時代在變，生活節(jié)奏在變，而總有人一直在守護初心，傳遞愛意。正如起亞品牌在《所向由心》品牌電影中所展現(xiàn)的那樣，多年以來，其一直與用戶的每一段旅程一路隨行。即便如今大多車企都在“卷價格、卷參數(shù)”，但起亞卻所向由心，始終關(guān)注與用戶的情感鏈接。可以說，起亞早已不再是普通的“汽車制造商”，其已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩舻摹叭松步ㄕ摺薄?/p>

所向由心，與用戶共建人生

真正的愛，是一路相隨的鼓勵、扶持與陪伴。《所向由心》品牌電影中，周老師放棄城市機會堅守鄉(xiāng)村，用教育點亮學(xué)生未來；父親通過舊起亞車默默支持女兒的選擇，車輛成為父愛無聲的延續(xù)；父親的老起亞陪伴女兒從一名小女孩到成為鄉(xiāng)村教師，依然堅韌可靠……周老師在共建孩子們的人生，父親在共建女兒的人生，而起亞在共建用戶的人生。起亞深知，消費者對汽車產(chǎn)品的期望，不僅是品牌所提供的出行工具，更是陪伴每一段旅程的品牌溫度和品牌關(guān)懷。《所向由心》品牌電影中，孩子們在成長，女主在成長，起亞也一直在跟隨用戶成長。

作為全球前三車企，起亞入華23年，已經(jīng)獲得了650多萬車主的信任。2021年，起亞面向中國市場啟動了品牌煥新計劃，將“起亞汽車”更名為“起亞”，意味著，其不再局限于單純的移動工具制造商，而是致力于成為更有溫度、更有誠意的移動出行品牌，蛻變成為與用戶共振、共鳴的移動出行品牌。不管是影片中貫穿了女主成長，承載父親愛意的老起亞，還是女主結(jié)婚時婚禮車隊的新款起亞EV5，都映射了起亞始終是用戶人生旅程中堅定而溫暖的同行者。而起亞全新品牌口號“起亞，所向由心”的發(fā)布，也在進一步傳遞著“車，即生活伙伴”的深層價值以及“起亞，一路相伴”的品牌承諾。

安心陪伴，讓愛在細(xì)微之處綻放

愛有時候并沒有那么多轟轟烈烈，它是生生不息的奔赴，總會在細(xì)微之處綻放。《所向由心》品牌電影中，父親的舊車、學(xué)生的成長、婚禮的車隊——影片以車輛串聯(lián)三代人的情感，傳遞了對家庭、傳承與陪伴的共鳴。學(xué)生們對老師的愛，父親對女兒的愛，女兒對父親的愛，丈夫?qū)ζ拮拥膼?，都源于平凡生活的點滴，而那些重復(fù)卻溫暖的日常，既告訴我們“真正的自由，是心有所系、愛有所依”，也更具象化的詮釋了何為“所向由心”。

人生的意義，并非取決于那些驚天動地的壯舉，而是蘊藏在平凡生活的每一處細(xì)微之處。正如當(dāng)下，汽車行業(yè)的轉(zhuǎn)型變革不斷深入，技術(shù)與產(chǎn)品總會迭代革新，但當(dāng)市場被高階智駕等過度宣傳所充斥時，起亞一直堅信，出行，絕非僅僅是在特定場景下對科技新功能的淺嘗輒止，而是無論何時何地，都能給予我們一路守護的安心陪伴。陪伴用戶成長，讓用戶時刻安心，起亞始終將“可靠”與“陪伴”的品牌基因深植于品牌血脈之中，無論時代如何變遷、技術(shù)如何革新，這份堅守從未改變。

長期主義，是起亞最真誠的告白

最真誠的告白，是可以感知到的實際行動，也是基于對彼此了解下的愛意傳遞。正如影片中父親對女兒的愛，我們之所以能夠感受到其中的溫暖，其實關(guān)鍵在于其蘊藏了父親的理解與支持。而影片的敘事方式之所以能夠打動我們，其實也正是因為起亞真正理解了中國文化，其中東方美學(xué)的鏡頭語言，非符號化的中國式表達(dá)，無一不在傳遞著起亞扎根中國、認(rèn)同中國文化的理念，象征著起亞正由“產(chǎn)品本土化”向“情感本土化”轉(zhuǎn)變。而我們也可以將起亞的如此表現(xiàn)，理解為其“在中國、為中國”的長期主義告白。

影片中，女主開了多年都沒舍得換的老起亞，見證了家庭記憶，這是一臺老車，卻抵得過炫酷的科技和冰箱彩電。換句話來說，真正打動人心的，不是如今價格戰(zhàn)之下“一年磨一劍”的產(chǎn)品換代，而是時間沉淀下，那份執(zhí)著于長期主義的可靠信任與溫馨陪伴?？吹贸鰜恚捌锏乃腥硕荚凇案S內(nèi)心選擇”，正如起亞“所向由心”的態(tài)度，讓車與出行不再局限于駕駛體驗，而是升華為對信念、傳承與愛的致敬。

結(jié)語

看了起亞《所向由心》品牌電影，相信不同的人會有不同的感受，但有一點是值得引發(fā)共鳴的，那就是不管時代如何變遷，起亞的初心始終未改，而這份初心正在隨著品牌煥新，逐步升華?？梢哉f，起亞全新品牌口號“起亞 所向由心”，不僅是一個口號，更是對用戶的共振、理解與誠意表達(dá)，是其成為用戶“人生共建者”的品牌宣言。我們也相信，在品牌煥新與口號煥新的共同助推下，起亞將進一步陪伴用戶共同書寫精彩生活，喚醒用戶對平凡生活的珍視。