青石板路蜿蜒伸展，百年吊腳樓在燈光下流光溢彩，兩江燈火璀璨，倒映在江心……

即便過了假期，重慶南岸區龍門浩老街依舊人潮涌動，重慶方言與各地口音交織在一起。

重慶本地人張女士帶著天津親友在街巷中穿梭，相機快門聲不斷。“這次專門帶天津親友來看夜景、逛老街，感受山城煙火氣。”她興致勃勃地對《每日經濟新聞》記者（以下簡稱每經記者）說。天津來的親友們也連連點頭：“景色美，好吃的多，交通還方便，值得來！”

然而，記者了解到，這個街區過去曾是一片“掛在崖壁上”的破舊房屋，冷冷清清，鮮有人至。“如今客流量較改造前飆升187%，營收增長超兩倍。”談及老舊街區改造，南岸城建集團總經理靳陽語氣里滿是自豪。

崖壁上的下浩里街區游人如織

從無人問津的崖壁老街到日均萬人打卡的網紅地標，文旅市場為何能煥發出勃勃生機？近日，《每日經濟新聞》記者前往重慶等地，探尋文旅熱潮背后的發展密碼。

餐飲商家：開業首月營收超出預期1倍，3個月收回投資

下浩里作為龍門浩老街的拓展區域，重新開街兩年多，一群懷揣創意的年輕人陸續入駐，用藝術設計重塑老城空間——百年老宅變身咖啡書屋，崖壁院落化身手工市集……如今，這里平均每日都能吸引上萬市民與游客慕名而至。

下浩里企業運營負責人王詩涵介紹，龍門浩老街現已引入商戶270家，其中下浩里引進商戶超過130家。“今年1月以來，單日接待游客量最高達到5.8萬人次。”

轉角處一家手工飾品店的櫥窗在燈光下熠熠生輝，年輕的店主正細心擦拭著一個精巧的水晶掛墜。“我們開業快一年了，這里人流量一直都挺大的，到店咨詢的客人也挺多的。”店主告訴記者。

記者發現，店內琳瑯滿目的手工水晶飾品和小擺件對往來游客具有很強的吸引力。“女性顧客更偏愛這些。”據店主介紹，“像這種給家里增添點小情調的手工擺件，還有特色水晶單品，最近賣得比較好。”他說，店里各種年齡段的顧客都有，但年輕人還是會更多一些。“年輕人嘛，總是最愛淘這些獨一無二的小玩意兒。”

“和傳統老街不同，我們避開了同質化競爭的商品。”東原致新城市更新集團副總裁薛微對每經記者表示，街區引入了與在地文化緊密相連、有獨特品牌力的產品，像折耳根專賣店這樣的門店就非常受外地游客歡迎。

薛微表示，在更新改造過程中，一方面是通過場景營造提供情緒價值、氛圍價值和社交場景感，打造新消費場域；另一方面，要確保產品具有吸引力，避免同質化，讓游客在街區內有探索感，能發現新奇特且與在地文化相關的產品和內容。

“我們不僅精心營造場景氛圍，還為入駐商家提供了很多支持，如免租期、推廣資源傾斜、運營幫扶等，所以街區的退租率特別低。”薛微自豪地說，“目前，街區商戶入駐率已接近100%，其中85%~90%為85后年輕主理人。入駐我們這兒的商戶滿意度都很高。”

下浩里一家云南菜餐飲門店的主理人告訴每經記者，去年7月自己的團隊頂著40℃的高溫開工，團隊每天靠藿香正氣水“續命”，原計劃8月底試營業拖到了9月，但是10月正式營業竟創下80萬元的業績，“真的想都不敢想，之前對這里的（收入）預期也就是每月30萬~40萬元，但沒想到這家投資65萬元的店3個月就回本。”

她感慨地告訴記者：“我也是第一次遇到甲方的運營人員會細致到會在內測階段幫我盯軟裝，給我植物搭配建議，甚至會在聽到顧客意見時專程來告訴我該如何改進，整整兩個多月的籌建過程，下浩里團隊對我們的各項訴求，事事有回應，件件有著落。”

“我們項目一期取得了巨大成功，二期也馬上就要開業了。”一談到龍門浩老街的改造成果，靳陽便打開了話匣子。目前，龍門浩老街已入駐的商戶解決就業近1200人。今年以來截至五一假期，累計營收達7853萬元，同比增加272%；客流量314.7萬人次，同比增加187%。

傳統的街巷和現代化的城市建筑共同營造出濃厚的網紅打卡氛圍

城建機構：“繡花式”修復老街區 獨特風貌營造新消費場景

在龍門浩老街，背著大容量行李包的意大利情侶面對每經記者的詢問，難掩眼中的興奮。男青年打開掛在胸前的單反相機，向記者展示著相冊里洪崖洞的璀璨夜景、李子壩輕軌穿樓的奇妙瞬間。“這種城市風貌在歐洲完全看不到。”他說。

除了特色建筑風貌，美食也是一大亮點。一旁的女青年笑著補充說，盡管重慶美食的麻辣口味極具挑戰，但嘗試過火鍋后，直呼辣得過癮，讓人停不下來。

這對情侶的贊嘆，正是重慶文旅吸引力的生動注腳。而下浩里街區的蛻變，更是城市更新與消費升級共振的縮影。

據了解，目前洪崖洞臨崖商業體、李子壩輕軌穿樓、山城巷特色老街巷等“網紅”消費場景已經成為八方游客的“心儀之地”，年均吸引客流超5億人次，持續處于全國頂流水平。

“在龍門浩街區改造項目實施過程中，我們高效銜接政府財政資金的精準投放，將17億元投入科學分配至文物修繕、建筑改造、民生保障等關鍵環節。”靳陽表示，通過財政專項債支持，集團精準實施1.3億元建筑修復工程，對75棟歷史建筑開展定制化修繕，其中38棟文物建筑采用“繡花式”修復工藝，最大限度保留巴渝建筑特色。

打造后的傳統街區展示著一些非遺技藝

靳陽告訴記者，在建筑修復與風貌還原方面，集團通過嚴格的工藝復刻民國建筑、復用舊磚并搭配仿古磚、通過“筑臺、退臺”塑地形，“懸挑、桿立”復吊腳樓，“疊檐、院落”現街景，保留街巷肌理與山城特色。

重慶市商務委相關負責人向記者介紹，2021年以來，重慶每年安排5億元以上支持建設國際消費中心城市。

一方面，出臺進一步釋放消費潛力促進消費持續恢復、火鍋產業高質量發展、“渝味360碗”品牌培育、農村電商高質量發展等政策措施，構建具有重慶特色的促消費政策體系。

另一方面，支持打造啟元光里、下浩里等20余個城市消費新地標，升級完成磁器口、十八梯等100個特色消費場景。

“這三年來，重慶餐飲收入平均增幅達14.97%，餐飲業稅收增長超20%，接待過夜游客年均增長超1200萬人次，城市消費活力滿滿。”

重慶市商務委相關負責人表示，2025年重慶將結合城市更新，加快創建解放碑-朝天門、觀音橋等世界知名商圈，培育打造“江崖街洞天”特色消費新場景，兼具“國際范、巴渝味”的品質消費載體集聚力進一步增強。

煙臺芝罘區：打造特色消費品牌，假期日均客流量超15萬人次

重慶文旅的火爆，是全國各地文旅消費繁榮的生動寫照。文化和旅游部數據顯示，2025年五一假期，各地推出豐富多彩的旅游產品、文化活動和惠民舉措，著力滿足群眾多元化和個性化需求。

據文化和旅游部數據中心測算，假期5天全國國內出游3.14億人次，同比增長6.4%；國內游客出游總花費1802.69億元，同比增長8.0%。

為充分釋放文旅消費潛力，助力打造繁榮活躍的文旅消費環境，各地財政紛紛以“真金白銀”加碼，撬動全國文旅消費市場的蓬勃發展，為經濟增長注入強勁動力。

煙臺市財政局創新深化財政科學管理，既盤活存量又爭取增量，構建多維度資金保障體系，提升財政綜合保障能力。承辦全省首屆冰雪消費季期間，當地積極籌措資金發放滑雪、溫泉消費補貼1700多萬元，聯動106家企業推出“冰雪+旅游”“冰雪+裝備”等套餐，拉動冬季旅游收入增長25%。

煙臺市芝罘區財政局則通過支持舉辦零售、餐飲等各類促消費活動，持續擴大“GOZHIFU·購芝罘”品牌影響力，五一、國慶等節假日期間，各大商業綜合體及朝陽街、所城里等歷史街區日均人流量超15萬人次。

當地還引入社會資本，順利盤活停滯10年的濱海假日酒店并引入洲際品牌，2024年轄區新開業酒店賓館30家，全年接待游客增長20%，帶動限額以上住宿業、餐飲業營收增長超過30%，文旅產業產值突破370億元。

山東省財政廳有關負責人對記者表示，2025年山東加大資金投入力度，“真金白銀”激發消費潛力。

一方面，用好用足財政政策空間，大力調整優化支出結構，把更多資金、資源投向提振消費的重點領域和關鍵環節。其中，支持發放消費券，圍繞文旅餐飲、購物、體育等領域，以市場化方式分批次推出減免、折扣、補貼等多種促銷優惠措施，省級籌集5000萬元，支持各市發放消費券，以真金白銀“點燃”消費市場。

另一方面，加強財稅政策供給，持續優化消費環境。提高促消費財政政策的精準性、針對性，讓消費者更有獲得感。圍繞促進服務消費，統籌省服務業發展引導資金，擇優支持住宿餐飲、商貿流通、文化旅游等服務消費領域重點項目，打造新的消費增長點。

（本文所配圖片，均由每經記者石雨昕攝）