“躺平是假動作，欲望才是真底色。”——天真一笑

最近看到一條以“挑戰(zhàn)幾十塊錢吃一個月”為爆點的短視頻。視頻里的女孩舉著一袋打折土豆，笑容非常燦爛。

這條視頻獲得了上萬點贊，評論區(qū)里擠滿了興奮激動的年輕人，各種夸贊和羨慕。仿佛這才是這個時代真正的人生贏家，并值得為此狂歡。

但我接著僅僅往下滑了兩條，算法又推送了另一番景象。

一位博主開箱千元咖啡機，以“月薪幾千也要擁有的生活儀式感”為主題，點贊同樣破萬，評論區(qū)依舊艷羨聲一片。

我突然發(fā)覺，這可能是近幾年到未來很多年，最魔幻也最熟悉的一種場景。

年輕人左手高舉躺平的大旗，右手緊握消費主義的利劍。

雖然他們宣稱“不買房、不結婚、不生子”，卻可以為了一杯聯名奶茶甘愿排隊三小時。他們嘲笑“中產陷阱”，卻在直播間搶購輕奢單品時毫不猶豫。

當“躺平”成為這代年輕人最響亮的口號，我們不得不思考一個問題：

為什么躺得越平，韭菜長得越旺？

01

躺平并不代表消費降級，在低欲望的面具下，躺平可以成為一種高段位消費。

深圳城中村的出租屋里，26歲的魚寶（網名）是一位自由職業(yè)的新媒體創(chuàng)作者，我和她視頻連線時，她正在錄制新視頻。

一本畢業(yè)的她已“躺平”兩年，每月消費嚴格控制在1500元以內：房租水電1200元，其他支出300元。

但話題一轉，她開始跟我展示剛到的海外直郵包裹——限量版球鞋靜靜躺在盒中，標簽上的四位數價格非常刺眼。

“人生總要有點念想，”她在視頻里靦腆一笑，“這雙鞋能陪我三年呢！”。

這種分裂感正席卷年輕群體。

表面上，他們推崇“三和青年”式生存哲學：“做一天玩三天”。

背地里，卻為一張音樂節(jié)VIP門票花光半月工資。

當“精致窮”成為Z世代的新標簽，躺平不再是生存狀態(tài)，而升級為消費策略。

通過降低基礎開支，為“瞬間的精致生活”騰出預算空間。

“我理解的一個消費標準是，如果你是購買Gap的消費水平，那你的美妝產品應該對標美寶蓮。但現實中，很多中低產都會買一個大牌口紅。”滬漂青年徐嘉怡的困惑，相信很多同齡人都有同感，也道破了這代人的消費密碼——用局部的奢華消費，置換一種在整體上打破階層的幻覺。

02

法國社會學家皮埃爾·布爾迪厄在其著作《區(qū)分》中早已預言：趣味是階層的隱形徽章。

當年輕人高喊“逃離內卷”，真正反抗的從不是欲望本身，而是獲取欲望的傳統路徑。

他們不屑于父輩“先苦后甜”的奮斗邏輯，轉而相信“優(yōu)雅精致的生活是一種天賦人權”。

而正是這種心態(tài)，催生出一些近乎荒誕的消費鏈條：

比如，“平替測評”攻略教你用十元店碗碟盛放方便面。

比如，“沉浸式開箱”視頻引誘你分期購入千元咖啡機。

比如，“FIRE運動”社群兜售著萬元理財課。

總之，更精妙的收割藏在“反消費主義”旗號下。

抖音上某躺平博主每周更新“家徒四壁的快樂生活”，鏡頭角落卻總“不小心”露出最新款iPhone。

小紅書上的“極簡主義者”們展示其空蕩蕩的衣櫥時，身上卻穿著Lululemon經典款瑜伽褲。

03

當“躺平”成為流量密碼，收割機早已轟鳴啟動。

“3999元的自媒體課程，成本不到十塊錢！”某MCN機構合伙人私下透露，“我們專找聲稱‘逃離職場’的素人包裝，他們越真實，韭菜越好割。”

這些課程承諾“躺著賺錢”，卻讓學員陷入設備采購、流量推廣的無底洞。

還有一種臨期食品加盟的騙局更顯殘酷。

創(chuàng)業(yè)者被“一折進貨、穩(wěn)賺不賠”的話術誘惑，繳納加盟費后才發(fā)覺，從開店到歇業(yè)，供應商就第一次正兒八經給你供貨。

當年輕人用躺平對抗系統風險，黑心商家早已把“反內卷”做成新生意。

最隱秘的收割發(fā)生在支付環(huán)節(jié)。

某消費貸平臺數據顯示，分期購買輕奢品的用戶中，超過一半的人月收入低于6000元。

“精致窮”的年輕人一邊曬著聯名款帆布袋，一邊在深夜計算著36期分期的利息成本。

04

當年輕人高喊“苦難不值得歌頌”，聰明的企業(yè)正從躺平潮中捕捉真實商機。

“中國50%的消費已經在社區(qū)完成，但和美國70%的比例仍有巨大空間……”

一位知名傳媒巨頭的掌舵人之前發(fā)出的判斷，正在被有行動力的創(chuàng)業(yè)者們瘋狂驗證。

某連鎖便利店推出“晚八點后折扣餐”，專門針對“躺吃青年”。

社區(qū)洗衣房增設電競區(qū)，讓單身青年“洗衣開黑兩不誤”。

這些創(chuàng)新切中的正是年輕人“宅而不廢”的生活哲學。

不僅是線上新電商，傳統小生意也在充分利用這場消費趨勢。

一位煎餅攤主，憑借深圳政府5萬元創(chuàng)業(yè)補貼，把路邊攤升級為連鎖店。用幾塊錢的煎餅提供給年輕的消費者三重價值體驗：現磨有機雜糧的味道、數千次試驗的特調醬料、以及免費續(xù)杯的豆?jié){和酸梅湯。”賺到人生的第一桶金。

當年輕人厭倦了網紅店的過度包裝，回歸產品價值，以及實現它的效率，成為破局的關鍵。

所以2025年營銷革命的核心新趨勢是“用AI實現人機協同”。

健身品牌Keep開發(fā)AI體態(tài)評估功能，用戶上傳照片即可獲得訓練方案，轉化率達傳統課程的三倍。

某養(yǎng)生IP通過“中醫(yī)AI助手”實現低粉高變現，月銷破百萬的秘訣是：“讓用戶為效果付費，不為焦慮買單。”

05

上世紀經濟大蕭條時，口紅銷量逆勢暴漲。

日本泡沫經濟破裂后，優(yōu)衣庫憑借基礎款崛起。

歷史總在證明：當人們收緊錢袋時，真正的價值才會浮出水面。

“我有權一直休息到我覺得足夠為止。”躺平博主@竹師傅的宣言，撕開了這代人的真實心跡。

但他們從未拒絕美好生活，只是厭惡既定劇本的單調敘事。

正如殺魚小葵在80萬粉絲前宣稱：“我現在退休也可以享受生活啊，豈不是早享受40年！”

對創(chuàng)業(yè)者而言，這其實是一個黃金時代。

當LV帆布袋要靠580元書籍配貨才能獲得，當“比鹽粒還小的微型LV包”拍出6.3萬美元時，我們的世界正急切呼喚回歸用戶真實需求的產品。

從韭菜田到理想國的距離，也許就在每個創(chuàng)業(yè)者辦公桌的方寸之間。

年輕人永遠需要消費，但厭倦了被當作流量獵物。

他們渴望精致生活，卻拒絕成為欲望的囚徒。

真正的商業(yè)覺醒，始于看懂躺平大潮下面消費新趨勢的“暗潮涌動”。

勞碌許久的我們，實在太需要有人替我們承認，我們有權一直休息到我覺得足夠為止。

這樣的吶喊不該是收割的號角，而應成為價值重構的起點。

當你學會在躺平時代種植希望而非韭菜，商業(yè)的齒輪自然會將財富轉動到你的面前。

（全文完）

作者簡介：天真一笑，資深品牌營銷人，10萬+爆款文案創(chuàng)作導師。曾服務過50+世界500強企業(yè)的創(chuàng)意營銷，并幫助100+中小企業(yè)及創(chuàng)業(yè)者從0到1走上品牌軌道。尋找生意解藥，就問天真一笑。有問題咨詢作者，請后臺私信。

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