來源：環(huán)球時報

【環(huán)球時報駐韓國特約記者 黎枳銀】當(dāng)?shù)貢r間4日6時，韓國中央選舉管理委員會正式確定李在明當(dāng)選韓國總統(tǒng)。在剛剛結(jié)束的韓國總統(tǒng)大選中，李在明不僅憑借政見贏得選民支持，其在短短一個多月內(nèi)完成的“形象轉(zhuǎn)變”也成為媒體與選民熱議的焦點。綜合韓國《朝鮮日報》、英國廣播公司（BBC）等媒體日前報道，從風(fēng)格鮮明的政治“硬漢”到溫和親民的“鄰家大叔”，李在明的每一次公開露面都仿佛是一場用心設(shè)計的“視覺盛宴”，這幕后負(fù)責(zé)策劃的其實是一個鮮為人知卻影響深遠(yuǎn)的“形象顧問團隊”。

4日，在韓國首爾，李在明在韓國國會宣誓就職。（新華社）

報道稱，在今年4月初公布的參選宣言視頻中，李在明身穿米色針織衫，將發(fā)色染成淺褐色，以全新造型亮相。他一改過去黑色西裝、藍(lán)色領(lǐng)帶與黑發(fā)造型的形象，轉(zhuǎn)而選擇中性色調(diào)與柔和線條，營造出親切穩(wěn)重的視覺風(fēng)格。韓國資深形象顧問鄭妍兒在接受BBC采訪時表示，這一變化絕非偶然，而是有意為之。因為李在明希望淡化外界對其因強硬語氣和尖銳發(fā)言形成的粗獷印象，以更柔和親民的視覺語言拉近與選民之間的距離。

鄭妍兒被稱為“韓國形象顧問第一人”，曾為包括前總統(tǒng)李明博在內(nèi)的多位總統(tǒng)候選人提供咨詢。她表示，盡管無法公開所有服務(wù)對象，但她的學(xué)員幾乎遍布韓國政界。鄭妍兒認(rèn)為，在韓國大選這樣時間緊迫、輿論高壓的戰(zhàn)場上，候選人傳遞出的視覺信號往往比政見更快贏得選民注意與信任。對于有關(guān)“形象包裝是否存在偽裝”的質(zhì)疑，鄭妍兒回應(yīng)稱，印象可以修改，但信任無法偽造。她表示，最終選民仍會基于候選人的政見、言行和治理能力作出綜合判斷。

為政客塑造形象的做法并非韓國獨有。自1960年美國總統(tǒng)肯尼迪在電視辯論中憑借干練形象逆轉(zhuǎn)選情以來，形象顧問在各國選舉中已成為候選人背后的關(guān)鍵推手。韓國不過是將這一機制推向了更專業(yè)、系統(tǒng)的精細(xì)化階段。

據(jù)鄭妍兒介紹，形象顧問團隊的工作遠(yuǎn)不止換裝與發(fā)型設(shè)計。團隊通常由3至4人組成，包括負(fù)責(zé)語言風(fēng)格與發(fā)聲技巧的發(fā)言指導(dǎo)、化妝師、造型師，以及負(fù)責(zé)社交輿情與影像資料分析的專家。他們會在項目初期通過問卷調(diào)查、媒體資料分析和公眾反應(yīng)等手段建立“選民印象模型”，提煉出候選人的核心關(guān)鍵詞，如“堅韌”“親民”“專業(yè)”或“領(lǐng)導(dǎo)力”，并據(jù)此量身定制涵蓋服飾配色、語速語調(diào)、神態(tài)表情乃至眼鏡款式的全方位訓(xùn)練計劃。

另一名資深形象顧問權(quán)夏妍表示，形象塑造并非偽裝，是有策略地放大候選人已有的積極特質(zhì)，同時壓低可能引發(fā)負(fù)面聯(lián)想的非語言信號。報道稱，這一點在李在明身上體現(xiàn)得尤為明顯。李在明近期頻繁穿著米色針織衫出席活動，甚至帶動特定款式運動鞋脫銷，成為社交媒體上的“政治爆款”。權(quán)夏妍評價說，李在明非常善于通過色彩與服裝傳遞他想表達(dá)的信息，這是一種高度成熟的個人品牌管理能力。