當(dāng)端午合家歡、六一“芒”出圈與熱綜好劇撞個(gè)滿懷，這個(gè)小長(zhǎng)假，廣大觀眾在湖南衛(wèi)視、芒果TV盡享燦爛時(shí)光與舒心陪伴。

激蕩國(guó)際交流，激活青春端午，端午假期以來（5.30-6.2），湖南衛(wèi)視收視整體領(lǐng)先，在中國(guó)視聽大數(shù)據(jù)（CVB）及CSM全國(guó)網(wǎng)中，全天、晚間核心及白天時(shí)段均排名省衛(wèi)第1，其中，中國(guó)視聽大數(shù)據(jù)（CVB）全天收視份額遙遙領(lǐng)先。雙平臺(tái)以全域、全齡、全閉環(huán)的浸潤(rùn)式雙贏體驗(yàn)，再度引燃小長(zhǎng)假。

名揚(yáng)四海過端午

文藝+文旅賦能全域傳播營(yíng)銷

2025年的端午假期，由一場(chǎng)中西音樂的精彩交鋒啟幕。5月30日晚，全民爆款《歌手2025》上演第三期，萬眾矚目之下，Charlie Puth查理·普斯襲榜成功，Grace Kinstler格瑞絲·金斯勒則成為本季首位斬獲冠軍的國(guó)際歌手。當(dāng)晚，眾歌手的精彩舞臺(tái)不僅在多網(wǎng)刷新本季開播以來的收視新高，還在社交媒體掀起一波又一波熱議。截至6月1日0點(diǎn)，節(jié)目全網(wǎng)傳播量398.3億次，全網(wǎng)破億次傳播量話題28個(gè)、破千萬次傳播量話題359個(gè)；全網(wǎng)熱搜7487個(gè)，其中，343個(gè)熱搜第一；萬贊短視頻713條，播放破十萬短視頻1240條，播放破百萬短視頻170條。

引爆式關(guān)注之外，國(guó)際歌手們紛紛在端午節(jié)前后開啟文化中國(guó)深度游，讓中國(guó)文化、中國(guó)地標(biāo)搭載中外交流的旋風(fēng)，開啟新一輪全球傳播。前有Charlie Puth查理·普斯專程探訪芒果美術(shù)館的大師書畫展，在大師真跡前流連忘返，并來了場(chǎng)中國(guó)書法的即時(shí)體驗(yàn)；后有Grace Kinstler格瑞絲·金斯勒前往湖南博物院開啟探館之旅，象紋銅鐃、鳳簫、虎鈕銅錞于等古代樂器讓她不斷驚嘆于中國(guó)古代工匠的技藝與智慧。

更有端午品牌片“聲名遠(yuǎn)揚(yáng)過端午”，記錄兩位國(guó)際歌手（Mickey Guyton米奇·蓋頓和Grace Kinstler格瑞絲·金斯勒）攜手芒果新生陳怡多，在被稱為“端午源頭、龍舟故里、詩(shī)歌原鄉(xiāng)”的岳陽(yáng)汨羅，體驗(yàn)端午民俗的旅程，收獲海內(nèi)外觀眾的一致好評(píng)。

不止《歌手2025》，芒果的爆款I(lǐng)P們紛紛擁抱中國(guó)傳統(tǒng)佳節(jié)的文化元素，打造出一個(gè)個(gè)叫好又叫座的“文藝名場(chǎng)面”。《你好，星期六》在游戲中成功融入文化元素，并以“好六團(tuán)播公司PK賽”為媒，收獲全網(wǎng)熱搜320個(gè)，繼續(xù)穩(wěn)居CVB、酷云、歡網(wǎng)三網(wǎng)省級(jí)衛(wèi)視收視第一及微博綜藝影響力榜第一；《全員加速中2025》全員喜提端午別樣體驗(yàn)，前往廣州長(zhǎng)隆水上樂園，實(shí)地玩轉(zhuǎn)“端午狂歡局”，端午節(jié)當(dāng)天播出電視端酷云歡網(wǎng)同時(shí)段收視第一，網(wǎng)端全網(wǎng)獲超273個(gè)熱搜，微博雙榜熱搜54+，“在線等”“加速王”成微博熱詞；《乘風(fēng)2025》的姐姐們，則在總決賽開啟前，前往岳陽(yáng)團(tuán)建，開啟趣味十足的乘風(fēng)歡聚日，各種游戲挑戰(zhàn)歡樂場(chǎng)面不斷；《創(chuàng)業(yè)有得聊》也將錄制地鎖定岳陽(yáng)，對(duì)話授人以漁的水產(chǎn)企業(yè)家劉紹春，揭秘岳陽(yáng)三農(nóng)產(chǎn)業(yè)背后的“致富密碼”，多個(gè)話題霸榜本地?zé)崴眩瑐鬟f出一片嶄新的鄉(xiāng)村振興圖景。

從引爆式的全域傳播，到深入錄制地的各色文化體驗(yàn)，文藝與文旅的互促互進(jìn)，不僅讓相關(guān)目的地聲震海內(nèi)外；而線上聲量與落地產(chǎn)業(yè)的有機(jī)承托，也讓芒式全域營(yíng)銷有了千百種可能。

好故事超浸潤(rùn)

全齡編排引燃全網(wǎng)熱情

端午合家歡，由走心綜藝、精彩劇集、童趣動(dòng)漫所編織的全年齡段內(nèi)容網(wǎng)，自然引得全家共享、全齡點(diǎn)贊。

在真人秀的真實(shí)記錄與貼近敘事中，丈量自我的尺度，一檔檔走心綜藝讓人看到背后的故事、永恒的真情。原生母女代際情感真人秀《是女兒是媽媽2》開啟“交換母女”新體驗(yàn)，獲全端熱搜99個(gè)，微博主榜熱搜8個(gè)，微博雙榜熱搜16個(gè)，累計(jì)超25次TOP1，多維度呈現(xiàn)代際沖突的普遍性與獨(dú)特性，為觀眾提供可操作的情感溝通指南；《快樂的大人2》全員互寫同學(xué)錄真情告別，六一獻(xiàn)上童真祝福“祝你成為一個(gè)快樂的大人”，近七十家媒體參與討論，話題登上熱搜主榜高位、社會(huì)榜TOP1；《爸爸當(dāng)家·慢享季》《三孩來了3》等持續(xù)展示家庭日常里的瑣碎與幸福；訪談?lì)惞?jié)目《背后》，看對(duì)談人張泉靈、主持人鄭方一如何探尋嘉賓Grace Kinstler格瑞絲·金斯勒、張鈺琪和曹穎背后的人生故事，跨代際的分享與交流，讓節(jié)目新增全網(wǎng)熱搜38個(gè)，并登微博綜藝榜文化類綜藝top1。

《韶華若錦》高甜劇情漸入佳境，故事線索迅速推進(jìn)，假期追劇好不快活！播出期間，《韶華若錦》抖音最高登劇集榜TOP2，收獲萬贊爆款視頻240+條，其中，百萬贊爆款3條，50萬贊爆款4條。

大芒劇場(chǎng)熱播微短劇《明眸》，重生奇情跌宕起伏，多次斬獲貓眼短劇有效播放日榜、熱度日榜、五月熱度榜及vlinkage微短劇播放指數(shù)冠軍，云合短劇日榜最高位于TOP3；在播期單日會(huì)員訂單數(shù)連續(xù)創(chuàng)新高，有效拉動(dòng)訂單轉(zhuǎn)化率環(huán)比增長(zhǎng)超117%，端午節(jié)當(dāng)日衛(wèi)視后晚間播出收視位居CSM全國(guó)網(wǎng)省衛(wèi)第一。6月1日開播的文旅精品微短劇《來自遠(yuǎn)方的星星》，也著實(shí)表現(xiàn)亮眼，以古今碰撞續(xù)寫岳陽(yáng)樓千年文脈，用奇幻敘事激活岳陽(yáng)文旅魅力，自芒果TV首播以來，該劇熱度持續(xù)攀升，播放量迅速突破3000萬，成為用戶熱議的文化焦點(diǎn)。而此前大熱的《姜頌》也高燃收官，收獲來自觀眾與行業(yè)的一致好評(píng)，不僅榮獲貓眼專業(yè)版5月短劇有效播放榜冠軍，當(dāng)月有效播放市場(chǎng)占有率最高位列云合數(shù)據(jù)短劇正片榜TOP2，更有角色鄭湫泓在德塔文短劇角色榜中位列TOP2。

六一親子時(shí)光自然有頭部動(dòng)漫IP助陣，《熊出沒·重啟未來》《果小喵·哇咔玩具》《海底小縱隊(duì)10》《我的同學(xué)是美人魚2》《鎧獸超人3：決戰(zhàn)超次元》《依娜和恰恰2》等多部動(dòng)畫裝點(diǎn)了無數(shù)個(gè)孩子的快樂六一。

節(jié)點(diǎn)共創(chuàng)超級(jí)“六一”

從內(nèi)容到場(chǎng)景全閉環(huán)

僅停留在內(nèi)容層面的突破與創(chuàng)新，并非芒果風(fēng)格。這個(gè)小長(zhǎng)假，“粽”有新花樣的芒系親子矩陣，還針對(duì)六一兒童節(jié)攜手推出覆蓋全平臺(tái)、多場(chǎng)景的系統(tǒng)性節(jié)點(diǎn)策劃，共創(chuàng)超級(jí)“六一”——通過線上線下聯(lián)動(dòng)、頭部IP矩陣賦能、臺(tái)網(wǎng)雙屏協(xié)同、多元互動(dòng)活動(dòng)等路徑，構(gòu)建貫通內(nèi)容、場(chǎng)景與情感的陪伴閉環(huán)，再現(xiàn)芒系生態(tài)的強(qiáng)大營(yíng)銷能量。

6月1日，“芒果親子2025六一晚會(huì)《超敢少年追光夜》”鋒芒上線，在金鷹卡通衛(wèi)視與芒果TV同步開啟直播。晚會(huì)斬獲酷云全國(guó)專業(yè)衛(wèi)視晚會(huì)及一二級(jí)城市專業(yè)衛(wèi)視晚會(huì)同時(shí)段雙榜實(shí)時(shí)第一，芒果TV直播觀看量近1000萬，多個(gè)熱搜引燃全網(wǎng)榜單，最高微博主榜TOP3！更有國(guó)漫頭部IP聯(lián)動(dòng)共創(chuàng)，熊出沒、喜羊羊與灰太狼、豬豬俠等齊打call，為大小朋友們帶來無與倫比的節(jié)日體驗(yàn)。更有《動(dòng)漫奇遇游園會(huì)》集市線下開場(chǎng)，5000+親子家庭歡樂齊聚，實(shí)力演繹何為“人山人海”。

在臺(tái)網(wǎng)雙屏協(xié)同的策略下，首個(gè)臺(tái)網(wǎng)同屏的親子劇場(chǎng)“芒果童樂·人氣暴暴牙劇場(chǎng)”引燃不同精彩。而在依托高熱度頭部IP所打造的節(jié)日檔專屬內(nèi)容中，《熊出沒·重啟未來》之家園守衛(wèi)戰(zhàn)，開啟了超長(zhǎng)售后，持續(xù)釋放IP效能。其中，芒果TV攜手江西宜春熊出沒樂園，全網(wǎng)召集小熊粉們，前往樂園沉浸式體驗(yàn)親子主題活動(dòng)。芒果TV會(huì)員及大屏端也帶來超多福利，不斷拓展親子陪伴的服務(wù)邊界。好內(nèi)容、好活動(dòng)、好體驗(yàn)、好禮遇，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)打造“最強(qiáng)芒系六一”，全方位構(gòu)建成長(zhǎng)陪伴體系，多場(chǎng)景植入用戶生活日常，刷新全閉環(huán)營(yíng)銷生態(tài)。

“粽”有新內(nèi)容、新體驗(yàn)，不止好傳播、強(qiáng)生態(tài)，這個(gè)端午小長(zhǎng)假，全齡、全域、全場(chǎng)景的陪伴常在，激蕩文化傳播與國(guó)際交流的新鮮常在，繼續(xù)和芒果一起“躍入此刻，燦爛成歌”吧！