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最近才知道，江蘇人竟然這么會玩梗。

這段時間，江蘇正在舉辦城市足球聯賽，人稱“蘇超”，球賽我沒怎么看，但是球賽評論區我是一走進去就差點沒出來。這是一場由江蘇十三個城市參加的業余賽事，本來主辦方還擔心沒人看，但踢著踢著就火爆全網了。

網上關于江蘇一直有“十三太保”“散裝蘇大強”等梗，意思是說十三個城市都很強，但誰都不服誰，這場“蘇超”恰好給了他們“較量”的舞臺。但這種“較量”不僅在球場上，也在球場外，以往地域之間玩梗，往往都是網友的自發行為，而這次各參賽城市親自下場了，“南京發布”官方賬號推文題目是“比賽第一，友誼第十四”，無錫和南京對陣，無錫當地媒體發了一張海報，無錫水蜜桃踢飛你“鴨”。

在江蘇，歷來有誰是省內“老大”的比拼，現在“南哥”這個稱呼可能也要另屬他人了，因為南通在這次比賽中三連勝。但緊接著就有人表示不服，泰州的戴南鎮打出了橫幅，江蘇只有一個南哥——戴南，而且還備注了：阿泰家的、鎮級、400億。

我想這可能正是蘇超和蘇超梗讓全網熱烈討論的主要原因。足球是一種對抗性極強的運動，既要拼技術更要拼體力，而全民同樂式的城市聯賽讓足球回歸到了全民運動的本質，賽場上雖然大多是教師、快遞小哥這些業余選手，但大家踢得用盡全力。

而江蘇十三個城市之所以彼此“不服氣”，也是因為大家都各有實力，誰也不比誰差多少，所以在賽場上和賽場外形成一種同頻信念，只要真的有實力，“大哥”誰都可以爭一爭。這種精神可能正是江蘇長期保持經濟大省沖勁的重要原因，而在火熱的夏季，在足球的激情加持下，這種精神也在當下帶給了所有人鼓舞，讓人們有信心應對各種挑戰。

但事情奇怪也奇怪在這，明明互相之間較勁得厲害，但人們在其中感受到的不是劍拔弩張，而是松弛感，甚至讓人看完笑得合不攏嘴。說白了，這是因為真正有水平的高手之間比劃比劃，其實會讓大家的水平一起提升，經濟上如此，體育上也如此。所以大家玩得起也輸得起，比如常州這次連輸幾場，人們調侃常州輸成了吊州又輸成了巾州，常州文旅立馬發了條短視頻，自嘲沒能“守住筆畫”。

所以看上去大家在“互懟”，實際上彼此之間都抱著一種開放的心態，很多城市給來觀賽的客隊游客免門票、贈送伴手禮，尤其是把地方特產代入“互懟”海報這一招非常巧妙，一場體育賽事，硬讓文旅成了最大贏家。數據顯示，“蘇超”吸引9萬名觀眾現場觀賽,帶動6個主場城市的銀聯異地渠道文旅消費總額增長了14.63%，一些兄弟省份也躍躍欲試想嘗試以體育帶動文旅的新玩法。

從淄博燒烤開始，文旅業其實已經進入了一個新的階段，文旅產業的發展，歸根結底是要想方設法讓人走出家門，走到消費的線下場景中來。淄博和哈爾濱是靠誠摯的服務，吸引人們來感受不一樣的消費體驗。從貴州的村超到此次蘇超，則是用體育特有的現場感、參與感來吸引人，而江蘇又結合本地特有的文化，把群眾的熱情激情和關注充分調動了起來，這提醒人們發展文旅有許多種解題思路，找到最適合自己的那種至關重要。

和大部分產業不一樣，文旅是一個讓人松弛的行業，要想辦法讓群眾玩起來，這回“散裝江蘇”集體帶我們做了一次探索。

(文/于永杰)

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