作者 | 江楠

來源 | 廣告案例精選（ID：ad2829）

幾天來，一支帶著鮮明奧迪印記的廣告片引發熱議。

與汽車廣告向來鐘情的宏大敘事不同，時隔25年，奧迪這支影片再一次“故技重施”，用一支0臺詞的廣告，讓所有人都記住了這支“新四環”廣告。

左圖：2000年四環鑰匙廣告；右圖：2025年新四環廣告

“25年前用鑰匙進擊燃油爭霸，25年后用杯子組局新能源牌桌”

一支無聲廣告的「暴力美學」

看完這支廣告片，有人說，這支致敬經典「四環鑰匙」廣告作品不適合這個一切追求效率的時代！畢竟在這個一切都在追求高效、精準的時代這支廣告片也「太直白、沒主次、沒質感、沒信息」了吧！

但要我說，這顯然都是優點啊~~

1、太直白？在當代汽車廣告「隱喻崇拜」的怪圈中，奧迪“新四環”廣告這種「杯子即技術，桌子即戰場」的直白暴力美學恰恰是對受眾時間成本的尊重，并告訴你在隱喻泛濫的時代，直白是奢侈品。

2、沒主次？不同于傳統車企廣告的「主從之道」，“新四環”廣告讓保時捷、寧德時代、華為的Logo與奧迪平起平坐，甚至在構圖上形成「四環相連」的視覺奇觀。這種「沒主次」的設計，實則是奧迪對「開放生態」的宣言：平起平坐的Logo，才是頂級品牌的格局。

3、沒質感？相較于豪車廣告的唯美畫面，奧迪“新四環”廣告的場景似乎顯得「寒酸」，但這種「沒質感」的畫面，反而讓觀眾感受到「真實的力量」——粗糙場景里的真實，比精修大片更有力量。

4、沒信息？我們看到的不少廣告30秒的片子恨不得塞進20個賣點，生怕漏掉任何一個細節。但奧迪“新四環”廣告全程沒有一句臺詞，沒有一個產品特寫。這種「沒信息」的表達，卻暗合了「輕量化廣告」的精髓——用最少的內容激發最多的想象——極簡主義的留白，才是最高級的誘惑。

奧迪“新四環”廣告的「暴力美學」本質是一場傳播實驗：它故意挑戰傳統廣告合規性邊界，無聲的沉默換取更高的關注度。這種策略看似冒險，實則深諳網絡傳播的底層邏輯。這種“小心思”，正是其「上桌」電動化浪潮野心的最佳注腳。

25年后的「無聲對狙」

“回憶殺”向來最具感染力，更何況是一場相隔25年的「無聲對話」。

過去，奧迪用那支僅有幾十秒的無聲廣告震撼業界，成為內燃機時代最鋒利的技術霸權宣言；現在，“新四環”廣告同樣的沉默無聲，奧迪Q6L e-tron又成為智能電動時代最精妙的技術聯盟密碼。

不喧嘩自有聲。在信息爆炸的數字營銷時代，這兩支相隔多年的廣告卻敢于“沉默”，反而形成了穿透時空的傳播力。如果說過去的沉默是技術碾壓的宣言，那如今的沉默則是生態共生的佐證。其揭示了一個深刻變革：當汽車產業進入電動化與智能化深水區，單打獨斗的時代已然終結。這種沉默折射出奧迪的戰略轉身——從技術獨占轉向開放聯盟。

神級分鏡背后，是從征服到共贏。奧迪經典廣告選擇象征機械權力的鑰匙扣作為載體，而“新四環”廣告中的陶瓷咖啡杯，則暗示汽車屬性的根本轉變——咖啡杯承載的是休憩、社交與創造場景。從機械鑰匙到生活容器，汽車已然從駕馭工具蛻變為移動生活空間。

從敘事路徑層面看，經典廣告采用嚴格的線性敘事：四個鑰匙環依次登場，最終形成閉環，展現的是奧迪多維品牌競爭力和綜合產品實力。而“新四環”廣告則呈現出更復雜的生態互動：每個參與者都保留獨特的技術語言，卻在構圖中自然形成四環陣列，而這正是技術聯盟的理想圖景。

這場跨越時空的“無聲對狙”，本質是汽車工業文明的遷移。這場跨越代際的時空對話，不變的是四環標志承載的進取精神，變化的是技術哲學的底層邏輯：從“一切盡在掌握”的技術王者，到“共生方能致遠”的生態智慧。

新能源牌桌上的「暗號」

中國向來信奉暗藏鋒芒，好廣告亦如此。當新勢力以顛覆者姿態高調登場，奧迪Q6L e-tron卻悄然在新能源牌桌上打出了一套與眾不同的暗號：不卷參數、不秀肌肉、不跪流量。

這不僅是戰略選擇，更是一場關于豪華本質的定義。面對新能源市場的參數競賽，但從“新四環”廣告短片可以看到奧迪Q6L e-tron顯然不愿陷入這場數字游戲。最根本的原因在于電動化時代，單純的技術堆砌已無法打動消費者，真正的豪華應體現在對用戶需求的深度洞察。

牌局剛至中盤，真正的游戲現在才開始，奧迪Q6L e-tron顯然要“上桌”了。

結語：好廣告的「反共識」

做企業和做營銷一樣，一旦用戶現有的需求被滿足，又會有新的需求產生，如果你的產品要是能做到比用戶還懂用戶，那就要快人一步從「反共識」的視角去思考產品或營銷。

以此來觀照奧迪的兩支廣告，當經典奧迪廣告那四枚鑰匙扣“咔噠”一聲嵌合成四環，當“新四環”廣告里的四個馬克杯無聲碰撞，其揮舞的正是「反共識」重拳。

廣告界向來有個殘酷真相：最可怕的不是被觀眾批評，而是被觀眾無視，可怕的不是爭議，而是平庸。以此反觀“新四環”廣告里的“反共識”與“沉默”恰恰集齊了一支好廣告的所有要素。