單身人口太多的連鎖反應終于來了,上萬億的市場受到了嚴重的沖擊,一場經濟和社會的大變局,已經來到了我們面前。
最近有個粉絲朋友加了我聊天,他說自己是一個1998年出生的大學生,畢業好幾年一直被家里催婚,但是他一點結婚的想法都沒有,我問他為什么不想結婚,他說主要是受周圍的環境影響,他的大學同學里面,三個大學室友,現在全部都是單身,一個結婚的都沒有。
而且不只是男生不結婚,他們班級有20多個女生,現在結婚的只有三四個人,其余的人,要么就是老老實實上班躺平,要么就是有了錢就全國各地旅游,到處拍照打卡留念,總之,他那一屆人,似乎對婚姻這件事已經完全免疫了,大家在生活當中已經默認單身是一件非常正常的事情。
可是他的父母不這樣認為,從他大學畢業那年開始,就一直給他安排各種相親活動,用他爸媽的原話說就是:現在男生比女生多了3000多萬人,你不趕緊解決個人問題,以后就只能一輩子打光棍。
所以沒辦法,他只能像個行尸走肉一般地去見各種女生。
有的女生很直接,上來就問他工資多少錢,有沒有房子車子。
有的女生很被動,不管是見面還是線上聊天,全都只有幾個字。
有的女生倒是非常的開朗大方,可是她們上來就會明說,只是為了應付家里,請他幫忙一起演好這出戲。
所以相親相了3年,基本全都是走個流程,現在他已經做好了孤獨終生的打算了,由于內心實在苦悶,才找我這個陌生人聊聊這件事情。
聽完他的故事,我覺得他的經歷還挺普遍的,因為根據中國統計口和《中國人口和就業統計年鑒2023》的統計,截至2022年,中國的單身人口已經超過了2.4億,預計到2025年,這個數字就會突破3個億,也就是每4個中國人中,差不多就有一個是單身。
單身人口帶來的社會影響,已經成為了一個繞不過去的重大社會話題,所以,今天我決定從經濟和社會的角度來聊一下這個問題。
注意,今天聊的主題是單身人口過多產生的連鎖反應,不是背后的原因,想看原因分析的可以搜索我的歷史文章,里面寫得非常清楚。
接下來我們直接進入主題,當單身人口過多的時候,會對社會產生什么影響呢?
最大的影響就是很多行業會出現了崩塌式的利潤下滑。
比如說婚慶市場。
根據我查到的數據,2024年全國結婚登記人數僅610.6萬對,創下了45年來的歷史最低紀錄,相比2023年直接暴跌了20.5%,婚慶市場大家也清楚,當結婚的人數減少了20%,那他們的利潤就是實打實的同步減少,沒有任何僥幸心理,所以去年一整年,不管是搞婚慶策劃的還是婚紗攝影的,或者是為結婚提供場地的酒店,全都是一片哀嚎,我老家有一個酒店負責人和我吐槽,他說10年前的五一勞動節,他們酒店排了20多場婚禮,還有很多人訂不上,結果今年竟然直接空了2個廳,讓他非常頭疼。
再然后就是相親機構和紅娘。
在很多人的認知里,單身人數多,那相親行業應該會大賺一筆啊,一開始我也是這樣認為的,但后來和我家附近的一個紅娘聊了聊,她說現在最大的問題是,去相親的大部分都是女生,男性會員越來越少,她們這個行業,有一大筆尾款是需要談成了才給錢的,所以現在這種男性會員抗拒相親的局面,導致他們到手的收入大幅減少,還經常有女性會員投訴他們,說相親安排太少,優質男性太少,他們這個行業也越來越難做了。
還有就是彩禮市場。
根據我個人的了解,彩禮金額增長的高峰期,應該是2018-2020年的事情,在2015年的時候,我們那邊彩禮一般5-8萬就能解決問題,甚至很多家庭都沒有要彩禮這個概念,可是到了2019年的時候,彩禮已經漲到了10-15萬,甚至部分家庭已經突破了20萬的門檻,要知道我們那邊已經算是彩禮的洼地了,可即便如此,短短幾年時間,彩禮就出現了翻倍的趨勢,簡直比GDP的漲幅都要夸張。
可是最近幾年情況出現了明顯的轉折點,可能是因為經濟下行的原因,也可能是因為現在的年輕人攤牌了,彩禮在我們那邊現在受到了明顯的打擊,就我所知身邊有好幾對情侶,都是女方要求彩禮20萬不帶回,然后直接談崩盤了,男方的態度很堅決,要彩禮可以,給一個吉利點的數字就行,比如88888,66666之類的,如果想獅子大開口,那就直接拜拜,總之,現在很多男方家庭在彩禮問題上已經明顯失去了談判的耐心,可能是思想覺醒,也可能是確實拿不出更多錢,總之,單身人數越多,彩禮反而還漲不上去了,這的確是一個魔幻的現象。
還有就是高端消費和奢侈品。
前些年,美團CEO王興對消費市場做了一個經典的排名,他說,單純論消費能力,少女>兒童>少婦>老人>狗>男人。
這個排名已經成為新時代的互聯網圣經了,不管是男性還是女性,基本都認為這個排名大體上沒啥毛病。
可問題是,根據我查到的數據,男性的平均收入整體比女性大概要高個20%左右,女性是如何在收入更低的情況下,出現更強的消費能力的?
很多人微微一笑,脫口而出,因為轉移支付。
在前些年男追女的高峰期,轉移支付的金額可能是一個非常龐大的數字,所以支撐起了一些高端消費,比如說珠寶、奢侈品、高端化妝品等等,甚至還有醫美行業也走出了一波小高峰。
但是現在很多男性不愿意繼續轉移支付了,這就會傳導到高端消費市場,畢竟你讓月薪5000的女性隨便拿出好幾萬去做醫美,她們還真的有點心疼,所以醫美行業最近兩年利潤也開始下滑,不信你看看自己身邊,是不是能頻繁地收到醫美機構的銷售電話。
最后就是情侶消費強相關的一些行業。
比如說電影市場、鮮花市場還有酒店市場,明白人都清楚,這三個消費市場,嚴重依賴于情侶,畢竟常規約會的三板斧:
第一步,看電影。
第二步,送鮮花。
第三步,回酒店休息。
這是一個消費閉環,也是一個躺著賺錢的商業模式,前些年的時候,商家啥都不用管,只要在情人節、520、白色情人節、女神節、七夕、圣誕節、跨年,甚至是兒童節做好營銷推廣就行了,然后把價格往上漲一張,就能賺得盆滿缽滿。
但是現在這套模式玩不下去了,用我一個在電影院工作的朋友的話來說,2025年去電影院看電影的,很多都是爸爸媽媽帶著小孩子,大家都在看《哪吒》,以前的觀影主力軍情侶,今年少了不少,以至于電影院門口賣奶茶的店子,利潤都出現了大幅的下滑。
那看電影這一步就直接卡住了,你說后面的鮮花、酒店,還有一些其他消費,是不是全部都消失了?
這就是情侶經濟的一個現狀,隨著單身人群的大幅增長,情侶約會的活動都變少了,進而影響到了社會整體的消費。
當然,單身人數多,也不全部都是負面影響。
有一些行業反而出現了逆勢增長。
一個是旅游行業,根據相關部門統計,2024年單人旅行人次年增速高達20%,也就是一個人出去玩的比例大幅增長了,旅行社針對這個現狀,及時調整了自己的套餐,從以前主推雙人游,變成了大量增加單人游套餐,以方便單身游客選擇。
還有寵物、健身、知識付費、游戲、釣魚這些行業,也成為了單身人士消費的重點,因為他們并不是消費消失,而只是消費轉移了,從以前的更傾向于情侶消費,轉向了現在的悅己消費。
當這種商業趨勢開始出現的時候,國內的商業資本們也會相應地做出調整。
面對這樣的社會大變局,我們再去討論為什么會這樣,已經沒有太大的意義了,因為單身人口大幅增長已經成了一個既定事實,我們要做的是承認、面對、接受這個社會的新常態,從心理上到商業模式上,全部做好對應的調整,只有這樣,才能不被時代的變化打得措手不及。
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