近年來，花樣百出的博物館文創持續爆火“出圈”，文物“活”起來，走入現代生活，與年輕人“同頻共振”，展現強大的影響力感染力。在這波“文博熱”中，甘肅省博物館曾憑借“綠馬”等文創搶先出圈，并持續推出麻辣燙毛絨玩具等爆火產品，被網友稱為“創意沒有天花板”。6月6日下午，記者隨“青春華章·重走西北角”網絡主題活動采訪團來到甘肅省博物館，探訪甘肅省博物館文創中心，從中探尋中華優秀傳統文化創造性轉化與創新性發展的新思路。

依托館藏資源，打造高識別度原創IP。甘肅省博物館2022年出圈的文創產品“綠馬”玩偶，創意源于甘肅省博物館的鎮館之寶“銅奔馬”，設計師創造性地提煉文物的精髓，抓取奔馬的歪頭“撒歡”表情，融入飛鳥“驚顧”的豐富想象力，打造出丑萌可愛的造型?！熬G馬”陸續發展出各種各樣的呈現方式，如冰箱貼、書簽、頭套、風箏等，打造出甘肅省博物館的文化IP品牌，持續擴大文創IP的識別度和影響力，促使更多人了解和探究東漢時期青銅器銅奔馬文物背后的故事。

甘肅省博物館文創商店的“綠馬”玩偶 李丹妮 攝

凸顯地方特色，挖掘融入本土化元素。從本土飲食文化、特色植物甚至方言中汲取靈感，甘博文創團隊創造了由定西的土豆、隴西的黃芪、天水的櫻桃、古都的花椒等組成的“不土特產”毛絨文創產品。憑借天水麻辣燙火熱的東風，甘博文創團隊又推出“麻辣燙”系列，消費者拿著號碼牌選擇毛絨絨的西蘭花、丸子或土豆等麻辣燙食材，工作人員會詢問要不辣、微辣、中辣還是唏不辣（蘭州方言中超級辣的意思）的口味，給予消費者充分的儀式感，鮮活展現了蘭州本地的風土人文。許多具有地方特色和文化內涵的產品，也通過出圈的文創產品被更多人所熟知，有力推動了地方文化的創新和傳播。

創新設計表達，滿足年輕人審美需求?！?024年博物館文創行業產業研究報告》顯示，“00后”和“90后”成為博物館文創消費主力軍，占比分別達到31.0%和39.9%；超八成消費者對博物館文創具有購買意愿，個人興趣愛好是主要驅動因素。甘肅省博物館文創中心創意總監吳小宇介紹，文創中心團隊主要由90后和00后組成。年輕人更懂年輕人，設計師以年輕人的喜好作為創作方向，不斷接觸學習新的事物，持續開辟新的創新品類。年輕人更加青睞能夠體現獨特審美品味和文化底蘊的產品，偏好具有“中國風格”的設計，這種消費趨勢正為傳統文化注入新的時代活力。

提供情緒價值，營造生活化體驗場景。今年，甘肅省博物館文創中心以原創性網紅IP“綠馬”為核心，打造出沉浸式主題體驗空間“綠馬和朋友們”之家。在這樣一個空間里，消費者可以體驗鮮活的生活場景：空間設計了臥室、書房、廚房及運動場等生活功能分區，通過空間敘事將文化符號自然嵌入日常生活。沉浸式文化體驗可以調動消費者文化參與的積極性，生活化的設計也使文化產品自然而然地融入日常生活的方方面面，在陪伴中生發文化潛移默化的影響力。

“綠馬和朋友們”之家一角 李丹妮 攝

博物館文創產品正以其創新設計成為連接傳統文化與現代生活的紐帶。順應新時代的文化需求，通過對博物館文物進行生活化與創意化兼容的開發，文創正在喚醒博物館沉睡千年的文化瑰寶，讓“舊時王謝堂前燕”真正能夠“飛入尋常百姓家”。

李丹妮

責任編輯：黃璐

來源： 人民論壇網