每周一次的精彩案例大放送如約而至，TOP君為大家精選本期（2025第23-24周，5月23日—6月5日）TOP5營銷案例，本期雀巢咖啡美式家族×吉尼斯共創挑戰獲TOP1案例。

本周案例排名

TOP1

雀巢咖啡

“最多人參與的線上喝飲品舞蹈視頻接龍”挑戰

排名

案例

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顧家家居

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京東

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天貓

TOP5

高潔絲

TOP1雀巢咖啡

雀巢咖啡美式家族×吉尼斯開啟全民挑戰時代

聽說，雀巢咖啡搞了波驚喜聯動？原來，是你的“吉尼斯挑戰參與者證書”正在派送！

近日，倡導“興致全開”的雀巢咖啡美式家族攜手吉尼斯世界紀錄這一世界級 IP，以全球化品牌影響力激活跨界勢能，共同發起“最多人參與的線上喝飲品舞蹈視頻接龍”吉尼斯挑戰活動。眾人在暢享美式咖啡后的盡情舞動中實現了運動表現與情緒健康的雙重提升。此次合作深度契合雀巢咖啡美式家族“美式隨行，興致全開”的主張與吉尼斯世界紀錄“突破極限、釋放潛能”的精神內核，二者在鼓勵突破自我、釋放生命張力的價值維度上形成強烈共鳴。

現場快閃系列照片 左右滑動查看

作為Z世代社交語言的熱門載體，舞蹈在年輕群體中具備極高的參與熱度與文化影響力，2025舞蹈行業白皮書顯示線上舞蹈挑戰參與度高達78%。雀巢咖啡美式家族精準捕捉這一趨勢，將一個“集表演、互動一體的沉浸式舞臺”落地廣州正佳廣場，雀巢咖啡美式家族吉尼斯挑戰于盡興火山盛大揭幕，在吉尼斯見證官與現場數百位觀眾的見證下，現象級挑戰拉開帷幕。四位舞蹈KOL開蓋暢飲雀巢咖啡美式家族，縱情熱舞帶動現場觀眾參與線上舞蹈接力挑戰，瞬間點燃歡樂的星火。

線下的熱鬧燃爆至線上，在抖音平臺，除了現場觀眾，還有來自全國各地熱愛舞蹈的朋友自發加入挑戰。眾人通過從屏幕左側拿起雀巢咖啡，即飲后熱舞并向右遞出咖啡結尾的接力互動，共創世界紀錄，盡顯“興致全開”。

雀巢咖啡美式家族×吉尼斯世界紀錄官方挑戰

煥新升級后口感醇正清爽、方便攜帶、瞬間喚醒感官的雀巢咖啡美式家族，鼓勵消費者突破邊界、釋放潛能，傳遞積極向上的生活態度。基于產品的特點和價值主張，美式家族首創吉尼斯世界紀錄權威背書、街舞潮流文化和咖啡消費場景三方跨界，構建“挑戰精神+年輕態度+產品功能”的立體化敘事，借吉尼斯“突破極限”的精神內核和潮流舞蹈中“自由表達、盡情釋放”的態度，將公眾興致激發至頂點，并以舞蹈為靈感火種延展更多奔赴熱愛的運動場景，以純粹咖啡因喚醒身體潛能，見證每個熱愛者的狀態躍遷。而線上線下多渠道的整合營銷，則助力雀巢咖啡美式家族打造“興致全開”的全民體驗，成功構建從功能滿足到精神認同的差異化品牌價值。

主編點評

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雀巢咖啡美式家族此次挑戰賽營銷讓人印象深刻，可以說是跨界IP聯名與品牌紀錄營銷的經典之作。該案例成功登頂本周案例榜，核心原因在于選擇與品牌態度高度契合的吉尼斯世界紀錄IP，通過“興致全開”舞蹈挑戰賽精準傳遞品牌精神，并以低門檻互動設計激發全民裂變傳播，使抽象的品牌主張具象化，最終與年輕群體達成深度共鳴。

首先，雀巢咖啡聯合吉尼斯，用世界紀錄的“文化外延”丈量“興致之巔”。

雀巢咖啡美式家族引入吉尼斯世界紀錄這一頂級IP，當咖啡的興致刻度遇見吉尼斯的極限標尺，相互碰撞出無限可能：不僅是流量疊加，更是精神的契合，吉尼斯的“極限挑戰”與“興致全開”形成價值觀共振，強化了品牌記憶點。兩個具有全球影響力的IP的合作重新定義了行業高度，也讓品牌主張的“興致全開”生活態度具象化為一種敢于挑戰極限、追求激情與突破的精神象征。

其次，以舞蹈為紐帶，讓美式咖啡來助力“興致全開”，延展和豐富咖啡品類的“文化內涵”。

煥新升級的美式家族倡導“用咖啡喚醒感官”，積極鼓勵個體擁抱熱愛、釋放潛能，在洞察到舞蹈在年輕群體中具備極高參與度這一趨勢后，基于自身品牌對舞蹈垂直圈層的高度滲透，美式家族創新性地用“咖啡”鏈接“舞蹈”，通過“舞蹈接力”的方式讓更多年輕人呈現出“興致全開”的狀態來參與活動，不僅開啟了一場關于咖啡文化的創新表達，更讓美式家族成為年輕文化的新符號，完美演繹“興致全開”的品牌主張，讓每一次社交分享，都在擴展咖啡文化的邊界。

最后，以挑戰賽為支點，以“大流量+強互動+UGC擴散”撬動裂變并完成全民參與。

雀巢咖啡以舞蹈挑戰賽為引爆點，全域推高情緒熱浪：線下活動涌動著參與的熱情人潮，線上社交平臺上演著接力的內容狂歡，同時通過戶外巴士、電梯媒體以及超級猩猩運動場、CBD美團外賣柜進行品牌曝光和消費者觸達，將這種“興致全開”的態度延伸至更廣闊的運動場景，讓“興致全開”的品牌主張在雙向互動中實現聲量破圈。

在年輕化的社交語境中，營銷早已不再是產品傳播學意義上的單向編碼解碼，而是消費者情緒價值再創造的體驗共鳴。此次活動通過IP的勢能嫁接、精準的圈層滲透和全域流量運營，讓雀巢咖啡美式家族成功跳脫出快消品的物理屬性，進化為一種文化現象和生活態度的代言人。

顧家家居

穿越古畫置辦家居好物

打工人小顧穿越進古畫，歸來仍是打工人？

顧家家居上線AI短劇《韓總的618晚宴》，再現歷史名畫《韓熙載夜宴圖》，借助AI技術在歷史名畫里置辦起家居好物。

《韓總的618夜宴》

穿越進古畫的小顧成了韓府總管，在“韓總”韓熙載的吩咐下置辦起府內618筵席。“陳設器具皆當更換一新，珍饈美饌務必足量備辦”，收到命令的小顧將任務分發給府內其他下人，卻因為工作量太大根本忙不過來。同樣穿越而來的家仆“小青”為其支招——“顧家家居”全屋一站式搞定，最終韓總的618夜宴如期盛大舉行。

顧家家居借AI技術讓經典古畫《韓熙載夜宴圖》動起來，并根據古畫中屏風、床榻等道具自然植入旗下“顧家電動單椅” “顧家方糖矮凳”“顧家華爾茲沙發”等熱門產品，提升觀眾對品牌置辦家居的認知。值得一提的是，短片中還自然植入國補、店補、平臺補等官方補貼優惠，外加SKU、SOP等互聯網黑話，在現代與歷史的碰撞中拉近與消費者的距離。

京東

IP齊聚祝你六一快樂

不管是現在的小朋友，還是曾經的小朋友，六一都要記得開心呀！

這個六一，京東聯合上海美術電影制片廠，攜手三大經典IP《大鬧天宮》《哪吒鬧海》《葫蘆兄弟》，祝福大小朋友們節日快樂！

《京東六一驚喜日》

童年沒有走散，只是藏了起來。伴隨著董浩叔叔依舊和藹的聲音，那些大朋友們與童年的鏈接也一一展現。帶著喜歡的玩偶徒步、放在辦公桌上的玩偶擺臺、將喜歡的IP圖片設置成屏保、穿著印有IP角色的T恤訓練……童年并沒有走散，只是藏了起來，當AI手段將他們的形象再現身邊時，會發現因陪伴帶來的快樂一直都在。

“愿你成為快樂的大人和厲害的小孩”，京東借勢節日與IP營銷，宣傳了平臺的特定優惠活動“六一驚喜日”，同時借助大朋友們特定的童年記憶放大情緒價值，尋找與用戶的情感共鳴，增強消費者的參與感與平臺好感。

● 天貓

你有多久沒有看完一支廣告了？為推廣線下的“天貓超級發布”活動，天貓攜手楊天真一起帶來一支“天貓618的廣告”。短片從廣告的演進、發展與變化引入，帶領觀眾重溫了國內廣告的來時路，再現時代印記下的經典廣告，也為天貓此次的廣告片場在線“打廣告”，邀請屏幕前的觀眾到現場成為廣告主角。

《廣告之后更精彩》

● 高潔絲

國際月經日，高潔絲攜手田曦薇，陪女生們一起養好月經這朵小紅花。健康的月經就像小時候被肯定時貼上的一朵小紅花，表揚你這個月把自己養得很好，而它的提前報道、姍姍來遲也在提醒女生們需要進行生活方式等的調整。高潔絲在節日之際，用小小改變如自檢卡、月經手串等幫助女性讀懂全周期身體變化，提醒她們隨時夸夸自己，既借獨特賣點傳遞產品優勢，又通過對細節的把控提升消費者對品牌的信任度與好感度。

《月經是朵小紅花》