作者| 貓哥

來源| 大貓財經Pro&是史大郎

河南首富，換人了。

根據福布斯實時富豪榜，泡泡瑪特的王寧家族以208億美元（約合人民幣1495億）的財富值，在全球排名第101位，在中國富豪里面，排到第10名，財富值僅次于馬云，是Top 10中最年輕的富豪。

而且，其財富值超越了牧原股份的秦英林家族，成為了新的河南首富。

王寧的泡泡瑪特，是賣盲盒的，現在屬于新消費的賽道，發跡全靠IP。

在上市的時候，王寧曾吹了一個大牛，“再過五年，泡泡瑪特會成為國內最像迪士尼的一家企業，擁有很多非常有價值的超級IP”。

這話，確實部分做到了。

王寧身價暴漲，目前來看，全靠全球大熱的超級IP“Labubu”，甚至可以說，這個丑萌的小東西，一手把王寧推上首富寶座。

這個首富能當多久呢？可能就看Labubu能火多久，或者有沒有下一個Labubu接力了。

Labubu本來是泡泡瑪特2018年簽的IP，但是2024年才真正大火，韓國女星Lisa多次曬出Labubu，泰國公主也直接把Labubu掛包上，貝克漢姆、蕾哈娜都把Labubu當成心頭好。

在泰國，在泰國，泡泡瑪特新店開業，直接被瘋搶，有人按盒買，有人直接包一墻，在歐美，有人為了搶Labubu打架。

一個Labubu，一年賣了30多億，可以說，Labubu從一個小IP，直接成為了全球頂流。

Labubu大火，泡泡瑪特股價大漲，2024年一年，股價漲了374%，而2025年至今，又漲了185%，一年多的時間，翻了5倍多，市值突破3300億港元，直接讓王寧在全球富豪榜的280名，沖到了101名。

敢對標迪士尼的不少，當年王健林也曾說，“讓迪士尼在中國20年不盈利”，當然，最后的結果大家都知道了。

王寧為啥敢對標迪士尼呢？

盲盒機制，確實能刺激購買欲，有點博彩的屬性，讓用戶上癮；而通過IP打造，讓IP成為新的社交貨幣；再加上各種渠道推廣，直接占領用戶心智，簡而言之就是，我要買。

“塑料茅臺”，成為年輕人自己的茅臺，大家為自己的情緒價值買單。

Labubu確實讓泡泡瑪特“更像迪士尼”，但是，只靠一個Labubu，顯然也不行。

每個IP都有自己的生命周期，而泡泡瑪特的IP依賴，還是挺強的，早期靠Molly，現在靠Labubu，在熱度逐漸下降之后，新的超級IP打造，就是迫在眉睫的事情。

但是，誰是下一個Labubu呢？不知道，90多個IP中，能不能跑出一個新的Labubu，除了靠運營，多少有點靠“玄學”，Labubu跑了5年，才一夜爆火，新的超級IP要是還要5年，首富的位置就很難坐穩了。

現在，二級市場，也開始出現泡沫了。

因為太好賣，也催生了一波黃牛，普通款加價2-3倍，而聯名款和隱藏狂，能加價20-30倍，多少有當年炒鞋時的瘋狂勁兒了，熱度過去之后，價格崩盤，東西砸在手里，最終傷害的是品牌信任。

對標迪士尼，首富未來要拼的，還有很多：

比如，抽盲盒機制和重復抽中之間的矛盾怎么解決，產生的審美疲勞怎么解決？

再比如，90多個IP之間，要怎么整合成一個生態或者IP宇宙呢？

畢竟，新消費的前提是消費，用戶的持續購買力，才是首富的依仗。