上周末，上海浦發東方體育中心上演了一場文體商旅融合的消費盛宴。久事體育打造的“零號聚場”以陳小春演唱會為核心，三天內創造了超2000萬元的綜合消費收入，生動詮釋了體育場館拉動城市消費的乘數效應。這一創新實踐，為體育場館的多元化運營提供了新思路。

演出“催生”復合消費場景

從賽事中心到消費引擎！活動期間，體育館內座無虛席，場館外則構建起完整的消費生態鏈。數據顯示，演唱會門票售罄率達100%，帶動周邊衍生品銷售額突破300萬元。特別設計的“春?暖花花”官方周邊系列，單日最高售出2000余件，印證了“演出+衍生”模式的商業潛力。

更值得關注的是，場館外圍市集創造了驚人的消費轉化率。據統計，75%的觀演人群參與了市集消費，人均消費金額達280元。從地鐵口到場館入口的“消費動線”上，手繪互動、IP快閃等體驗項目創造了超50萬元的二次消費，實現了觀眾流量的高效變現。30余家網紅餐飲品牌入駐形成的美食街區，三日總營業額突破150萬元。數據顯示，83%的觀眾在觀演前后產生了餐飲消費，其中“演唱會限定套餐”最受歡迎，單日最高售出1200份。這種“演出+餐飲”的捆綁消費模式，使場館商業價值得到充分釋放。

票根經濟的創新實踐

活動特別打造的原創IP秀場成為消費新亮點。解憂潮玩、蘑力嗅境等設計師品牌展位日均客流量超5000人次，限量款潮玩單品開售2小時內即告售罄。這種"文化認同驅動消費"的模式，成功吸引了18-35歲主力消費群體，該年齡段消費占比達68%。

活動帶動前灘商圈整體客流增長40%，太古里等商場銷售額環比提升25%。周邊酒店入住率較平日上漲35%，形成明顯的"演出經濟輻射圈"。這種"場館+商圈"的聯動模式，放大了文體活動的經濟外溢效應。

作為浦東新區“跟著演出游浦東”的示范項目，“零號聚場”開創了票根增值服務新模式。通過將演唱會門票升級為消費通行證，實現了二次消費轉化率62%的優異成績。這種創新不僅延長了消費鏈條，更培育了新型文化消費習慣。

此次活動的成功印證了體育場館作為城市消費樞紐的巨大潛力。未來，隨著“零號聚場”模式的常態化運營，預計每年可創造超億元的消費規模。當體育場館突破單一賽事功能，轉型為復合型消費空間時，其經濟價值將呈幾何級增長。上海正在探索的這條文旅商體展融合發展之路，不僅為城市消費升級注入新動能，更將為全國體育場館的多元化運營提供寶貴經驗。

原標題：《新消費·申活力 | 體育場館打造消費新模式 文體融合營造新場景》

欄目編輯：孫佳音

來源：作者：新民晚報 厲苒苒