6月6日，在2025第22屆浙商（投融資）合作周“AI新引領，消費新勢能——2025浙商影響力品牌論壇”上，上百位來自消費品牌領域的企業家、投資機構代表、消費生態平臺代表、行業專家學者相聚杭州錢塘江畔，共話浙商如何在AI時代實現品牌躍升。

有數據顯示，截至目前浙江已累計培育“品字標”企業5328家，頒發“浙江制造”認證證書7268張，成功推動浙江從“制造大省”向“品牌強省”轉型。

“浙江消費品牌的崛起，是新時代企業家精神與中國特色社會主義市場經濟深度融合的生動寫照。”浙江浙商傳媒有限公司總經理余華在致辭中表示，隨著科技浪潮席卷全球，AI正在重塑品牌的營銷之道，相信浙商也能憑借著敏銳的市場洞察力和勇于創新的精神，持續創造品牌躍升的傳奇，在世界舞臺贏得這場AI賦能消費品牌躍升的持久戰。

長期筑造品牌“內生力”

“AI時代，品牌的含金量還在不斷上升，其成長不是瞬間爆發，而是通過價值積累形成強大而穩定的能量。”在主旨演講環節，浙江省廣告協會副會長、眾信品牌策略機構董事長黃海南以《數智化重構品牌競爭力：品牌在“浙”里煥新》為題，為浙商借助AI重構品牌競爭力提供建議。

黃海南表示，作為新一輪科技革命的代表性技術，AI已超越工具屬性，成為驅動社會生產力發展的引擎。當前，消費市場正在被AI重塑，新一代消費者的多元價值需求被激發，眾多品牌已經開始嘗試用數字技術為用戶帶來新的交互體驗。在此背景下，AI將成為消費者進行搜索和購買決策的重要工具。

對此，黃海南建議，浙商品牌不僅要把握AI重構消費的確定性增長點，更要重視對“內生力”的長期筑造，強化品牌在消費者心中的認同感和優先級。同時，在數實經濟深度融合的背景下，AI營銷的進化方向還需要兼顧“三個平衡”，即商業價值與社會責任的平衡、技術創新與法律合規的平衡、短期效益與長期發展的平衡。

隨后，在論壇的Ted演講環節，多位來自不同領域的企業代表圍繞品牌發展的前沿話題，分享他們的實踐與思考。

雙重賦能，讓品牌直抵人心

當技術革新遇見文化傳承，AI展現出了獨特的橋梁價值。

杭州徑山茶發展有限公司董事長施鴻鑫分享了企業“AI+宋韻文化”的創新實踐。公司團隊研發出全自動智能抹茶機，將宋代點茶技藝與智能技術相結合，不僅能輕松快速打制沫浡綿密的抹茶，還將實現工藝的可追溯、可傳播。用戶通過手機即可體驗非遺茶藝表演，這種“科技復活傳統”的模式，不僅讓文化資源“活”起來，更創造了新的消費場景——未來，游客在雷峰塔下體驗智能點茶，或許將成為杭州文旅的新標識，真正實現“古技新生，茶香未來”。

文化賦能品牌發展的邏輯，在一座西南小城也同樣明顯。從1996年建立東西部協作關系以來，四川與浙江攜手走過了近三十個年頭，早已是東西部協作的“黃金搭檔”。廣安龍安柚發展有限公司總經理陳先剛介紹，公司成立于2018年，主要經營龍安柚、果蔬類榨汁及飲料灌裝ODM、OEM等業務。當前正深度挖掘文化底蘊，融入創意與匠心，塑造享譽四方的特色品牌，構建從源頭到終端的全鏈條產業。未來，企業也計劃引入AI技術優化生產流程。

幾年前，多熠電商集團CEO宋金來到杭州創業，公司的主營業務是幫助消費類品牌打開線上市場，如今年銷售額已經達到40多億元。在幫助伊利中老年奶粉打開市場空間時，她的團隊通過分析海量的數據分析，順利實現產品的多場域破圈增長。此外，公司還借助AI工具，僅需半小時即可快速完成產品圖片的智能生成，為品牌方實現降本增效。

在同質化現象日益嚴峻之際，家居建材品牌如何走好綠色低碳之路？千年舟新材科技集團股份有限公司執?總經理田茂華以雙碳和ESG為背景，分享這家知名板材企業的品牌發展之路。她表示，千年舟遵循木之哲學，將傳統文化元素融入現代家居生活，追求可持續發展。近年來，公司提出“綠色健康家”的理念，從綠色智造、綠色供應、綠色產品等角度旨在構建可持續發展的家居生態系統。

讓智能科技成為品牌新符號

如果說內容創新、文化賦能是品牌升級的前臺，那么智能基礎設施則是不可或缺的后臺。

浙江中匠智能裝備有限公司是一家以技術研發驅動的全產業鏈工業智能物流解決方案供應商，公司第二事業部總經理李榮龍表示，傳統制造行業有著信息傳遞效率低下、倉儲管理雜亂無章、人力成本居高不下等痛點，但借助以AI為代表的多技術融合，推動制造業數字化、網絡化、智能化升級，可大幅度提升空間利用率，倉儲效率及庫存準確率。此外，智能終端還將不斷拓展應用領域，從物流行業向其他領域滲透，推動智能化轉型與產業升級。

“人工智能時代不僅是生產力的變革，更是生產關系的變革。”花臉集團創始人、董事長劉威介紹，公司旗下品牌“數享云”通過打造流量資源變現的分布式邊緣計算平臺模式，不僅能幫助普通用戶共享閑置的計算、存儲、寬帶等資源，還能為企業提供優質低成本的邊緣計算服務。經過多年的生產運行檢驗和海量的業務考驗，企業現已成為國內可靠的算力平臺提供商。劉威預計，未來隨著國內算力需求的井噴發展，用戶對5G邊緣計算物理節點的需求將成幾何式倍增。

杭州它人機器人技術有限公司是全球首批將無人駕駛技術應用于商用清潔的機器人企業，產品覆蓋商用清潔行業的各種場景。公司CTO吳劍認為，在智能時代，社會對機器人的需求將是在各種復雜場景中安全、可靠，成為人類的得力助手。他表示，公司希望為清潔行業帶來全新的變革，讓智能科技成為行業品牌新符號。

在國家大力提振消費的時代背景下，許多國潮品牌突出重圍。活動現場，浙商發展研究院副院長、浙江省政協原常委、社會法制委員會主任方泉堯，浙商發展研究院高級顧問、長三角（浙江）民營經濟研究會駐會副會長張善坤，《浙商》雜志副總編輯、副總經理黃毅以及施鴻鑫、吳劍、田茂華等三位浙商代表共同啟動2025浙商經典國潮案例征集儀式。

本次論壇由浙江日報報業集團、浙商發展研究院（浙商智庫）指導，《浙商》雜志、《浙商》全國理事會主辦，杭州徑山茶發展有限公司、浙江中匠智能裝備有限公司、杭州多熠網絡科技有限公司、杭州它人機器人技術有限公司、上饒數享智能科技有限公司、寧波博洋家紡集團有限公司、千年舟新材科技集團股份有限公司、浙江靜博士美容科技有限公司聯合主辦。

來源：《浙商》雜志 記者 胡淼