齊魯晚報·齊魯壹點 記者 張潔清 韓欣然 實習生 袁垚鑫

6月5日下午，由山東大學新聞傳播學院指導，山東玲瓏輪胎股份有限公司與山東大學廣告研究中心聯合主辦，齊魯晚報壹點智庫特別支持的“青年品牌官×玲瓏輪胎”國際傳播創意工作坊在山東大學中心校區文學生活館舉辦。山東大學團委副書記鄭澄柔，山東大學新聞傳播學院副院長邱凌，山東大學新聞傳播學院院長助理孫曉翠，山東大學廣告研究中心主任臧麗娜，山東玲瓏輪胎股份有限公司代表劉愛超、付利先以及齊魯晚報壹點智庫研究員韓欣然等10余位學界業界專家和山東大學新聞傳播學院的28位青年品牌官參加活動。

山東大學新聞傳播學院副院長邱凌在致辭中表示，玲瓏輪胎以高度的開放姿態，將前沿課題引入校園，為學生提供了極其寶貴的實踐機會，充分體現了玲瓏輪胎作為行業領軍企業助力高等教育發展的格局與擔當。她指出，面對“中國產品向中國品牌轉變”這一時代之問和發展之問，培養具備國際視野和實戰能力的品牌傳播人才是破題關鍵，本次工作坊不僅是校企協同育人的生動實踐，也是深化山東大學新聞傳播學院與玲瓏輪胎持續合作的重要契機。

玲瓏輪胎付利先代表企業致辭。他指出，玲瓏輪胎與山東大學在過去十多年的戰略合作中，始終秉持“優勢互補、共同發展”的理念，合作領域不斷拓闊，成果日益豐碩。希望通過與山東大學新聞傳播學院的緊密合作，激發品牌創新動能，共同探索講好中國品牌故事、提升玲瓏輪胎國際影響力的創新路徑。

隨后，自山東大學新聞傳播學院的5支團隊，圍繞“玲瓏輪胎大型活動的公共關系戰略研究”和“玲瓏輪胎國際體育營銷的‘破圈’策略研究”兩大主題，聚焦玲瓏輪胎的品牌定位、國際形象塑造、品牌傳播策略等核心議題，展示了精心設計的品牌策劃與傳播方案。在匯報過程中，各團隊運用所學專業知識，結合市場洞察，提出了多項國際傳播策略和活動策劃方案，充分展現了山大青年學子的專業素養、國際視野和實際問題的解決能力。

方案匯報結束后，山東玲瓏輪胎股份有限公司品牌處經理劉愛超、齊魯晚報壹點智庫研究員韓欣然和山東大學新聞傳播學院助理研究員祝曉彤分別進行了點評。三位專家從企業實際需求、傳播效果、創意亮點、落地可行性等多維度對各方案進行了深入剖析，既肯定了同學們的創意火花，也提出了寶貴的優化建議。

經現場專家評議，本次工作坊最終評選出一等獎1名、二等獎1名及三等獎3名。付利先、孫曉翠、臧麗娜、祝曉彤、李穎異等學界業界專家分別為獲獎團隊頒獎。

據悉，本次工作坊是山東大學新聞傳播學院主動服務國家戰略、探索新文科建設路徑和深化教學改革的重要實踐。旨在通過“企業出題、學生解題”的產學研協同育人模式，推動教育鏈、產業鏈和創新鏈的有機銜接，培養“懂國情、通市場、精專業、善創新”的復合型新聞傳播人才。

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