廣東
作者 | 栗秋
來源 | 廣告案例精選（ID：ad2829）
當各大茶飲品牌還在城市里“廝殺”時，蜜雪冰城的“兵”已經載著 4 元一杯的冰檸檬水，轟隆隆開進了河南農村里的麥田，推出了“麥地配送”服務。
什么叫“麥地配送”呢？
就是說各位父老鄉親們，如果在地里干農活收麥子的時候口渴了，可以下單蜜雪冰城，門店會直接為大家配送到麥地里，并且10公里內都免配送費。
加上蜜雪冰城開店的密度，基本上可以覆蓋周圍的田間地頭了。
誰看了不說一句，蜜雪冰城簡直是下沉的神，這是真的下沉到麥田里了。
不僅如此，為了更加接地氣，也為了村里人方便知道。
蜜雪冰城直接在路邊的電線桿旁邊拉了一條 “收麥喝蜜雪，全鎮可配送” 的紅色橫幅。
網友調侃這真的是“農村包圍城市了”，你們在城市卷，我在農村卷。
想到這個營銷方案的人簡直是個天才！建議雪王改名叫“卷王”。
也有人覺得這樣的營銷非常討喜，至少是真的做實事、主動關注農民，企業形象蹭的一下就上去了。
加上這也不是無稽之談，在價格上，或許十幾塊錢的奶茶在農村還是稍顯昂貴，但是4塊錢的檸檬水說不定真的能打開農村市場。
對一萬步來說，就算長輩們都自己帶水去農忙，但是還有些小孩子留在農村里。
蜜雪這樣博得大家的好感，以后只要想起飲料，首先想到的肯定是蜜雪冰城。
瑞幸這次是贏不了了，畢竟老年人是真的不愛喝咖啡。瑞：咬牙切齒。
現在正值農忙的時候，這種“送清涼到田間”的營銷策略是符合季節需求的。
不過農村地廣人稀、配送成本高，且消費習慣偏向熟人經濟。蜜雪冰城需要在保持低價的同時，避免“下鄉即虧損”才能長久。
你覺得蜜雪冰城的“麥田配送”能持續下去嗎？歡迎在評論區留下你的觀點。
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