位于四川成都市青羊區(qū)琴臺路的老街巷，木質(zhì)雕花的門楣上，“詩婢家”三個燙金大字透著歲月沉淀的韻味。推門而入，博物館內(nèi)畫作溫潤優(yōu)雅，文創(chuàng)貨架上憨態(tài)可掬的熊貓擺件俏皮可愛——這家傳承105年的文化老字號，在第四代傳承人柏添的帶領(lǐng)下，正上演著傳統(tǒng)與現(xiàn)代交織的新突破。

柏添畢業(yè)于加拿大滑鐵盧大學(xué)數(shù)學(xué)系，是位標(biāo)準(zhǔn)的理工男，如今的他投身于藝術(shù)天地。

從數(shù)學(xué)專業(yè)留學(xué)生到藝術(shù)領(lǐng)域探索者，從最初的保健品行業(yè)轉(zhuǎn)向傳統(tǒng)文化領(lǐng)域，再到將百年老店底蘊(yùn)融入多點(diǎn)開花的創(chuàng)新實踐——柏添的創(chuàng)新之路，不僅是個人的華麗轉(zhuǎn)身，更是百年老字號歷久彌新的跨界新生。

▲柏添

海歸理工男回蓉化身“創(chuàng)二代”

“我想讓更多人知道，成都有這樣一個傳承百年的文化品牌”

紅星記者走進(jìn)詩婢家美術(shù)館，一場畫展正在進(jìn)行。詩婢家執(zhí)行董事柏添穿過掛滿畫作的長廊迎面走來，氣質(zhì)沉靜，宛如一位藝術(shù)家。

“其實我是個標(biāo)準(zhǔn)的理工男，最初和藝術(shù)完全不沾邊。”柏添笑著告訴記者，從加拿大滑鐵盧大學(xué)數(shù)學(xué)系畢業(yè)后，他本已投身大健康領(lǐng)域，然而，一句無心之語，卻改變了他的職業(yè)生涯，將他引向“創(chuàng)二代”之路。

回憶2016年在上海拜訪一家文化企業(yè)的情景，他仍記憶猶新。“當(dāng)時聽到對方無意間提到‘詩婢家，成都的一家小公司’，心里像被針扎了一下。”這句輕描淡寫的話，讓柏添心中五味雜陳。

詩婢家創(chuàng)立于1920年，曾與榮寶齋等并稱“中華四大文化老字號”。從春熙路的文房四寶鋪?zhàn)樱皆鲈O(shè)美術(shù)館、開拓書畫拍賣業(yè)務(wù)，這家百年老店承載著幾代成都人的文化記憶。柏添回憶說，“很多老師傅見到我第一句話就是，‘我小時候在你們春熙路店買過毛筆’。

▲成都詩婢家美術(shù)館 資料圖 圖據(jù)文旅成都

盡管擁有輝煌過往，但隨著時代變遷，企業(yè)仍聚焦傳統(tǒng)的文房四寶和書畫藝術(shù)品業(yè)務(wù)，客戶群體逐漸集中于50后、60后，市場份額持續(xù)萎縮。“那句話深深刺激了我，我在想，在如今的時代下，百年老字號能不能有更多的可能性。”柏添說。

于是，就在那一年，柏添毅然決定回到成都，接手詩婢家。“我們不奢望驚天動地，但至少要讓它重拾應(yīng)有的榮光。”

跨界轉(zhuǎn)型的艱難遠(yuǎn)超預(yù)期。“初入行時，連行話‘開不開門’都不懂。”柏添比劃著解釋，“外行問真假，行家卻用‘大開門’形容精品；尺寸不說‘幾乘幾’，而講‘4尺對開’。”為了更加了解自己所從事的領(lǐng)域，他成日泡在美術(shù)館看展，跟隨老師傅們學(xué)習(xí)，筆記本上密密麻麻記滿了書畫流派和師承脈絡(luò)。

在柏添看來，作為一家老字號，詩婢家在新時代有著新的責(zé)任和意義。“成都正在建設(shè)世界文化名城，有著深厚的文化底蘊(yùn)和拿得出手的內(nèi)容品牌。”柏添說，“詩婢家就是文化底蘊(yùn)的其中之一，我想讓更多人知道，成都有這樣一個傳承百年的文化品牌。”

多點(diǎn)開花，百年老字號迎來“煥新”

“文創(chuàng)不是簡單的貼牌，而是用年輕人的語言講述文化故事”

百年老字號的創(chuàng)新之路，其艱難程度不亞于二次創(chuàng)業(yè)。

要讓老字號煥發(fā)新活力，柏添首先瞄準(zhǔn)了文創(chuàng)領(lǐng)域。“故宮文創(chuàng)火爆之后，我就在思考：如何讓年輕人愛上詩婢家。”為此，他在寬窄巷子開設(shè)首家文創(chuàng)店，試圖叩開年輕市場的大門。

然而，斥資數(shù)十萬元采購的文創(chuàng)產(chǎn)品，在寬窄巷子竟無人問津。“那一刻我恍然大悟，游客來成都，要帶走的是屬于這座城市的記憶。”柏添回憶道。

“帶走成都”，由此成為破局關(guān)鍵。“作為百年文化載體，我們應(yīng)該承擔(dān)起傳遞天府文化的使命。”柏添將在地文化化作創(chuàng)意源泉：武侯祠的紅墻、滿街的金黃銀杏、城市符號的再創(chuàng)造，皆被凝練于文創(chuàng)產(chǎn)品的方寸之間。

他拿起一款爆款冰箱貼舉例：手繪的成都地標(biāo)濃縮于“成都”二字中，滑軌上的熊貓十分靈動。“這款產(chǎn)品看似簡單，實則蘊(yùn)含著豐富的文化內(nèi)涵。”柏添說，“創(chuàng)作過程需要一點(diǎn)一滴地將各個景區(qū)細(xì)致描繪，但最終呈現(xiàn)的只是‘成都’這兩個字。它傳遞的不僅是文化，更是一種價值。”

更大的突破發(fā)生在數(shù)字領(lǐng)域。2021年，詩婢家以張大千的《挹冰女士像》數(shù)字藏品拍出12萬元價格，遠(yuǎn)超預(yù)期。看到數(shù)字藏品的市場，團(tuán)隊乘勝追擊，耗時半年打造“熊貓爺爺”：熊貓化身掛念珠、蓄胡須的畫院管理員形象，轉(zhuǎn)動念珠即可暢游書畫世界。這個會講故事的IP將古畫與潮流符號完美融合，2000份數(shù)字藏品上線秒罄。“服務(wù)器幾乎被流量沖垮，傳統(tǒng)文化與熊貓的化學(xué)反應(yīng)超乎想象。”柏添說。

▲張大千 × NFT，傳統(tǒng)藝術(shù)與全新技術(shù)的傳奇聯(lián)乘 資料圖 圖據(jù)詩婢家

連酒文化也被玩出新意境。“琴棋書畫詩酒茶，酒本就是文化載體。”柏添展示著詩婢家的聯(lián)名白酒——包裝上是精美畫作，雙瓶拼合即成完整書畫。“宴席上它不只是酒，更是打開話題的文化鑰匙。”

從實體文創(chuàng)到數(shù)字藏品，從熊貓IP到聯(lián)名佳釀，詩婢家以“多點(diǎn)開花”的創(chuàng)新架起了傳統(tǒng)文化與年輕消費(fèi)者之間的橋梁。“文創(chuàng)不是簡單的貼牌，而是用年輕人的語言講述文化故事。就像熊貓NFT，既是數(shù)字藏品，更是打開書畫世界的鑰匙。”柏添說。

與城市共生 老字號“共創(chuàng)新百年”

“對于企業(yè)而言，一件件被解決的‘小事’讓創(chuàng)業(yè)者暖心、安心”

“詩婢家能延續(xù)百年生機(jī)，離不開成都這片創(chuàng)新沃土。”談及企業(yè)發(fā)展，柏添反復(fù)強(qiáng)調(diào)城市的滋養(yǎng)。作為世界文化名城，成都深厚的文脈積淀、活躍的創(chuàng)新生態(tài)與務(wù)實的政策支持，共同構(gòu)成了老字號煥新的獨(dú)特“城市密碼”。

“政府的支持細(xì)致入微。”柏添說，“比如我們所在的少城街道，無論是停車、門頭改造等問題，只要企業(yè)有需求，部門都會及時響應(yīng)，提供支持。這種‘有求必應(yīng)，無事不擾’的服務(wù)態(tài)度，為創(chuàng)業(yè)者營造了良好的營商環(huán)境。”

▲柏添

柏添回憶起一件“小事”。“我們新注冊了一家影視公司，注冊地址出了點(diǎn)問題，導(dǎo)致公司無法開票。當(dāng)時有甲方要給我們付款，我們也很著急。”柏添說，公司向街道辦反映了問題后，第二天營商科就聯(lián)系公司了解情況，不到一個禮拜，就為公司解決了這一難題。“對于企業(yè)經(jīng)營而言，就是這些一件件被解決的‘小事’，讓創(chuàng)業(yè)者暖心、安心。”

成都的文化消費(fèi)市場的活力也讓柏添充滿信心。“這里的年輕人對新鮮事物接受度極高，愿意為文化價值買單。同時很多人來成都旅游，都會到詩婢家打卡，把文創(chuàng)當(dāng)作‘可帶走的成都記憶’。”

在柏添的帶領(lǐng)下，百年老字號詩婢家提出“共創(chuàng)新百年”愿景。在柏添看來，文化傳播的載體一定要與時俱進(jìn)。他透露，接下來，公司將跨界進(jìn)軍短劇賽道。“目前已經(jīng)完成了三部微短劇的劇本大綱，將非遺、書畫藝術(shù)品和傳統(tǒng)文化融入其中。”柏添說，希望能夠通過新的形式，讓更多年輕消費(fèi)者接觸到非遺傳承和傳統(tǒng)文化熏陶。“在對傳統(tǒng)文化進(jìn)行傳承與創(chuàng)新的同時，也為短劇行業(yè)注入了新的文化內(nèi)涵，讓詩婢家的故事繼續(xù)書寫下去。”

“傳統(tǒng)文化絕非塵封的舊物，而是充滿生命力的時代回響。”柏添說，在這片充滿機(jī)遇的土地上，詩婢家正與城市共同成長，共創(chuàng)百年老字號的下一個“新百年”。

紅星新聞記者 彭驚 實習(xí)生 李國建 攝影記者 周仕軍

編輯 于曼歌