當下，一場關于用蜜雪冰城做菜的全民實驗在小紅書悄然發酵。

當貴州酸湯牛肉的紅湯里漂浮著香檸百香果的金黃，當圣代冰淇淋化身意面奶油的平替，網友們突然發現，那個手持冰淇淋權杖的雪王，早已突破奶茶店的玻璃櫥窗，在千萬個廚房中跳起了跨界之舞。

截至5月， 話題在小紅書累計獲得904萬次圍觀，1.4萬討論。從一線城市白領的精致料理到小鎮青年的每日家常菜，雪王的身影出現在各種意想不到的場景中。

這場看似偶然的廚房革命，是否代表著新的消費趨勢？品牌與用戶共創又帶來了哪些新玩法？跟隨「克勞銳」的視角，讓我們一起來看看吧。

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雪王的廚房革命

奶茶店變身創意料理實驗室

在小紅書搜索蜜雪冰城做菜，撲面而來的是年輕用戶對傳統烹飪的花式創新。

有用戶將4元檸檬水作為海鮮撈汁的基底，利用其預調好的酸甜比例省去切檸檬、調醬汁的繁瑣步驟；還有人將6元棒打鮮橙與排骨同燉，果香與肉香在慢煮中融合，誕生出酸甜不膩的橙香排骨。

這些筆記往往搭配著精心拍攝的菜品圖和步驟視頻，甚至有的筆記，單條點贊量超過24萬，帶來了令人眼前一亮的視覺+味覺的沖擊，這誰看了不動心啊。

這種現象的爆發與蜜雪冰城的產品特性密不可分。4元一杯的檸檬水、6元的棒打鮮橙，不僅提供了高性價比的食材選擇，更通過標準化的原料配比降低了烹飪門檻，當代年輕人信奉的做飯糊弄學，恰好需要這種無需復雜配比、品質可控的食材替代品。

而蜜雪冰城自建檸檬種植基地、實現果醬茶葉全自產的供應鏈優勢，讓產品天然具備預制調料屬性。小紅書上“零失敗”“懶人必備”的標簽高頻出現，也反映出年輕群體對便捷烹飪的強烈需求。

而官方的積極下場，進一步助推了這場創意狂歡。蜜雪冰城不僅將用戶菜譜搬上官方賬號，更以#我支持蜜雪冰城進廚房 的話題發起互動。

這種品牌搭臺、用戶唱戲的模式，使雪王從一個冷冰冰的商業符號轉化為參與感極強的文化IP。

而雙向互動打破了傳統品牌單向輸出的模式，讓用戶在參與中獲得身份認同，將烹飪從單純的生存需求轉化為兼具社交屬性的文化實踐。

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現象解碼

從品牌營銷到文化符號的多重變奏

蜜雪冰城做菜挑戰的爆火，本質上是懶人經濟與社媒狂歡的雙重變奏。蜜雪冰城的一杯檸檬水既是飲品，也是調料；一份圣代既能直接食用，也能化身蛋撻液。這一物多用的特性，讓烹飪從耗時費力的任務變成了輕松有趣的游戲。

而各大社交平臺即是舞臺?！?025年社交媒體與KOL營銷趨勢報告》指出，小紅書腰尾部KOL占比達85.5%，品牌通過中腰部創作者實現性價比更高的內容滲透。

在#我支持蜜雪冰城進廚房 挑戰中，大量素人用戶通過發布創意菜譜獲得關注，形成“素人種草-中腰部測評-頭部轉發”的傳播鏈條。這種去中心化的傳播模式，讓每個參與者都成為品牌的“新寵”，實現了低成本高裂變的營銷效果。

從茶飲巨頭到走進廚房，蜜雪冰城可以說完成了一次成功的品牌延伸戰略。

自2018年啟用“雪王”IP以來，品牌通過主題曲、門店設計、聯名活動等多維度運營，將雪王打造成具有全球影響力的超級符號。

這種延伸并非偶然，蜜雪冰城通過極致性價比在下沉市場建立認知后，正通過跨界嘗試拓展消費場景。

蜜雪冰城的商業模式本質是供應鏈+加盟，其97.6%的收入來自向加盟商出售原材料，基于供應鏈優勢的精準發力——蜜雪冰城自建檸檬種植基地和果醬生產線，核心原料自產率達70%，這使得其水果茶、圣代等產品不僅能作為飲品，更能以穩定的品質和低廉的價格進入廚房場景。

通過蜜雪冰城做菜挑戰，品牌不僅強化了用戶對產品性價比的認知，還為未來可能推出的預制菜、調味料等新品類埋下伏筆。

正如在云南咖啡莊園的布局，此次廚房實驗同樣是在消費趨勢中尋找供給新方向。

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不止于流量，

品牌與用戶的雙向共創

蜜雪冰城做菜的出圈，絕非僅僅是短期的流量熱潮。從另一個角度觀察，也是品牌與用戶關系的一次迭代升級。從單向的信息傳遞，轉變成雙向共創+互動，從單純的功能滿足，升華為情感共鳴。

蜜雪冰城通過此次挑戰，不僅鞏固了高質平價的品牌形象，更在年輕人心中建立了好玩、有創意的情感聯結。這種聯結，正是品牌在碎片化傳播時代保持生命力的關鍵。

對行業而言，品牌在面對“懶人經濟”持續發酵并且借助社交平臺推動傳播的同時，更需要跳出產品本身，思考如何融入用戶的生活場景。

你怎么看待網友們用蜜雪冰城做菜呢？歡迎在評論區討論~

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作 者：小羊 ；來源：TopKlout克勞銳 （ID：TopKlout ），轉載已獲得授 權。

封面圖來源：小紅書@冰美式大王；
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