每年高考季，除了考生和家長焦慮，網絡上最忙碌的一群人，莫過于各路“志愿填報指導老師”。而其中最出圈的，無疑是張雪峰。

就在2025年高考志愿填報進入尾聲的時候，張雪峰突然在直播中含淚告別，語氣悲涼地說：“我動了太多人的蛋糕，有些東西不能說得太直白。”言下之意，他或將退網，甚至坦言“8月、9月能不能再見都不敢保證”。

一時間，這段直播片段迅速登上熱搜，網友議論紛紛，有人心疼，有人質疑，有人看熱鬧。但無論真假，這場風波背后，真正值得關注的，其實是高考志愿填報背后那塊年入超十億的“信息差蛋糕”。

一、高考志愿填報，早已是一門價值超10億的大生意

根據艾媒咨詢發布的《2024年中國高考志愿填報服務行業研究報告》數據顯示，2024年高考志愿填報市場付費規模達到10.2億元，預計到2027年將增至12.2億元。

為什么志愿填報會形成如此龐大的市場？原因很簡單：信息差。

在中國，高考依然是大多數家庭改變命運的關鍵節點，但由于高校專業設置復雜、就業數據不透明，再加上新高考改革導致錄取規則越來越細碎，家長和考生手頭能掌握的信息少之又少，報考時極易踩雷。

比如，高分考生報考“生化環材”，畢業就業碰壁；或者明明有志向，卻因為不了解專業真實情況而錯過機會。這時候，誰能把志愿填好，誰就能占據信息優勢。而愿意為這份信息差付費的家長，比你想象的多得多。

二、張雪峰，憑什么能火？

張雪峰之所以能在這個賽道里脫穎而出，靠的不是學歷背景、學術成果，而是他敢說、能說，且說得直白犀利。

比如他曾說：

“文科專業都叫服務業”

“新聞學已死”

“生化環材是天坑”

“社會就是一個大篩子，用學歷篩掉不努力的孩子，用房子篩掉不努力的父母”

這些言論雖然刺耳，但卻精準戳中了許多普通家庭的痛點。

2016年，他因一段講解《全國高校專業及就業形勢》的視頻爆火，此后趁短視頻、直播崛起，徹底成了高考志愿指導圈頂流。更重要的是，他把同行不愿講、家長考生不懂的門道，赤裸裸地擺在臺面上。

而同行們靠售賣“信息差”吃飯，張雪峰卻直播間免費指導、金句頻出，甚至刨同行飯碗，再憑流量反哺自家高價服務。換成誰，都會覺得這蛋糕被動了。

三、“動了太多人的蛋糕”究竟動了誰？

實際上，高考志愿填報服務分成兩大類：

1.傳統志愿指導機構：動輒上萬的志愿方案服務費，靠內部數據、關系渠道和經驗分析，賺著“信息差”的錢。

2.在線志愿填報APP/網站：依靠大數據、AI模擬填報、志愿測評等功能，吸引考生注冊，背后則通過廣告、課程和增值服務收費。

張雪峰的出現，動了這兩方的奶酪。他把志愿填報里的“就業坑”“專業冷”“學校水”都說透了，不僅破壞了行業對信息差的壟斷，也把用戶口味養刁了。

尤其是張雪峰旗下公司推出的高端付費服務卡，動輒12999元、18999元，半小時內售罄。免費直播刨同行飯碗，付費業務卻一片火爆，這種操作讓同行們氣得咬牙切齒。

四、張雪峰“退網”，是公關秀還是未雨綢繆？

有網友認為，這次直播告別不過是張雪峰的一場公關表演。畢竟樹大招風，過去一年張雪峰的言論已經多次引發爭議，從“新聞學無用論”到“登山男孩事件”，涉及的話題越發敏感。

而且，退網對他個人基本沒損失。直播指導本就不收費，真正賺錢的是他背后的公司業務。如今借勢宣布“休息”，既避風頭，又制造話題，維持熱度，甚至還能襯托自己“敢說真話”的人設。

當然，也不能排除行業里有人暗中施壓。正如那句老話：同行是冤家，斷人財路如殺人父母。尤其在志愿填報這塊一年十幾億的大市場上，誰都不愿意自己的飯碗被砸。

五、張雪峰現象，說明了什么？

這場風波其實揭開了一個現實：中國的教育升學賽道，除了比拼分數，更是比拼信息、資源和認知。

普通家庭花十幾年心血，拼命考出一個高分，卻可能因志愿填錯，一腳踏進就業“天坑”。而那些掌握信息差、能找到靠譜指導的人，卻能輕松避坑、占得先機。

張雪峰不過是把這層窗戶紙捅破了。有人說他是“生意人”，也有人說他“講真話”，但無論怎么看，他確實讓一部分家庭避開了高考志愿里的坑。

六、寫在最后

張雪峰退不退網，其實不重要。重要的是，高考志愿背后的信息差和利益鏈條仍在繼續。只要信息不透明、就業不確定，家長和考生對“報考指導”的需求就永遠存在。

或許未來幾年，會有更多“張雪峰”出現，也會有更多志愿填報生意被攪動。但對于考生和家長來說，最好的辦法，永遠是多了解、多查資料、多比對，別把命運完全交給別人手里。

畢竟，哪怕是張雪峰，最終賣的也還是“服務”，而不是你孩子的人生。