“友誼第一，比賽第二。”

等等！重來！

“友誼第一，比賽第十四！”

圖片來源：央視新聞

不對！再來！

“比賽第一，友誼第十四”

圖片來源：央視新聞

最近“蘇超”火出圈！

蘇超有多火？

話不多說，

先上圖。

圖片來源：央視新聞

場場爆滿！為什么是“蘇超”？

剛剛過去不久的端午假期，“蘇超”第三輪比賽在江蘇多地進行，幾乎場場爆滿。

官方數據顯示，端午期間的“蘇超”聯賽，場均觀眾已突破萬人，本輪最后一場南京對陣無錫的比賽，不僅五臺山體育場座無虛席，線上直播觀看人數更創下新高。三輪的比賽戰罷，“蘇超”已吸引超過18萬球迷涌入各個主場城市現場觀賽。

南京市體育局競技體育處處長王科說：“‘蘇超’聯賽的熱度遠超預期。”以5月11日南京隊對陣南通隊的比賽為例，當時是免費領票，有約6000名觀眾到場；而6月1日南京隊對陣無錫隊的比賽采取付費售票模式，放票3次均被一搶而空。

第三輪鹽城主場對陣淮安，創下前三輪單場上座人數新高。圖片來源：新華社

何為“蘇超”？為何比中甲聯賽還熱鬧，甚至超越了許多中超場次的上座率，這項省級足球聯賽為啥突然火了？

江蘇省首屆城市足球聯賽，由江蘇省體育局與江蘇省各設區市政府聯合主辦，參賽隊是江湖人稱“十三太保”的江蘇13個設區市，被網友戲稱為“蘇超”。

江蘇省體育局副局長劉彤介紹，作為江蘇首個以“全民參與+城市榮譽”為理念的賽事，“蘇超”打破了職業聯賽的高門檻，以“全民足球”的新模式拉近了大眾與足球的距離。

據了解，此次聯賽為期7個月，共85場比賽，分為常規賽和淘汰賽兩個階段。常規賽中，13支參賽球隊將進行主客場單循環較量，共計13輪比賽；淘汰賽階段，排名前八的球隊將采用單回合淘汰賽制產生四強，直至最終決賽。

組隊方式上，江蘇省13個設區市各組建一支球隊，并以城市命名。本次共有516名球員參賽，年齡從16歲到40歲不等，其中65%以上的球員來自各行各業，包括教師、學生、快遞員、程序員等，主打一個“誰行誰上”。

為了提高賽事的參與度，“蘇超”從球迷到球員，場上場下同時“擴容”。蘇超第三輪，徐州的主場臨時更換了容納量更大的奧體中心，超過2.2萬名觀眾涌入賽場，創下了中國業余足球賽事現場觀賽人數的新紀錄。

↑13支隊伍隊徽一覽。圖片來源：新華社

江蘇省足球運動協會副主席、黨支部書記王小灣表示，在籌備賽事時也沒有預料到“蘇超”會如此火爆：“在我們印象中，足球更多的是依賴球迷，但這個比賽最大的亮點，就是讓不關注足球的人也來關注這個賽事。”

爆梗歡樂多，“蘇超”為何如此有梗？

5月10日開幕以來，“蘇超”的畫風逐漸改變：“散裝江蘇”“內斗大省”。

這些網絡老梗，舊瓶裝新酒，讓一個足球賽，變成了“全民造梗大賽”，網友說，“蘇超”踢的不是球是“十三太保”的江湖地位。

通過疊加文化、美食、經濟、歷史、地理等等元素，花式“德比”層出不窮，主打一個“沒有假球，全是恩怨”——南京隊打南通隊，成了“真南哥”之爭。

圖片來源：央視新聞

“蘇超”精準契合地域文化，江蘇特有的“散裝特征”——經濟發展較為平均、文化底蘊各有特色、市民的自我認同感較高等，一下就讓“蘇超”爆火出圈。

對于網上“十三太保大亂斗”“友誼第一、比賽第十四”，王小灣表示，“江蘇聯賽受到觀眾喜歡，除了賽事水平高，有吸引力之外，江蘇經濟情況比較好、百姓富、環境美、社會文明程度高。正因如此，江蘇各個地方也一直處于比較良性的競爭中，所謂‘十三太保’，其實是每個城市都有自己的城市亮點和特色，所以也有適合足球這項運動發展的文化和土壤。”

跟著賽事去旅行 “蘇超”帶動城市文旅聯動

“蘇超”舉辦期間，多種城市形象推介也以足球為載體持續展開，火了“球市”也制造了“共贏”。

在訂票階段，常州賽區特別推出的“9.9元門票+蘿卜干炒飯”套餐，帶動本地蘿卜干品牌線上銷量翻倍。網友紛紛評論：“常州，你在辦一種很新的比賽。”鹽城推出“觀鳥+觀賽”套餐，預訂量超2萬單。鎮江西津渡景區夜游人數較平日增長3倍。

圖片來源：新華社

江蘇省足球運動協會副主席、黨支部書記王小灣介紹，江蘇省的13個城市，正在用“蘇超”搭起文體旅融合的大舞臺。

“江蘇每個地方都有文化特色和文化底蘊，這次每個地方都投入了大量宣傳資源、文旅資源、安保資源，很好地把比賽平臺搭起來，真正做到體育搭臺、經濟唱戲”。

“一方面，足球和我們地域的特色、人文、旅游緊密結合，放大了城市文旅的經濟效益，讓各地的獨特文化出圈；另一方面，我們辦賽的理念也是以人民為中心。從培育足球市場角度而言，我們票還是要賣，但是價格就很親民，比如說5塊10塊。大家去享受，去現場感受一下城市的榮譽、城市的文化，老百姓也在網上用段子互相調侃一下，真正地把足球比賽變成了一種文化現象，變成了一種生活方式。”王小灣說。

對游客而言，“蘇超”是體驗江蘇13個城市、美食、美景和人文風情的絕佳機會。南京市民陳鋒帶著女兒早早來到五臺山體育中心。“‘蘇超’提供了一個好機會，讓喜歡足球的人聚在一起享受比賽。”陳鋒說。

在體育營銷專家張慶看來，“蘇超”模式可復制、可借鑒的精髓，在于因地制宜、因城施策挖掘本土的體育文化IP。“體育作為一種社會性活動，在任何地方都有不同的形態，不必跟風，要多關注那些根植于本地的、老百姓喜聞樂見的運動方式。”

【評論】

玩梗的“蘇超”，是地域文化和體育競技的美妙結合

“蘇超”之所以會火，并不只是因為組織了一場比賽，而是它本就建筑于一種民間文化的土壤上——江蘇長期以來都存在一種以“散裝”為特征的網絡段子，恰如其分地和體育競技產生共鳴，這種特有的“敘事結構”，讓“蘇超”變得如此獨特。

也正因為這種民間屬性，讓“蘇超”展現出了蓬勃的生命力，可以提高上座率，也可以關聯起文旅。在這個層面，足球比賽已經超越了體育，讓它變成了一種“復合體”，觀眾無論是喜歡足球，抑或支持城市，還是圖個熱鬧，都可以各得其所、其樂融融。

近些年像村超、村BA、龍舟競渡等地方性賽事都取得相當的出圈效果。細究原因，都是因為這些賽事精準契合了地域特征，引發了民間熱情，一種自發的民間創造，不斷地豐富賽事本身的文化意蘊，由此引發了廣泛的共鳴。

所以，“蘇超”的啟示與其說是“形”，不如說是“神”：無論是體育賽事還是大眾活動，都應給民間文化留下更大的空間，信任民眾內在的體育熱情和娛樂精神，也相信人們會在切磋與參與中，創造出更大的驚喜。

其實吧，

很多觀眾的出發點不是看球，

而是對自己家鄉，

（也可能是第二故鄉）的歸屬感和認同感。

比賽內容沒那么重要，

輸贏也沒那么重要，

重要的是，

“我要去為我的城市加油”，

你說呢？

附：江蘇省城市足球聯賽對陣日程

圖片來源：江蘇省體育局官網

資料來源：江蘇省體育局官網、新華社、人民日報、央視新聞、南京發布、新京報

編輯 常江

校對 薛京寧