據市場調研機構Counterpoint提供的最新數據顯示，2025年第一季度全球智能手機市場的總收入同比增長了3%。這一數據不僅揭示了當前全球智能手機市場的整體走向，還反映出各大品牌在激烈競爭中的表現差異。據悉，在前五大手機廠商中，僅有蘋果和vivo實現了營收增長。這兩大品牌的成功部分得益于高端化趨勢的持續推動。

與收入增長同步的是智能手機平均售價(ASP)的提升。報告指出，2025年Q1智能手機批發價格平均售價同比增長1%，達到364美元。消費者越來越傾向于配置更高、功能更強大的機型，這意味著需要支付更高的價格。這種趨勢在過去幾年中逐漸形成，并在2025年第一季度得到延續。

2025年Q1品牌手機均價

小米手機均價為155美元（約1114元人民幣），是全球前五大手機廠商中最低的。憑借高性價比的產品策略，在全球范圍內擁有龐大的用戶群體。

vivo手機的均價為207美元，顯示出其在中低端市場的良好表現。通過不斷的技術創新和貼近消費者需求的產品策略，逐步擴大了自己的市場份額；OPPO手機的均價為269美元，近些年加強與運營商的合作關系、提升品牌形象等方式，努力提高自身在中高端市場的競爭力。

三星作為全球最大的智能手機制造商之一，其手機均價為326美元。雖然三星在高端市場上的表現不如蘋果強勁，但它依然依靠廣泛的產品線覆蓋從入門機到旗艦機的各個細分市場，維持著其在全球智能手機領域的領先地位。

蘋果手機均價較去年同期有所下滑，但仍以816美元（約5866元人民幣）的價格遙遙領先于其他競爭對手。iPhone為用戶帶來了流暢、高效的使用體驗。全球“果粉”對蘋果品牌情有獨鐘，愿意為其產品支付較高的價格。

真“大割”：蘋果占全球智能手機4成以上收入

從全球手機收入占比來看，2025年Q1的分布格局呈現出明顯的“金字塔”構。vivo占4%，OPPO占5%、小米占6%，三星占18%，蘋果占42%。這一數據清晰地展示了頭部廠商之間的格局分化。蘋果出貨量不是最高，但收入和利潤領跑整個行業。憑借其在高端市場的絕對優勢，割走市場收入的絕大部分份額。蘋果強大品牌影響力、完善的生態系統，為用戶提供了便捷、無縫的使用體驗，進一步增強了用戶的粘性。

總體而言，2025年第一季度全球智能手機市場的數據表明，行業已經進入存量競爭階段，增長更多來自于產品結構升級而非用戶規模擴張。在這一背景下，廠商需要更加精準地把握消費趨勢，通過技術創新和體驗升級來獲取高端市場的豐厚利潤。蘋果目前的領先優勢明顯，但安卓陣營的追趕從未停止，特別是在折疊屏和人工智能等新興領域，競爭格局仍有可能發生變化。對于消費者而言，這種競爭將帶來更優質的產品和更豐富的選擇，推動智能手機體驗不斷向前發展。