“我們的目標(biāo)是幫助開發(fā)者在關(guān)鍵時(shí)期得到最大化的成功。”在State of Unreal 2025舞臺(tái)上，Epic Games Store總經(jīng)理Steve Allison面對(duì)全球開發(fā)者宣布這一承諾時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)掌聲雷動(dòng)。

移動(dòng)端已成為Epic Games的核心戰(zhàn)場(chǎng)，公司正加速游戲商店在移動(dòng)端的擴(kuò)張，計(jì)劃到2025年底將移動(dòng)端安裝量從目前的4000萬(wàn)提升至7000萬(wàn)。

為此，Epic祭出了一套組合拳，開發(fā)者分成新政、自助發(fā)行工具和全球化布局，直指?jìng)鹘y(tǒng)應(yīng)用商店的命門。

前100萬(wàn)美元收入全歸開發(fā)者

Epic此次政策調(diào)整直擊開發(fā)者最敏感的神經(jīng)——收入分成。從今年6月開始，Epic游戲商城正式實(shí)施全新的收益分成政策。

每款游戲每年前100萬(wàn)美元凈收入，開發(fā)者可以100%全額保留，Epic不收取任何分成。只有當(dāng)收入超過(guò)這一門檻后，平臺(tái)才收取12%的分成。

這一政策通過(guò)7月上線的Epic網(wǎng)頁(yè)商店實(shí)施。

對(duì)比行業(yè)主流平臺(tái)，Steam通常采取30%的抽成比例，僅在游戲收入達(dá)到5000萬(wàn)美元以上時(shí)才降至20%。而蘋果和谷歌應(yīng)用商店更是堅(jiān)守30%的蘋果稅陣地。

前100萬(wàn)免抽成政策明顯傾向中小開發(fā)團(tuán)隊(duì)。獨(dú)立游戲工作室SugarRush創(chuàng)始人李維向媒體表示：“這對(duì)我們太重要了，首年百萬(wàn)美元收入能解決團(tuán)隊(duì)生存問(wèn)題，讓我們有資金開發(fā)下一款作品。”

徹底開放商店權(quán)限

Epic此次變革不僅限于分成政策。今年第四季度，公司將推出自助發(fā)行工具，徹底改變游戲上架流程。

開發(fā)者將能自主上架游戲，無(wú)需經(jīng)過(guò)平臺(tái)審核流程。這一舉措直接挑戰(zhàn)傳統(tǒng)應(yīng)用商店的審核制度，大幅降低游戲發(fā)行門檻。

Epic能夠讓開發(fā)者在它的這個(gè)平臺(tái)上創(chuàng)建屬于自己的商店，同時(shí)也對(duì)玩家通過(guò)第三方的支付渠道去完成交易給予支持。

倘若玩家選擇了開發(fā)者自己的支付方式，那么開發(fā)者就可以將所有游戲內(nèi)購(gòu)所獲得的收入都留存下來(lái)。

這一功能被Epic稱為“更具成本效益的替代方案”，讓開發(fā)者能繞過(guò)蘋果和谷歌應(yīng)用商店的高額抽成。

安卓全覆蓋，iOS多國(guó)突破

移動(dòng)端擴(kuò)張方面，Epic Games Store已實(shí)現(xiàn)全球安卓設(shè)備覆蓋。但在iOS端，由于地區(qū)法規(guī)限制，目前僅歐盟用戶可訪問(wèn)iOS版本。

巴西、英國(guó)以及日本的新法規(guī)陸續(xù)開始起作用，Epic準(zhǔn)備在這些市場(chǎng)推出iOS版本。這一戰(zhàn)略部署能夠讓Epic接觸到更多的手機(jī)游戲玩家。

目前移動(dòng)商店已有超過(guò)70款游戲，Epic采取“分階段謹(jǐn)慎上架”策略。隨著自助發(fā)行工具推出，游戲數(shù)量將迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

▌跨平臺(tái)連接玩家

Epic同時(shí)宣布將升級(jí)社交系統(tǒng)。PC和移動(dòng)玩家將實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)互動(dòng)，支持游戲無(wú)關(guān)的語(yǔ)音聊天、文字聊天和組隊(duì)功能。

社交系統(tǒng)升級(jí)計(jì)劃在今年晚些時(shí)候推出。一旦實(shí)現(xiàn)，將構(gòu)建完整的跨平臺(tái)社交體驗(yàn)，讓Android、iOS和PC玩家無(wú)縫連接。

對(duì)于玩家，Epic也推出回饋機(jī)制：在網(wǎng)頁(yè)商店消費(fèi)可獲得5%的Epic獎(jiǎng)勵(lì)積分，用于抵扣未來(lái)消費(fèi)。這一策略有效提升用戶粘性和復(fù)購(gòu)率。

立法變革下的機(jī)遇

Epic的移動(dòng)端擴(kuò)張恰逢全球立法變革關(guān)鍵期。歐盟《數(shù)字市場(chǎng)法案》（DMA）迫使蘋果開放iOS第三方應(yīng)用商店。

美國(guó)法院的裁決則允許《堡壘之夜》重新上架iPhone，并支持第三方支付系統(tǒng)。這些法律變革為Epic的移動(dòng)戰(zhàn)略掃清障礙。

全球已有超過(guò)70款游戲入駐其移動(dòng)商店，而隨著第四季度自助發(fā)行工具推出，這個(gè)數(shù)字必將成倍增長(zhǎng)。

隨著巴西、英國(guó)、日本相繼開放第三方應(yīng)用商店，Epic移動(dòng)商店也即將登陸這些市場(chǎng)的iOS設(shè)備。

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