“未來，快手有信心通過AI潛力的持續釋放，進一步提質增效，并為線上營銷和電商業務帶來新的增量。” 快手CEO程一笑在不久前的一季度業績電話會上，平靜地拋出了這句話。

技術人出身的他很少用夸張詞匯，但這句話背后，是快手單季度從AI獲得1.5億元真金白銀收入的現實。

在互聯網增長普遍放緩的今天，一家曾被貼上“下沉”標簽的短視頻公司，靠AI撕開了新局面。沒有宏大敘事，只有生成視頻的創作者、24小時直播的虛擬導購、用AI自動投廣告的小商家。

技術不再是實驗室里的PPT，它正重構快手的商業地基，甚至讓海外業務十年來首次盈利。

01

可靈破圈

當全球還在等待OpenAI的Sora開放時，快手的可靈AI已經跑通了商業化路徑。

2025年一季度，它帶來了1.5億元營收，用戶超2200萬，累計生成1.68億個視頻及3.44億張圖片，月活用戶量較上線初期增長25倍。

更關鍵的是，它70%的收入來自專業創作者和營銷人員的訂閱——這群最挑剔的用戶，用錢包投了票。

可靈的競爭力不在參數比拼，而在“能用”。一位AI視頻從業者曾評價：“可靈的技術表現是吸引用戶留存的重要因素之一，可以看得到技術成長速度很快，很多創作者會反饋模型生成效果、控制效果有大幅提升，大家關注的核心還是抽卡率有沒有提升、視頻效果夠不夠逼真。”

并且，可靈的成本只有國外同類產品的七分之一，效果卻接近。這種“便宜大碗”的策略，讓客戶都愿意買單。

技術迭代更是瘋狂。從2024年上線至今，可靈更新超20個版本。最新2.0版支持用戶用圖片、視頻片段等多模態“語言”指揮AI，把模糊創意直接變成作品。

一位用戶用可靈生成的“吃面視頻”因為過于真實，在TikTok上被誤認為是實拍——這種破圈效應，比任何廣告都有力。

02

AI重塑老鐵經濟

快手最深的護城河，是“老鐵”關系鏈。但過去商家的痛點多如牛毛：拍視頻貴、投廣告難、客服累。現在AI正在改寫規則。

內容生產不再“卡脖子”。短劇公司是最大受益者之一。過去拍一集成本數萬，現在用磁力開創工具，輸入小說文本就能自動生成分鏡和視頻素材。10萬條素材1天搞定，成本降了上千倍。

女媧數字人直播給商家提供1000多個數字人形象做選擇，經過高精度全臉渲染的數字人可開播24小時，全程實時解答用戶提問。

投放效率質的飛躍。全自動投放系統UAX已滲透60%客戶，冷啟動成功率提25%。賣服裝的王姐以前每天花兩小時調廣告，現在系統根據銷量自動追投爆款，“就像有個24小時營業的投流師傅”。

私域運營活了。山東一家法律事務所接入了快手智能客服π，半夜咨詢也能秒回。數據顯示，π帶來的私信經營能力讓本地生活服務商家的留資率提升了20%以上。

依托智能客服π的即時互動、深度轉化私信能力，本地線索行業商業意圖用戶增長超過10%、線索大盤轉化成本降低11%。

AI成果也肉眼可見：短劇廣告消耗一年漲300%，小游戲消耗漲30%。AI沒取代“信任”，而是讓信任更高效。

03

盈利只是起點

2025年一季度，快手海外整體收入同比增長32.7%達13.2億元。這背后，AI同樣是隱形推手。

第三方數據分析機構Sensor Tower數據顯示，可靈AI海外App今年2月全球下載量90萬，應用商城收入30萬美元，熱門市場是墨西哥、美國、越南。

更深遠布局在技術輸出。程一笑在財報電話會上提到，在用戶端，可靈AI海外用戶營銷規模在高速增長，全球付費用戶持續高留存率，同時企業端服務也在快速擴張，已和小米、藍色光標、亞馬遜云科技、Freepik等數千家企業建立合作關系。

可靈AI未來可能像“視頻版的AWS”，吃透全球AI創作基建紅利。

摩根大通表示：“快手的視頻生成模型 Kling 在 2025 年第一季度實現收入 1.5 億元人民幣，這表明我們對 Kling 2025 年全年 4.5 億元人民幣的收入預期可能較為保守。”

但對快手，真正的野心不止賺錢。程一笑在內部強調：“對于一個短視頻平臺和內容社區來說，視頻大模型的價值在于讓每個普通人都有機會打破行業和文化壁壘，實現創意生產力的工具平權。”

總結

降本、增效、普惠

一家公司發布財報時，市場通常只關心收入漲沒漲、利潤高不高。

但快手這一季最值得記住的，是三個細節：可靈AI賺到1.5億真金白銀，海外業務十年來首次盈利，中小商家用AI工具把轉化成本砍掉七成。

快手曾以“老鐵經濟”立命，核心是人與人的聯結。而AI，正讓這種聯結更高效、更平等。它沒造出元宇宙，但讓真實世界的生意更好做了。

2025可能是AI應用爆發的元年，但快手的價值不在搶風口，而是低頭修路：用技術把商業的成本打下來，效率提上去，機會攤開來。

這條路，比任何概念都更接近技術的初心。

注：文章來源于網界，文/ 唐云澤，美編 / 任盈盈。

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