近日，以“弘揚北疆文化 綻放非遺精彩”為主題的通遼市第33屆“雙合爾·楚古蘭”系列活動在科左后旗阿古拉旅游景區(qū)圓滿收官。當(dāng)端午節(jié)遇上非遺文化IP，一場延續(xù)三百年的民俗盛會正成為展示科左后旗形象的重要窗口和推動文旅經(jīng)濟的強力引擎。

阿古拉景區(qū)人頭攢動，氣氛熱烈。鮑慶勝攝

文旅消費鏈激活“流量變現(xiàn)”

聽一曲科爾沁民歌，在悠揚樂曲中感受“通達遼闊、近悅遠(yuǎn)來”的熱情；賞一段好來寶，回味民族文化碰撞中的心靈激蕩；置身搏克比賽現(xiàn)場，在加油吶喊中體會草原人民的豪邁與奔放……一個個文體活動、一項項配套服務(wù)，讓我們在“雙合爾·楚古蘭”中滿足對詩與遠(yuǎn)方的幻想。本屆活動以科爾沁民歌、好來寶、烏力格爾、搏克等賽事為核心，配套非遺、農(nóng)特產(chǎn)品展覽、攝影展、美食嘉年華、草原音樂會等多項活動。據(jù)統(tǒng)計，假日期間全旗共接待國內(nèi)游客12.8萬人次，實現(xiàn)國內(nèi)游客總花費約1.024億元，其中，本次活動線下吸引觀眾達10.6萬人次，線上直播累計觀看量突破100萬人次，活動帶來的直接經(jīng)濟收入約0.84億元，充分展現(xiàn)了文旅融合對消費的強勁拉動作用。

游客駐足欣賞攝影展覽。關(guān)雪峰攝

文旅品牌價值“強勢出圈”

雙合爾山腳下，256名搏克選手同臺競技的場面點燃夏日激情，搏克手們身著傳統(tǒng)跤服，在賽場上展開力量與技巧的較量；科爾沁民歌的悠揚旋律與烏力格爾的敘事長調(diào)交織成草原天籟；好來寶藝人手持四胡，用蒙古語韻律講述著新時代的故事。據(jù)了解，本屆搏克大賽32強選手中外地選手占比達40%，推動民族體育文化跨區(qū)域傳播。科爾沁民歌、好來寶、烏力格爾大賽吸引150余名民間藝人參與，年輕觀眾占比超60%，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化“破圈”傳播。同時，活動首次融入“草原音樂會”等現(xiàn)代元素，吸引年輕游客群體，實現(xiàn)傳統(tǒng)節(jié)慶與當(dāng)代審美的有機融合。“雙合爾·楚古蘭”作為市級非遺項目，通過主流媒體和短視頻平臺傳播，烏蘭牧騎專場演出與“阿古拉之夜”草原音樂會全網(wǎng)直播流量超百萬，并依托阿古拉旅游景區(qū)“一山一湖一寺”特色和其獨特的歷史民俗文化價值、自然景觀價值進一步擦亮“北疆文化”名片，助力科左后旗文旅IP價值提升，推動“文化出圈”。

全區(qū)搏克大賽比賽現(xiàn)場。關(guān)雪峰攝

文體旅融合發(fā)展帶來民生福祉

“雙合爾·楚古蘭”系列活動讓阿古拉本地村民塔拉發(fā)現(xiàn)了“商機”：“我負(fù)責(zé)引導(dǎo)游客騎馬體驗，三天賺了1500塊。”在非遺、文創(chuàng)、農(nóng)特產(chǎn)品展銷區(qū)，奶豆腐、科左后旗大米、蒙古族刺繡、民族服飾、皮雕、根雕......琳瑯滿目、品類多樣，還有帶有粽子元素的“端午限定款”手工文創(chuàng)產(chǎn)品，引得眾多游客駐足挑選。“雙合爾·楚古蘭”作為科左后旗重要的文化活動，吸引大量游客，推動旅游業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提供更多就業(yè)機會和收入來源，同時，農(nóng)特產(chǎn)品展示展銷增加了農(nóng)牧民的收入，讓村民實現(xiàn)“家門口就業(yè)”。據(jù)悉，活動期間臨時性崗位提供超500個就業(yè)崗位，惠及本地農(nóng)牧民千余人。同時，更好的保護和弘揚了傳統(tǒng)文化，滿足了群眾精神文化需求，增強了民族自豪感和文化認(rèn)同感。

科左后旗烏蘭牧騎精彩表演。英艷攝

“雙合爾·楚古蘭”這場始于端午的約定，已超越傳統(tǒng)節(jié)慶的范疇，正以“小切口”撬動“大經(jīng)濟”，證明傳統(tǒng)文化IP與現(xiàn)代消費場景的深度融合，是鄉(xiāng)村振興和文旅產(chǎn)業(yè)升級的關(guān)鍵路徑。下一步，科左后旗將進一步做好“雙合爾·楚古蘭”活動的保護和傳承，不斷提升文旅活動的品牌價值，讓更多“流量”變?yōu)椤傲袅俊保苿游穆媒?jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。（馮新蕾）

來源 │科左后旗融媒