可能。而巴黎世家，顯然走偏了方向。

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