“新房子，‘棉’先入住。”00后女孩哆哆在規劃即將入住的新居時，特意為她的“孩子們”預留了一方天地——整面墻的定制展示柜被分割成35個“房間”，每個隔間都精心布置成迷你居所。這些“小天地”的主人，是她的35只棉花娃娃。其中以《光與夜之戀》（一款女性向戀愛手游）中角色的衍生娃娃居多，三麗鷗、線條小狗等原創IP娃娃也是她的心頭好。

哆哆的“棉花娃娃屋”。哆哆供圖

與哆哆類似的“發燒友”不在少數，棉花娃娃正逐漸突破年齡的界限，成為席卷年輕人群體的文化現象，掀起一陣“療愈經濟”消費熱潮。

“萬物皆可棉花娃娃”

“棉花娃娃”最早是韓國的“舶來品”。2015年，韓國粉絲為偶像手工制作應援（指粉絲為喜愛的偶像加油助威）娃娃，棉花娃娃因其可愛的形象迅速在圈內流行。2019年前后，隨著國內文化創意產業和潮玩行業升溫，棉花娃娃迎來快速發展。2020年下半年起，微博超話“棉花美娃娃”長期占據“潮物”類榜單第一名。棉花娃娃交易平臺微店發布的《2021棉花娃娃玩家洞察報告》顯示，在2021年，棉花娃娃的線上交易額就已突破10億元，超8成用戶是95后、00后。

棉花美娃娃超話。

截至目前，小紅書平臺#棉花娃娃#話題的瀏覽量已達56.6億，討論量達到6356萬。毫無疑問，棉花娃娃在年輕人群體中，已經是“頂流”般的存在，許多年輕人也因此自稱“棉媽”。

小紅書棉花娃娃tag閱讀量及討論數。

靜安大悅城是小紅書推薦的線下買棉花娃娃最受歡迎的地方。隨便走進一家店，各種尺寸的棉花娃娃令人眼花繚亂。除了《全職高手》《名偵探柯南》《排球少年》這些熱門IP的娃娃是每家店鋪的“必備”之外，就連巴啦啦小魔仙、喜羊羊等許多“褪色的童年回憶”也都追趕上了這陣風潮。

微店Park里《巴啦啦小魔仙》和《喜羊羊與灰太狼》的棉花娃娃。阮佳雯 攝

微店Park里棉花娃娃展示柜臺。阮佳雯 攝

官方IP入局、線下渠道拓寬，2025年，棉花娃娃儼然已經破開圈層壁壘，揭下“小眾”標簽，形成了“萬物皆可棉花娃娃”的消費趨勢。

“愛讓棉花長出血肉”

棉花娃娃為何走紅？擁有70多只棉花娃娃的00后女孩發發表示，“棉花娃娃對我來說是一種情感寄托、一種陪伴，我對角色的感情會轉移到娃娃身上。”

“角色移情”，是許多“棉媽”瘋狂買買買的原因之一。發發是游戲《光與夜之戀》《世界之外》《戀與深空》《未定事件簿》（均為女性向戀愛手游）的資深玩家，她購入的“棉”，基本都是這些游戲角色的衍生娃娃。

“我最喜歡的娃是《世界之外》顧時夜的一番賞。”發發科普，“一番賞”指日本萬代南夢宮推出的抽獎式周邊售賣模式，近年來成為玩家獲取稀有棉花娃娃的重要渠道。“一番賞”娃娃的尺寸基本都是40厘米長度的坐體，通常與官方合作，價格偏高。比如發發最愛的顧時夜一番賞，二手閑魚平臺的價格在600元以上。

發發最喜歡的棉，《世界之外》顧時夜衍生娃娃。發發供圖

對棉花娃娃的感情，發發和哆哆同時提到了“治愈”和“陪伴”兩個關鍵詞。“棉”是她們人生許多重大場合的“神秘嘉賓”。發發的畢業典禮上，她帶著顧時夜一番賞一起，留下了學生時代最后的回憶。哆哆則帶著她的“Book”（《光與夜之戀》陸沉的一番賞）“飛上高空”，一起跳傘。

發發帶著顧時夜一番賞拍畢業照。發發供圖

哆哆帶著《光與夜之戀》陸沉的一番賞跳傘。哆哆供圖

“我會和他們對話，給他們穿衣打扮，帶他們出去拍照，把他們介紹給我的朋友們，像對待自己的孩子一樣愛他們，棉花娃娃已經是我生活里不可或缺的一部分。”發發說。

“愛讓棉花長出血肉。”這是經典到有些俗套的“金句”，但發發表示，“的確是這樣，用心打理的娃娃真的會更可愛、更生動。”

承載著“棉媽”情感的娃娃們，正成為年輕人“療愈經濟”的新載體。除了“可愛”之外，“陪伴感”“解壓”是掀起“養棉”風潮的關鍵詞。

一團棉花背后的“金礦”

對于“棉媽”來說，幾百元甚至上千元買一只娃娃，只是一個開始。

“為什么會花那么多錢？”面對這樣的提問，“棉媽”琳琳解釋道：“棉也是要‘養’的，娃衣、娃包、配飾，這些都要花錢。”

發發表示，她在娃衣上的投入已經超過2000元。作為“資深棉媽”，發發還會給棉花娃娃“裝骨”“換棉”“改妝”。

“裝骨”，顧名思義，就是往棉花娃娃內部填充骨架，方便娃娃擺出更多姿勢，“動態效果”更好，手工費一般二三十元。“換棉”則是自己重新填充質量更好的棉花，這樣娃娃會更加圓潤飽滿、更干凈。“改妝”則像“整容”，琳琳解釋，“每個‘棉媽’對棉都有不同的審美，改妝能讓‘棉媽’擁有獨一無二的屬于自己的棉。”

根據《2024潮玩谷子經濟消費趨勢洞察報告》，棉花娃娃作為新興市場，受“陪伴經濟”驅動，增長穩健，娃衣、娃包等衍生品刺激消費。蓬勃發展的市場正催生完整產業鏈條：上游IP授權、中游定制生產、下游養護服務。如琳琳所說——“養棉”，處處都是生意。

隨著年輕人對“療愈經濟”的需求愈發提高，棉花娃娃背后藏著的金礦正被逐漸挖掘，但野蠻生長的市場也使得一部分人對這片金礦垂涎欲滴。發發提到，“最容易‘踩雷’的主要就是三點：貨不對板、質量問題和卷款跑路。”發發就踩過“娃媽”（類似“店主”角色）卷錢跑路的坑，“這個圈子里，被騙了錢追不回來是常態。”

琳琳給記者展示她收藏的“娃片”，從“棉花娃娃AI跳舞”到“棉花娃娃AI做飯”，萬贊視頻不在少數，評論區也紛紛曬出自家“棉”，儼然一場“賽博養棉茶話會”。年輕人在虛實交織的“養棉宇宙”中，編織著抵御現實壓力的安全網。

AI棉花娃娃跳舞視頻。

當AI技術為棉花娃娃增添互動效果，始于追星文化的這團棉花，已然生長為Z世代的社交貨幣與情感載體。

原標題：《年輕人愛上“養娃”？一團棉花背后藏著的“金礦” | 律動二次元》

欄目主編：施晨露

來源：作者：解放日報 阮佳雯