6月6日，“6·6給‘荔’節(jié)——廣東荔枝全球品鮮嘉年華”在廣州舉行，現(xiàn)場，網(wǎng)絡(luò)達人發(fā)出邀約，喊全網(wǎng)吃廣東荔枝，邀全球共赴廣東佳果盛宴。

“日啖荔枝三百顆，不辭長作嶺南人。”荔枝，這種承載著千年文化底蘊的嶺南佳果，不僅以其清甜多汁的口感征服了無數(shù)食客的味蕾，更在新時代的浪潮中，成為推動農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)村增活力、農(nóng)民增收的重要力量。

在“給‘荔’節(jié)”活動現(xiàn)場，飽滿鮮紅的荔枝在聚光燈下閃耀，網(wǎng)絡(luò)達人們向全球發(fā)出邀約，共同品味這份來自廣東的甜蜜。這場嘉年華遠不止是一場農(nóng)產(chǎn)品展銷會，以新媒體、新理念、新業(yè)態(tài)為支點，撬動了整個荔枝產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。可以說，荔枝雖小卻不平凡，因為它承載著鄉(xiāng)村振興的大夢想。

本次活動的最大亮點在于其營銷模式的全面創(chuàng)新。傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售往往局限于產(chǎn)地周邊或批發(fā)市場，而“給‘荔’節(jié)”打破了這一桎梏。網(wǎng)絡(luò)達人直播帶貨、社交媒體話題營銷、線上線下聯(lián)動促銷，這些新營銷手段讓廣東荔枝突破了地域限制，直達全國乃至全球消費者的餐桌。活動集聚了產(chǎn)地果農(nóng)、經(jīng)銷商、物流商、品牌商等多方力量，構(gòu)建了完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。

文化名人的參與則將荔枝從單純的農(nóng)產(chǎn)品提升為文化符號，賦予了荔枝超越物質(zhì)層面的精神價值。這種跨界融合的創(chuàng)新模式，不僅解決了農(nóng)產(chǎn)品銷售難的問題，更重塑了荔枝產(chǎn)業(yè)的價值鏈。

曾幾何時，荔枝只是嶺南地區(qū)的時令水果，受限于保鮮技術(shù)和銷售渠道，難以形成穩(wěn)定的品牌效應(yīng)。如今，“廣東荔枝”已成為一個具有高度辨識度的地域品牌。這一轉(zhuǎn)變背后，是多年來品種改良、品質(zhì)提升、品牌打造的不懈努力。

從“妃子笑”到“桂味”，從“糯米糍”到“仙進奉”，每一個優(yōu)質(zhì)品種的培育都凝結(jié)著農(nóng)業(yè)科技工作者的智慧；從分散種植到規(guī)模化生產(chǎn)，從粗放管理到標準化操作，每一步產(chǎn)業(yè)升級都體現(xiàn)著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)理念的滲透。廣東荔枝的品牌化進程證明，只有將傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系深度融合，才能讓土特產(chǎn)真正“特”起來、“優(yōu)”起來。

廣東荔枝的出圈還與文化賦能息息相關(guān)。荔枝在中國文化中有著特殊地位，歷代文人墨客為其注入了豐富的文化內(nèi)涵。本次活動巧妙挖掘了這一文化資源，通過文化名人講述荔枝故事、傳統(tǒng)技藝展示、荔枝主題藝術(shù)創(chuàng)作等形式，讓消費者在品嘗美味的同時，也享受到精神層面的愉悅。這種文化賦能不僅提升了農(nóng)產(chǎn)品的附加值，更構(gòu)建了消費者與產(chǎn)品之間的情感聯(lián)結(jié)。

當一顆荔枝被注入文化基因，它便超越了水果的物化形態(tài)，成為可觸摸、可傳播的文化符號。“果品+文化”的雙重價值塑造，恰似給荔枝穿上了文化的華服，讓消費行為升華為文化體驗，從而為農(nóng)產(chǎn)品附加值的提升開辟了一條新路徑。

廣東荔枝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式也為我國鄉(xiāng)村振興提供了有益借鑒。鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵在于產(chǎn)業(yè)振興，而產(chǎn)業(yè)振興必須立足地方特色資源。廣東選擇荔枝這一優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品作為突破口，通過科技賦能、品牌打造、渠道創(chuàng)新、文化注入等多措并舉，成功實現(xiàn)了小水果到大產(chǎn)業(yè)的跨越。這一過程中，既保留了農(nóng)業(yè)的“土”味，又融入了現(xiàn)代的“新”意；既發(fā)揮了農(nóng)民的主體作用，又引入了社會各界力量；既滿足了物質(zhì)消費需求，又回應(yīng)了精神文化渴望。

廣東荔枝的這種發(fā)展模式具有可復(fù)制性，因為我國地大物博，在廣袤的鄉(xiāng)村大地上孕育了無數(shù)特色農(nóng)產(chǎn)品，只要精心發(fā)掘，每一種其實都有可能成為帶動一方百姓致富的“金鑰匙”。