景區營銷和文旅推廣，不是不能出“奇葩”新點子，關鍵是要結合自身資源稟賦打造差異化服務。

▲神農架景區發布招聘野人npc信息。圖/網絡截圖

文| 辛河

近日，神農架景區發布了一條招聘野人npc（角色扮演的一種類型，非玩家角色）的信息，引起網友熱議。

據極目新聞消息，記者從神旅集團了解到，本次招聘的工作地點是湖北省神農架林區，“野人”的工作職責是：身著野人服飾在景區巡游，偶爾來段抽象舞蹈；只能通過肢體語言與游客互動；視頻相互記錄、分享當野人的過程；大膽接受游客投喂。“野人”薪資按天結算，500元/天。神旅集團相關負責人介紹，6月7日招聘信息發出后，當晚就接到2000多人報名。

神農架景區招“野人”，雖然有些質疑聲音認為其有嘩眾取寵之嫌，但從實際效果和民眾反饋來看，這一做法貼合了當地文旅場景和文化背景，體現出新鮮感和神秘感，還是受到了市場的歡迎。

神農架因“野人”傳說聞名，“野人”元素長期以來是其文旅宣傳的核心賣點。例如，去年，該景區也曾招募“自然觀察員”，要求“遇見野人跑得快”，既幽默又貼合當地傳說，短短時間吸引數百人報名。

今年的“野人”招聘則更進一步，要求應聘者“身著野人服飾巡游，用肢體語言互動”，甚至“接受游客投喂”，這種方式略帶戲謔卻不失趣味。

相較于某些景區本沒有“野人元素”，為博眼球而強行制造“原始野人”形象而引發爭議的現象，神農架景區打“野人”牌，就顯得較為自然，相對容易被人接受了。

從輿論反饋來看，神農架景區招“野人”活動還是受到了更多歡迎和正面反饋。很多網友直呼，這個工作崗位就是量身為自己打造的，將踴躍報名參加。

網友的積極反應說明，景區并非不能做營銷，關鍵是營銷的做法是否合宜。只要能較好結合自身的資源優勢和文化特征，契合現代游客對趣味性、互動性體驗需求，而避免單純的低俗炒作，還是能得到市場的積極回應。

當然，文旅營銷的創新仍需謹慎把握尺度。其邊界在于，創新中應避免低俗化。神農架的“野人”招聘之所以更受到歡迎，關鍵在于結合了當地“野人”傳說的文化內核和民俗價值，而并非簡單的獵奇表演。

神農架景區招“野人”受歡迎，也為當前文旅市場帶來啟發。

近年來，文旅領域成為消費熱點，各地景區和文旅部門競爭激烈，呈現出前所未有的“互卷”態勢。許多地方文旅局局長親自下場拍短視頻，景區之間花招迭出地比拼，一些景區為了“出圈”、吸引客流，不惜祭出各種招數，如“扮丑”和“惡搞”等，但其中一些營銷動作淪為低俗之舉，遭到游客和公眾批評。

神農架景區招“野人”的案例表明，景區營銷和文旅推廣，不是不能出“奇葩”新點子，關鍵是要結合自身資源稟賦，通過差異化服務，讓游客真正感受到獨特魅力。同時要守好“花式整活”的底線和紅線，防止為博眼球、蹭流量而一味追求“獵奇”，更要堅決制止沒有底線的惡意炒作。

撰稿 / 辛河（媒體人）

編輯 / 遲道華

校對 / 楊利

歡迎投稿：

新京報評論，歡迎讀者朋友投稿。投稿郵箱：xjbpl2009@sina.com

評論選題須是機構媒體當天報道的新聞。來稿將擇優發表，有稿酬。

投稿請在郵件主題欄寫明文章標題，并在文末按照我們的發稿規范，附上作者署名、身份職業、身份證號碼、電話號碼以及銀行賬戶（包括戶名、開戶行支行名稱）等信息，如用筆名，則需要備注真實姓名，以便發表后支付稿酬。