當(dāng) Supreme 宣布與 GOODENOUGH 再度合作，一系列「熟悉又陌生」的圖案元素再次浮現(xiàn)在眼前。對(duì)于當(dāng)前的新一代潮流消費(fèi)群體而言，GOODENOUGH 可能不是一個(gè)被頻繁提及的名字，但它在日本潮流史中始終是無(wú)可替代的存在。而 Supreme 選擇在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，重啟與 GOODENOUGH 這個(gè)在「主流市場(chǎng)」銷聲匿跡已久的品牌聯(lián)名，除了對(duì)其作為日本市場(chǎng)重要推手的致敬，背后是否還有著某種對(duì)當(dāng)下潮流語(yǔ)境淺化的回應(yīng)？我們不妨展開簡(jiǎn)單聊聊。

以視覺(jué)溯源，聯(lián)名設(shè)計(jì)致敬經(jīng)典元素

Via Supreme

細(xì)品這一系列設(shè)計(jì)，不難發(fā)現(xiàn)每款單品都包含 Supreme 對(duì) GOODENOUGH 歷史的深刻致敬。作為一個(gè)曾定義日本街頭潮流的品牌，GOODENOUGH 所代表的也并不僅是視覺(jué)美學(xué)上的獨(dú)特性，還是街頭潮流起點(diǎn)般的存在。Supreme 通過(guò)對(duì)經(jīng)典設(shè)計(jì)的再創(chuàng)作，向過(guò)去致敬的同時(shí)，也為其注入了當(dāng)代的潮流語(yǔ)言。

Via《Hiroshi Fujiwara：Fragment》、Instagram @dampmagazines

GOODENOUGH 的代表性「G」字母標(biāo)志，印有該圖案的產(chǎn)品自 90 年代以來(lái)一直備受追捧。其它經(jīng)典單品還包括電纜針織連帽衫以及「GDEH」字母拼寫 T 恤，這些經(jīng)典元素都在 2025 年的 Supreme 合作中一一重現(xiàn)。

Via Supreme、Instagram @dampmagazines

先是 1991「END RACISM」短袖，被重新演繹為本次聯(lián)名的主打產(chǎn)品之一。原版 T 恤上印有強(qiáng)烈的反種族歧視標(biāo)語(yǔ)，通過(guò)設(shè)計(jì)表達(dá)態(tài)度，對(duì)當(dāng)時(shí)社會(huì)背景直接回應(yīng)。Supreme 通過(guò)更新的印刷工藝和材質(zhì)，將「1991」更改為「2025」，讓這個(gè)標(biāo)語(yǔ)和精神繼續(xù)回響在現(xiàn)代潮流文化中。

Via Supreme、Instagram @dampmagazines、Grailed、Mercari

標(biāo)有「GDEH」「F**K」「SUPREME DEVICE」字樣的短袖，則被賦予了更加現(xiàn)代的視覺(jué)呈現(xiàn)，保留了經(jīng)典的標(biāo)志性圖案和極簡(jiǎn)的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。這款 T 恤曾在 1990 年代初期成為日本街頭的標(biāo)志性單品，如今的復(fù)刻版依然傳遞著 GOODENOUGH 品牌早期的街頭文化氣息。在此基礎(chǔ)上，可以發(fā)現(xiàn)合作款進(jìn)行了一些細(xì)節(jié)上的更新。

Via Supreme、Instagram @dampmagazines、arttavo

推出于 1998 年的電纜針織連帽衫，也不乏致敬細(xì)節(jié)。GOODENOUGH 的原版設(shè)計(jì)呈現(xiàn)簡(jiǎn)潔而精致，聯(lián)名款則注入了更多的街頭感和運(yùn)動(dòng)氣息，同時(shí)不失 GOODENOUGH 原版質(zhì)感。早期的彩色格紋拼接襯衫，則被重新演繹成連帽夾克與運(yùn)動(dòng)褲套裝，以及短袖襯衫。

Via Supreme、Instagram @dampmagazines

MA-1 夾克上的「S」字樣，則呼應(yīng)了原先棒球外套的「G」字母，是對(duì)經(jīng)典標(biāo)志的創(chuàng)新演繹。Supreme 將這一設(shè)計(jì)元素進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整與創(chuàng)新，打造出具有復(fù)古情懷又符合當(dāng)代潮流趨勢(shì)的品類，延續(xù)街頭精神。Supreme 與 GOODENOUGH 的融合 Logo 則出現(xiàn)在衛(wèi)衣背面及聯(lián)名 Air Force 1 鞋款的鞋底。

Via《Hiroshi Fujiwara：Fragment》、Supreme

如果你曾經(jīng)入手過(guò)藤原浩的設(shè)計(jì)檔案書籍《Hiroshi Fujiwara：Fragment》，翻開也能看到部分被收錄的 GOODENOUGH 圖形檔案，以及早期與 Supreme 合作的視覺(jué)設(shè)計(jì)。

「街頭潮流根源」，GOODENOUGH 的誕生與影響

藤原浩曾于《Interview Magazine》中分享自己 80 年代的跨國(guó)旅途 | Via Interview Magazine

如果說(shuō)藤原浩曾是橋接日本與海外信息的樞紐，那 GOODENOUGH 則正是他在 1990 年代將全球街頭語(yǔ)境本土化的第一枚落子，也是后繼日本品牌 A BATHING APE? 和 UNDERCOVER 的精神土壤。故事源于 1980 年代末的東京，藤原浩當(dāng)時(shí)對(duì)朋克音樂(lè)十分癡迷，便前往倫敦體驗(yàn)音樂(lè)文化。隨后在 Malcolm McLaren 的建議下，繼續(xù)前往了嘻哈文化逐漸崛起的紐約。

Via Ring of Colour

通過(guò)這次旅途，藤原浩帶著大量嘻哈唱片、DJ 文化和大量外界接觸到的信息返回東京，并掀起東京本土 DJ 風(fēng)潮。對(duì)于時(shí)尚的敏感嗅覺(jué)，與滑板文化、Hip-Hop 音樂(lè)及個(gè)人品味融合，透過(guò)服裝進(jìn)行輸出，為后續(xù) GOODENOUGH 的推出進(jìn)行「審美積累」。

Via Pinterst

在創(chuàng)建品牌前尋找靈感時(shí)，藤原浩還受到 Stüssy 和 Anarchic Adjustment 的啟發(fā)，便找來(lái) Cav Empt 創(chuàng)始人 SK8THING 一起 (亦有資料表述是他說(shuō)服藤原浩做品牌），將自己對(duì)于街頭潮流的嗅覺(jué)，融合朋克、嘻哈、BMX、滑板、西方奢侈時(shí)尚和美國(guó)視覺(jué)文化等多種元素，透過(guò) GOODENOUGH 服裝進(jìn)行輸出，為 90 年代的新興日本潮流消費(fèi)者帶來(lái)了許多風(fēng)格精煉的產(chǎn)品。

Archive 賬號(hào)收集的 GOODENOUGH 早期產(chǎn)品資料 | Via Instagram @dampmagazines

稍微夸張的說(shuō)，當(dāng)時(shí)的日本潮流領(lǐng)域可能「只有」藤原浩和這個(gè)剛起步的品牌。憑借與西方品牌不相上下的定價(jià)，GOODENOUGH 的服裝定位升至高端時(shí)尚的高度；限量發(fā)售的方式也無(wú)形中提升了品牌在消費(fèi)者心中的獨(dú)特性與收藏價(jià)值，為當(dāng)代潮流文化的市場(chǎng)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

Via《Hiroshi Fujiwara：Fragment》

在 GOODENOUGH 誕生的初期，品牌還堅(jiān)持嚴(yán)格的匿名守則，讓人們難以得知商品背后的設(shè)計(jì)師和品牌創(chuàng)始人。藤原浩多年后在自己的訪談書籍中揭示了這一點(diǎn)。他解釋這種「匿名」的方式在當(dāng)時(shí)純粹是為了避免消費(fèi)者將品牌價(jià)值完全寄托在創(chuàng)始人的名氣之上，更多希望大家的注意力放在品牌本身，正是這般操作使得 GOODENOUGH 在早期多了一絲神秘色彩。

Via Google

來(lái)到 1993 年，里原宿的街頭文化開始在東京迅速蔓延，藤原浩的創(chuàng)作過(guò)程也深深影響了身邊的年輕人，特別是高橋盾與 NIGO?，兩人分別創(chuàng)立的 UNDERCOVER 和 A BATHING APE? 逐漸崛起，還開設(shè)了極具影響力的原宿店鋪 NOWHERE。而作為這一波潮流浪潮「出發(fā)點(diǎn)」，GOODENOUGH 也得到了空前的關(guān)注。

正當(dāng)品牌勢(shì)頭愈發(fā)強(qiáng)勁，藤原浩于 1995 年做出了暫停運(yùn)營(yíng)品牌的決定。在品牌剛剛迎來(lái)高峰期時(shí)做出這個(gè)決策著實(shí)令人意外，但對(duì)于藤原浩而言這是為了讓品牌避免「快速貶值」的做法，展現(xiàn)了其品牌精神及長(zhǎng)期戰(zhàn)略的深刻思考。而到了 90 年代末，品牌迎來(lái)復(fù)蘇，通過(guò)一系列極具創(chuàng)意的品牌聯(lián)名重新奪回市場(chǎng)關(guān)注，不過(guò)最終還是在 2017 年正式停運(yùn)，這也標(biāo)志著日本街頭潮流的一個(gè)時(shí)代結(jié)束。

Supreme 代官山門店 | Via SONAR TOKYO

至于對(duì) Supreme 進(jìn)入日本市場(chǎng)的推動(dòng)，藤原浩和 GOODENOUGH 絕對(duì)功不可沒(méi)。James Jebbia 在 Supreme 于日本開設(shè)門店前曾得到了藤原浩的不少幫助，如幫忙引薦分銷公司、在雜志推薦品牌單品，并傳授了「季節(jié)性」限量發(fā)布新品的銷售模式，讓每周發(fā)布持續(xù)刺激消費(fèi)者等營(yíng)銷技巧。

Supreme x GOODENOUGH 1999 | Via Grailed

另外，Supreme 在進(jìn)入日本市場(chǎng)初期就與 GOODENOUGH 推出了一款聯(lián)名 T 恤。憑借 GOODENOUGH 當(dāng)時(shí)的熱度，為 Supreme 快速提高了在日本市場(chǎng)的聲量。基于藤原浩和 GOODENOUGH 在品牌創(chuàng)立初期對(duì) Supreme 的深遠(yuǎn)影響，本次合作中豐富的單品以及致敬設(shè)計(jì)成為了一系列值得探索的文化符號(hào)和潮流演變的軌跡，展現(xiàn)街頭文化脈絡(luò)的繼承與創(chuàng)新。

在流量驅(qū)動(dòng)商業(yè)的大環(huán)境下，快消趨勢(shì)和文化的淺化日益明顯。不少品牌在追求短期流量和「爆發(fā)式增長(zhǎng)」的過(guò)程中逐漸忽略了背后的文化深度和品牌語(yǔ)境，這種現(xiàn)象讓許多品牌的獨(dú)特性和歷史價(jià)值被嚴(yán)重削弱。在此消費(fèi)趨勢(shì)的催化下，新一代消費(fèi)者或許也難以和品牌背后的「文化」「早期影響力」等層面產(chǎn)生情感共鳴。

但作為頭部街頭品牌，Supreme 此舉也似乎在表達(dá)自身對(duì)「潮流根源」的認(rèn)同和誠(chéng)意致敬，將自己從主流的潮流消費(fèi)旋渦中區(qū)分開，重申其對(duì)正統(tǒng)街頭文化的歸屬。由此引發(fā)思考：一些曾真正創(chuàng)造出設(shè)計(jì)語(yǔ)言、建構(gòu)風(fēng)格的 OG 品牌，他們的文化積淀或許在未來(lái)將成為當(dāng)下潮流文化中最珍貴的敘事資源。回歸本次合作服裝，通過(guò)其背后意義和視覺(jué)設(shè)計(jì)等多維度考量，是否值得消費(fèi)，見(jiàn)仁見(jiàn)智了。

AUTHORterry

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