文丨青兮

在產品力打造上，劍南春一直是走在白酒行業前列的。無論是對大單品水晶劍南春的打磨、提升，還是對文創、紀念產品的研發、推新，劍南春都是匠心獨運，致力于為消費者提供更有價值的高品價比產品。

日前，《酒眼觀酒》從劍南春方面獲悉，劍南春與陜西歷史博物館官方聯名的首款文創臻品劍南春·鎏金紀，即日起在劍南春官方旗艦店發售，全網限量首發20000套。作為一款頗具歷史厚重感的高顏值文創新品，其在文化、收藏、禮贈等維度均展現出極高的價值，勢必受到消費者推崇。

“從南極之心到青銅紀，從天文紀到鎏金紀，劍南春文創類產品越來越成熟，價值感和藝術性也越來越強。他們不僅打開了白酒文創市場之門，更賦予了白酒文創產品更高的價值，值得行業尊敬。”有資深業內人士在得知劍南春·鎏金紀即將上市后如此評價。

01、攜手陜歷博推出高顏值新品，劍南春文創家族再添重磅成員

產品名稱：劍南春·鎏金紀

產品規格：575ML，分體式，上層200ml,下層375ml

產品價格：定價1499元/瓶，618到手價1099元/瓶

產品主色調：金色

銷售方式：全網限量首發20000瓶

發售渠道：劍南春線上官方旗艦店（天貓、京東、抖音）

“這款產品太漂亮啦！太有質感啦！這才是白酒文創產品該有的樣子！”

談到劍南春與陜西歷史博物館官方聯名的首款文創臻品劍南春·鎏金紀，安徽酒商潘總接連發出感嘆，毫不掩飾對產品的喜愛。

潘總既是劍南春的經銷商，也是其文創產品的忠實藏家。從南極之心到劍南春·鎏金紀，他對劍南春每一款文創產品皆青睞有加，甚至達到癡迷程度。除推薦給客戶外，他每年自藏兩套。得知高顏值新品劍南春·鎏金紀即將上市，著實讓他興奮了許久。

與潘總一樣，期盼著劍南春·鎏金紀早日上市的，還有成都的劍南春文創產品愛好、收藏者肖先生。他也是劍南春品牌的狂熱粉絲，很早便從內部渠道得知今年劍南春將與陜西歷史博物館官方聯名推出首款文創臻品劍南春·鎏金紀，并于近期發售。

“我們（對這款產品）滿是期待！南極之心、青銅紀、天文紀我都有收藏，這次的鎏金紀更是不容錯過。”肖先生在與《酒眼觀酒》交流時表示。

劍南春·鎏金紀有何魔力，能讓諸多酒商、消費者為之傾心？

《酒眼觀酒》從劍南春方面了解到，劍南春·鎏金紀的創作靈感，來源于陜西歷史博物館的精品藏品“蓮花瓣紋金碗”“鎏金舞馬銜杯紋銀壺”，沿用劍南春經典蓮花瓶形，瓶身以鎏金色通體覆飾，將玄宗壽宴萬邦來朝、舞馬銜杯祝壽的千秋盛景凝于文創酒設計之中，把盛唐歷史文化的厚重感展現得淋漓盡致。

燒春譽滿劍南道，把酒投壺興致高。

美景良辰添此物，詩情酌興翻波濤。

劍南春，興于唐朝，作為被載入正史的宮廷御酒，傳承至今；鴛鴦蓮瓣紋金碗出自唐玄宗時期，為宮廷御用之器，器上鴛鴦并蒂，蓮瓣盛放，既蘊含絲路文化的多元交融，又展現唐代的極致工藝，凝聚出自信、包容、繁盛的時代美學。

劍南春·鎏金紀的推出，讓劍南春的聯名文創家族再添新的一員。2021年10月，劍南春與三星堆博物館官方聯合推出的高端文化白酒產品劍南春·青銅紀，拉開了劍南春與文博界聯名的序幕。

此后，劍南春又在2022年、2023年分別推出了青銅紀的面具版和青銅大立人。

2024年，劍南春與中國國家博物館首款聯名產品劍南春·天文紀上市；加上即將發售的劍南春·鎏金紀，其聯名文創家族已經有5款產品，均深受消費者和收藏家喜愛。

02、兼具文化、收藏、禮贈多重屬性，劍南春·鎏金紀重塑文創白酒新典范

《酒眼觀酒》獲悉，劍南春·鎏金紀即日起將在劍南春線上官方旗艦店，天貓、京東、抖音三大平臺均可購買。

同時，618期間，凡購兩瓶及以上劍南春·鎏金紀的消費者，將獲“豪華酒具禮盒”；而購得一瓶的消費者，也將獲得“定制雙杯禮盒”，以回饋消費者支持。

來自劍南春的內部信息顯示，劍南春·鎏金紀的定價為1499元/瓶，618期間驚喜到手價1099元/瓶，品價比優勢顯著。

業內人士指出，劍南春的這個價格設計頗具巧思：1499元/瓶是當前高端白酒的一個標準價格，展示了該產品所具備的價值；同時，618期間消費者的到手價只要1099元，又體現了品牌誠意。

同時，1499元/瓶的價格設計，也被認為是根據其產品特性來設置的。這款產品被定性為劍南春的博物館聯名高端文創產品，具備文化、收藏、禮贈等多重屬性，是一款文化厚重且不可多得的文創產品。

劍南春方面透露，此次出品的劍南春·鎏金紀仍然沿用此前文創聯名產品限量的策略，全球限量首發20000套。這也是本著為消費者負責的態度所制定的策略，目的就是要保持產品的稀缺性，以提升產品的溢價能力，從而不斷釋放產品價值，讓消費物超所值。

值得一提的是，這款產品亦具國潮基因。作為承載民族精神和優秀傳統文化的“國潮文創”，其以盛唐紋樣解碼文化自信，以御酒之禮重構現代宴飲美學，讓文物走出展柜、詩酒融入生活，在年輕群體中引發 “以中國式表達，敬千年匠心” 的消費共鳴。

“劍南春的產品越做越精，聯名款高端文創產品的不斷上市，有效地支撐了劍南春高端化的發展戰略。品牌在為消費者提供高顏值、高品質、高價值產品的同時，以差異化路徑提升高端市場的影響力。此舉值得同行借鑒。”白酒品牌專家、龍騰虎躍品牌策劃機構董事長紀家晶表示。

《酒眼觀酒》總編輯凌峰則認為，高端聯名文創產品有效拓展了劍南春的產品和市場邊界，提升了劍南春在高端消費人群中的品牌認知度。

“劍南春·鎏金與劍南春·青銅紀、劍南春·天文紀一脈相承，每年均會推出一款（新品），有效地滿足了消費者對劍南春文博聯名產品的需求，推動著劍南春不斷向高而行，有效釋放了自己的品牌價值。”凌峰表示。

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