相比火藥味，汽車更需要人情味。

近些天，愛與不愛汽車的人，都沉默了。從單純的價格戰“內卷”，到陰陽友商，相互攻訐，指責……汽車圈看似熱度爆棚，實則一地雞毛。圈外的人驚訝于汽車行業的火藥味，而圈里人則是感嘆人心不古。

喧囂淹沒了一切，我們是否還記得，車輪滾滾向前的初衷是什么？相比冰冷的機器，最為可怕的是汽車圈的亂象寒了人心。

好在，帶著全新品牌口號“起亞，所向由心”的起亞汽車，給車圈帶來了一股“暖流”——由國際知名導演顧曉剛執導的品牌電影《所向由心》。這個電影沒有聲嘶力竭地吶喊，而是選擇靜下心來，與我們“談談心”。

這在當下火藥味彌漫的環境中，是一股暖流，更是一股清流，告訴我們什么真正連接人心的力量。

《所向由心》：一部“內卷時代”的情感解藥

起亞的這部品牌電影，選擇了一個極具挑戰性也極具共鳴的敘事方式——記錄平凡。影片改編自真實故事，講述了鄉村教師周老師數十年如一日的堅守，以及一位父親用一輛老舊的起亞，默默守護女兒夢想的動人故事。

在我看來，這部影片的高明之處在于，車在其中并非主角，卻又無處不在。它不是用來炫技的工具，而是情感的載體，是時間的見證者。周老師車內散落的課本、父親在后視鏡中望向女兒的復雜眼神、新婚時起亞EV5后備箱里滿載的喜慶嫁妝……這些細節，精準地捕捉到了汽車在中國家庭中扮演的真實角色——它是一個任勞任怨的伙伴，是承載父輩關愛的“移動的家”，是連接代際情感的紐帶。

從父親那輛歷經風雨依然可靠的老起亞，到婚禮車隊中嶄新的EV5，影片巧妙地傳遞了一個核心信息：無論時代如何變遷，技術如何革新，起亞“可靠”與“陪伴”的品牌基因從未改變。當市場在高階智駕的“期貨宣傳”中迷失時，起亞用這部電影溫柔地提醒我們：真正的豪華，不是科技的堆砌，而是時間的沉淀和關鍵時刻從不缺席的守護。這，正是對當前浮躁車市的一劑“情感解藥”。

“所向由心”：起亞“人生共建者”的品牌宣言

如果說品牌電影是情感的具象化表達，那么“起亞，所向由心”這句全新的品牌口號，則是起亞品牌轉型的靈魂與綱領。

“心之所向，車亦所往”這八個字，精準地道出了起亞未來將如何與用戶相處。它標志著起亞的自我認知，正在發生一場深刻的蛻變。相比“汽車制造商”，起亞更希望被認為是車主的“人生共建者”， 起亞渴望進入用戶的生命敘事，成為他們追逐夢想、守護家庭、探索世界過程中的“共建者”。

無論是周老師為鄉村教育付出的選擇，還是父親對女兒事業的無聲支持，他們的“心之所向”，都有起亞的“車亦所往”。這是一種伙伴關系，而非買賣關系。

畢竟，當下的消費者，尤其是年輕一代，他們對汽車的期望早已超越了A點到B點的位移功能。他們渴望共鳴、尋求理解、珍視陪伴。起亞深刻洞察到這一點，將品牌價值的核心從冰冷的“功能”轉向了溫暖的“情感”。“所向由心”這個口號，本身就是對用戶內心選擇的尊重與共振，是起亞放低姿態，與用戶平等對話的誠意表達。

這部電影的敘事，充滿了東方式的含蓄與溫情，完美詮釋了“在中國，為中國”的戰略，已經深入到了文化認同的層面。它告訴市場，起亞不僅要造符合中國消費者需求的車，更要成為一個理解并融入中國式家庭情感與社會價值的品牌。

不止于口號：一場蓄力已久的全面煥新

當然，任何品牌的轉型宣言，如果缺少實際行動的支撐，都將淪為空談。而起亞此次的品牌煥新，顯然是“謀定而后動”。

翻開起亞的行動計劃書，我們能看到“所向由心”這四個字背后，是真金白銀的投入和體系化的戰略布局。產品繼續實行“油電并行”：既有2025款起亞獅鉑拓界（參數丨圖片）、2026款賽圖斯等燃油車的煥新，鞏固基本盤；也規劃了轎車、中大型SUV等全新純電車型，擁抱新能源大潮。

品質上則“持續加碼”， 對世界一流的鹽城工廠再投1.88億元進行升級，強化起亞引以為傲的品質優勢。而與大型經銷商集團合作拓展主流城市門店，同時攜手京東養車、天貓養車，將標準服務下沉，起亞將不斷解決用戶對售后服務的后顧之憂。

與此同時，起亞在營銷上“全球賦能”。借助澳網、FIFA世界杯等全球頂級資源，提升起亞在中國市場的品牌勢能。

這一系列組合拳清晰地表明，起亞的品牌煥新并非一時興起的營銷活動，而是一場“深修內功、厚積薄發”的長期主義戰役。它在用行動證明，感性的品牌故事背后，是理性的戰略規劃和強大的體系實力。

內卷與攻訐無法成就一個品牌，回歸初心，或許是穿越周期的終極答案。

在這個車市存量競爭的時代，所有車企都刀刃向外，活的像個“刺猬”，而起亞選擇向“內”看，審視人與車最本真的關系。它沒有加入喧囂，而是選擇回歸“陪伴”與“可靠”的初心，將品牌的核心價值錨定在與用戶的情感鏈接上。

在我看來，這不僅是起亞的“所向由心”，更可能是在這個充滿不確定性的時代，一個品牌能夠穿越周期、贏得超過650萬用戶信賴、并最終走向更遠未來的終極答案。因為技術總會被迭代，價格總會被超越，唯有根植于用戶內心的情感共鳴與可靠信賴，才能真正歷久彌新，所向由心。