金融界6月4日消息 繼千禾0添加醬油被曝“千禾0”為商標，“壹號土豬”曝出“壹號土”是商標后，知名方便面品牌白象也卷入了商標套路中，旗下白象多半袋面“翻車了”！

近日有多位網友表示白象多半袋面、多半桶面系列產品包裝上顯示“多半”為注冊商標，并質疑白象在產品宣傳上大玩文字游戲”，而產品實際重量并沒有多出半袋。白象紅燒牛肉面的商品信息顯示“凈含量：面餅+配料104克；面餅：85克”，多半袋面僅在面餅含量上多了25克；白象老壇酸菜牛肉面“凈含量：面餅+配料122克；面餅：85克”，多半袋面在面餅含量上多了25克，配料含量少了2克；白象紅油爆椒牛肉面桶裝面“凈含量：面餅+配料113克；面餅：85克”，多半桶面在面餅含量上多了25克，配料含量少了3克。

對此，白象食品官客服予以默認，客服稱“‘多半’確實是商標，產品具體克重以包裝上顯示的為準，本身產品是沒有問題的。”

同時，天眼查顯示與“多半”有關的商標有14個，9個商標無效，5個商標已注冊，包括“多半”、“白象多半”、“白象多半袋”、“白象多半桶”，大部分于2018年9月底申請。

值得注意的是，瘋狂玩文字游戲白象與之前打造的捐款救災以及大量招收殘疾人“人設”大相徑庭，讓網友忍不住吐槽稱“誰能想到它是個商標”，“白象也搞這種文字游戲了嗎”。

靠捐款救災，大量招收殘疾人等“人設”重新翻紅

自2021年以來，白象憑借捐款救災，以及大量招收殘疾人等“流量玩法”重新翻紅。

2021年，河南遭遇嚴重暴雨洪澇災害，白象等企業出手捐贈，讓其成為公眾眼中的“國貨之光”。當時，白象方便面除了捐贈了500萬元，還直接將倉庫的方便面全都捐了出去，并發起了“到白象辦公室避雨”“到街頭給受困市民發泡面、發水”等援助工作。

2022年315晚會曝光“土坑酸菜”后，白象在微博評論區迅速回應“沒合作，放心吃，身正不怕影子斜”。當年3月18日，關于白象的另一個話題沖上了微博熱搜——“白象三分之一員工是殘疾人”。據媒體報道，當年在大戰日資時期，白象是四大巨頭中唯一拒絕日資的泡面企業，正是因為白象的拒絕，日資沒能完全控制中國的方便面行業，接下來，白象受到其他品牌集體圍剿，2020年，白象的市場份額只有7%，而康師傅卻有46%。而面對這樣的情況，賺的不多的白象還招收了三分之一的殘疾員工。

在各種流量刺激下，借助熱點事件瘋狂營銷的白象重新爆火，白象另辟蹊徑推出了香菜面、折耳根拌面、苦瓜湯面等具有“網感”的產品。同時開啟渠道變革。在2021年年底，白象電商決定重整線上電商業務布局，2022年打開內容電商渠道，同時經營社區電商渠道，2023年嘗試即時零售，之后又開始布局前置倉。

在“野生流量”和產品、渠道調整的影響喜愛，白象重新回到舞臺中央。

根據弗若斯特沙利文數據，2022年8月至2023年7月，中國方便面市場各品牌在全網銷售額中，白象品牌匯總總計第一。從2023年銷量看來，康師傅以45%的占比雄踞榜首、統一企業以16%的市場占比位列第二，曾經排行老四的白象食品以12%占比躍居第三。

嘗到流量甜頭的白象在線上渠道瘋狂發力，以短視頻平臺為例，截至目前白象旗艦店粉絲數量達到512萬，康師傅旗艦店粉絲數為123.9萬，統一旗艦店粉絲數為7.1萬，今麥郎旗艦店為153.5萬。

2024年超越統一躍居行業第二

據最新數據推算，白象很可能在2024年超越了統一，躍居方便面江湖“老二”。

根據河南省工商聯發布的2024河南民營企業100強榜單顯示，2023年白象全年銷售額達到了91.75億元，統一企業中國披露的2024年業績報告顯示，2024年方便面業務實現收益98.49億元，同比增長僅2.6%。

近期，白象研發副總裁徐慶透露，2024年白象全年取得雙位數增長，在華南市場取得重要突破是原因之一。假如按照白象2024年雙位數增長來計算，白象收入突破百億元，很可能在2024年超越了統一。

此外，2025年春晚，白象又迎來了高光時刻，不僅出現在觀眾席的圓桌上，在語言類節目中也頻頻出鏡，與喜劇明星沈騰、馬麗同框。一時間讓白象風頭正勁。

不過，一味發力線上渠道的白象似乎線下渠道出現了問題。

對比白象方便面線下經銷商批發價和線上、線下售價發現，白象方便面線上折扣售價遠低于線下終端售價，幾乎與線下銷售端的進貨價一致，使得線下渠道的白象方便面更加不占優勢。白象方便面進一步“失守”線下渠道，在各大商超便利店，白象的占比減少甚至消失。

白象前身為河南省正龍食品

白象前身為河南省正龍食品有限公司，作為河南省糧食廳下屬的一家國有小廠，因產品單一，管理機制落后，經受不住市場競爭的沖擊。于是，1996年河南糧食廳處級干部姚忠良上任總經理之后，決定調整這家工廠的生產線，從生產面粉、面條轉型生產方便面，正式進入方便面市場。

姚忠良上任后，白象實現了扭虧為盈，第二年的銷售額超過了1億元。四年后的2001年，白象創造了破6億元的銷售紀錄，之后白象銷售收入逐年增長。

2003年，白象擁有了第一個爆款——國內第一款骨湯方便面“1元大骨面”。得益于這款方便面的爆賣，白象在2007年獲得了40億元的收入，僅次于行業第一的康師傅。有關媒體報道稱，差不多是在這個時期，有日本企業曾提出了戰略入股白象的計劃，但被拒絕了。彼時，康師傅以及今麥郎的前身（華龍面業）都有和日資合作。

然而，在隨后市場競爭之中，白象卻節節敗退，不僅先后敗給了康師傅和統一，甚至在爭奪低端市場時，又被今麥郎超越。在沉淪多年以后，白象依靠流量打法翻身。

不過，一心維持的捐款救災以及大量招收殘疾人“人設”的白象，卻如今也玩起了套路。

本文源自：金融界

作者：大江大河