北京
在歐美，泡泡瑪特旗下IP“Labubu”都快被搶成“硬通貨”。二級市場StockX上的隱藏款炒價飆升至399美元，POP MART App也登頂美區App Store購物榜。
由于需求火爆，近日倫敦的斯特拉特福德韋斯特菲爾德購物中心，甚至爆發了“斗毆”事件。
如此火爆的盲盒經濟，也直接帶動了泡泡瑪特的營收和股價。數據顯示，2024年泡泡瑪特營收首度突破人民幣100億元大關，達到130.4億元，同比大增106.9%；經調整凈利潤34億元，同比增長185.9%，雙雙創下歷史新高！
那現在讓我們一起來看看泡泡瑪特的成長邏輯，讓商業的發展不再是秘密！
1.為何泡泡瑪特可以成為社交網絡的頂流？
答案是，踩中了人均DGP的增長！當人們的物質水平超過了溫飽需求，消費的范疇自然就超過了實用。而游戲、潮玩、盲盒的興起，本質上都是消費者需要豐富自身的精神世界，其背后是消費者對企業及產品價值觀的認同。
2.盲盒背后所能提供的價值體系
首當其沖的就是愉悅感與彰顯性的情緒價值；其次便是IP打造與盲盒愛好者交流平臺的功能價值；最后便是“盲盒+”的資產價值！
3.高效的商業化與運營能力締造了一個IP帝國
IP創造+IP商業化+IP運營，讓泡泡瑪特通過標準化的流程幫助藝術家的作品快速變現，并讓消費者和這些IP產生情感聯結，滿足人們對藝術的欣賞和精神慰藉的需求
泡泡瑪特，其本質上是一家平臺公司，幫助藝術家們把自己的創意、設計通過各種載體（手辦，毛絨玩具，積木，飾品等等）實現規模化，商業化，再通過后期的IP運營，讓IP保持活力，從而形成持續的潮流文化。
因此，可以說泡泡瑪特既有挖掘潮流玩具行業天賦藝術家的能力，同時還擁有極致洞察年輕人喜好的能力，那當前的爆發也就并不是一時的機遇，而是長久積淀的結果。
制圖｜高級筆記達人 康康
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