2025年6月4日，奧迪第五次以獨家冠名合作伙伴亮相“設計上海”，同時，全新奧迪A5（參數丨圖片）L也作為融合“設計與科技”理念的最新實體宣言參與展出。這款專為中國消費者量身定制的車型，不僅是奧迪新時期“突破科技 啟迪未來”品牌主張的具象表達，更是其在中國市場戰略轉型中的關鍵落子。

全新A5L：人性化設計與前沿科技的深度融合

座艙內部呈現一個以“奧迪數字舞臺”為核心的數字化靜謐空間：11.9英寸虛擬座艙屏、14.5英寸MMI觸控屏及10.9英寸副駕屏，共同為消費者構建直觀且高度互聯的駕乘體驗。再結合創新的燈光科技（交互式照明、表面氛圍燈和PDLC全景天幕），為消費者帶來全方位的視覺美感與高端出行體驗。

“設計與科技，如同交織于奧迪DNA中的‘雙螺旋’”，奧迪中國設計中心總監歐德玟（Eduard Ollefers）在展覽現場表示，面向未來，奧迪將始終致力于打造以人為本的高端體驗，創造歷久彌新的跨時代價值。奧迪中國銷售及市場營銷執行副總裁曾慧芳（Katy Tsang）則強調：從quattro到TT，再到R8，奧迪始終以先鋒設計塑造時代經典，全新奧迪A5L是新時期“奧迪將人性化設計與前沿科技深度融合”的最新實體宣言。

綁定中國頂級設計IP

奧迪對“設計中國”系列平臺（設計上海、設計北京、設計深圳）的贊助已非簡單的品牌曝光。此次展覽中，奧迪與著名家具設計師周宸宸聯袂打造的“棲居之境”沉浸空間，通過藝術化場景演繹，將產品融入高端生活方式語境——這恰恰揭示了其贊助邏輯：深耕設計圈層，重塑品牌高端形象。

從最早冠名“設計上海”，到2023年支持“設計北京”，再到2024冠名“設計深圳”，奧迪通過綁定中國頂級設計IP，系統性地向高凈值人群傳遞其美學與技術價值。

這種長期主義投入，在出行財經看來，是其面對中國豪華車市場激烈競爭的關鍵軟實力構建。設計展是高端人群心智入口，奧迪的持續占位，將成為其鞏固在華品牌溢價的關鍵布局。

奧迪在華進入戰略轉型關鍵期

A5L的本土化設計并非孤立事件。它延續了三十年前奧迪A6L開創的“中國定制”先河，更昭示了奧迪深化本土化的決心。面對中國新能源市場的快速迭代與競爭白熱化，奧迪正加速推進“史上最大規模產品攻勢”——未來兩年，多款專為中國市場開發的燃油及純電車型將密集落地，涵蓋本土化設計及技術創新。

這一戰略的背景是奧迪在華轉型的緊迫性。2024年，奧迪在華銷量面臨傳統豪車品牌普遍性的增長壓力，新能源車型仍需更大突破。強化本土設計中心職能、綁定文化高端平臺、密集投放定制化產品，構成了奧迪中國市場突圍的“組合拳”。

2025年是奧迪在華轉型發展的關鍵期，一是年產能15萬輛的一汽奧迪電動車工廠已于2024年底建成投產；二是位于北京的研發中心已具備本土智能座艙與自動駕駛研發能力；三是奧迪與上汽聯合打造的全新AUDI品牌也將在今年的三季度對其首款車型E5 Sportback進行量產和交付。

寫在最后

當設計成為高端消費的決策要素，奧迪以持續五年的“設計上海”投入，以及A5L為代表的本土化產品，昭示其深耕中國市場的決心。在電動化與智能化浪潮下，這家最早為中國定制汽車的豪華品牌，能否憑借“科技+設計”的雙螺旋，在中國市場續寫傳奇，值得期待。