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我是廈九九，6年IP創業，9年自媒體創業，8年修行探索，出版了5本書。

我發現很多人做IP就像坐牢，自己給自己建了一座牢。

市面上的大部分IP孵化機構，都會跟你們說：

做IP號，定位要牛，人設要高大上，內容要有風格，調性要統一，定了就不要變，方向不要偏，還要持續不斷地高產。

這不是牢是什么？

牢，寶蓋頭下面一個牛，意味著自己要很牛，并且要像牛馬一樣努力。

所以你不得不標榜自己，不得不給自己穿上厚厚的鎧甲。

要端著裝著，生怕別人覺得你不夠牛。

所以你穿什么、說什么、做什么都有標準。

一旦有了生硬的標準，在短視頻里，在直播里，你就容易失去自我。

這種為了賺錢，像牛馬一樣努力的做法就注定是牢籠，越做越沒生命力，越做越累，越做越看不到希望。

市場上永遠有比你更牛更努力的新鮮面孔出現，人們永遠會更喜歡下一個，那怎么辦呢？

IP有生命周期，是有辦法可以解決的。

那就是IP要學會自己給自己建廟。

“廟”字怎么寫，自由且廣闊。

做自由的、真實的自己，不給自己設限，去廣闊的世界里面鏈接廣大。

你不斷地迭代升級，就是你的廟，你背后的產業產品或者品牌就是你的廟。

IP要有像流水一樣，有流動的生命狀態，而不是一潭死水一成不變。

IP的本質就是背后有產業的人，你要把你的影響力滲透給你背后的產業產品或者是品牌。

這些是可以有團隊幫你，且能越做越好的，而不是都靠你一個人。

因為產品是可以相對固定的，我知道的能活10年以上的IP就是如此，IP就應該好好活自己，給自己建一座廟。

廟建成了，會持續吸引有緣人，主動進來。

只有把自己活好了，狀態養好了才能持續做出有感染力，能觸動人心的內容來。

所以做IP不要追求牛，嚴厲地證明自己，要追求廣闊自由，然后鏈接廣大，沉下心來建廟，吸引有緣人光臨才是長久之道。

流水不爭先，爭的是滔滔不絕。

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