張書樂人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者

Labubu加寬了護城河，

但距離創(chuàng)造鴻溝還很遠！

Labubu爆火直接塑造一個河南首富！

南首富換人！

8 日上午，根據(jù)福布斯實時富豪榜，泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧目前身家為203億美元（1467億元），牧原股份創(chuàng)始人秦英林身家為 163 億美元。

王寧已取代秦英林，成為河南新首富。

近期，泡泡瑪特旗下Labubu爆火，一娃難求。

一些聯(lián)名或限量款的Labubu更是賣出了幾千上萬元的天價。

從國內(nèi)的劉亦菲、迪麗熱巴，到國外的Lisa、蕾哈娜、貝克漢姆等，一眾頂流明星紛紛上身帶貨。

01 火到?jīng)]朋友的Labubu！

火到什么程度，據(jù)媒體報道，6月，泡泡瑪特位于印尼峇厘島庫塔的全新門店開業(yè)僅兩天，就因人潮爭搶限量Labubu爆發(fā)沖突。

值得一提的是，5月24日英國倫敦就曾因搶購Labubu引發(fā)沖突，泡泡瑪特隨后以防范安全隱患為由，暫時從英國所有門店下架該款潮玩。

一些聯(lián)名或限量款的 Labubu 更是賣出了幾千上萬元的天價。

據(jù)報道，在得物上，一款紫色米蘭時裝周限定款的Labubu售價12989元，一款vans聯(lián)名款Labubu標價更是超過28000元。

還有銀行將Labubu作為贈禮拉存款。

近日據(jù)報道，平安銀行西安某支行發(fā)起活動，客戶存5萬元定期至少3個月，便可以獲得一個Labubu 3.0系列盲盒，盲盒保證是正品。

Labubu的爆火，直接帶飛了泡泡瑪特股價。

公開資料顯示，王寧，1987年生于河南新鄉(xiāng)，2009年畢業(yè)于鄭州西亞斯學(xué)院廣告專業(yè)，本科學(xué)歷，泡泡瑪特創(chuàng)始人、董事長、總經(jīng)理，2010年創(chuàng)立了泡泡瑪特。

泡泡瑪特 2024 年年報顯示，王寧持有公司股權(quán)占比為48.73%。

以此計算，目前王寧的持股市值約為1467億元。

作為泡泡瑪特現(xiàn)象級IP，Labubu第三代搪膠毛絨產(chǎn)品“前方高能”系列于4月24日發(fā)售，新系列上架即在全球范圍內(nèi)引發(fā)搶購。

今年年初，王寧曾公開表示泡泡瑪特2025年海外業(yè)務(wù)有可能就要超過50%，超過國內(nèi)的業(yè)務(wù)，處于非常快速的增長速度。

02 中國潮玩，沖擊世界！

與此同時，不止是泡泡瑪特、布魯可等上市潮玩公司股價創(chuàng)新高，52Toys母公司樂自天成也已經(jīng)提交招股書擬港股上市。

潮玩賽道頭部玩家在資本市場的表現(xiàn)，是基于哪些因素？是否可以持續(xù)？

目前在潮玩賽道玩家頗多，但是只有泡泡瑪特憑借當年的Molly出圈，如今又憑借著Labubu（這個10年前的IP）在全球大殺四方。

這期間發(fā)生了什么變化？潮玩出海方面，會是一個趨勢嗎？其他玩家是否可以效仿？

誰會成為下一個泡泡瑪特呢？

對此，華夏時報記者于玉金和書樂進行了一番交流，本猴以為：

中國潮玩，正在用中國風味席卷世界，只是缺少護城河。

Labubu加寬了泡泡瑪特的護城河，但遠沒有成為鴻溝。

本質(zhì)上中國潮玩的運營邏輯并無不同，都是借用擁有較大影響力的IP去衍生周邊產(chǎn)品。

由于此前國內(nèi)二次元周邊市場是荒漠化的，基本是被海外正版高價潮玩和國內(nèi)盜版低質(zhì)仿品切割。

因此，也讓中國潮玩的授權(quán)且不算太貴、玩法也較新穎的潮玩成功擴張了市場。

但這個市場擴張是建立在授權(quán)IP上的，且產(chǎn)品自身并沒有技術(shù)上的護城河，一旦失去授權(quán)，則很可能既有市場被新獲授權(quán)的同行所占據(jù)。

當然，二次元潮玩并非僅限于動漫，影視IP的市場更廣、受眾更多，且一直在國內(nèi)沒有太多開發(fā)，其想象空間更大，僅粉絲經(jīng)濟一項就可能帶來巨大利益。

同時，目前，國內(nèi)潮玩，最大的競爭關(guān)鍵不是原創(chuàng)IP。

畢竟要孵化并達成超級IP化，不是一時能成功的。

真正的關(guān)鍵是挖掘不一樣的潮玩形態(tài)，讓IP樂意授權(quán)，且通過技術(shù)專利確保自身的獨創(chuàng)性和市場占有。

顯然，目前國內(nèi)潮玩都沒有此類突破，更多是玩法體驗上的創(chuàng)新，而玩法體驗是可以被友商復(fù)制的。

因此，資本市場盡管追捧潮玩賽道頭部玩家，但都有短期逐利的色彩。

在缺乏強有力的獨創(chuàng)IP和獨創(chuàng)技術(shù)前提下，中國潮玩的護城河依然是一條“淺溝”。

泡泡瑪特通過Labubu，加寬了護城河，但和友商之間并沒有形成“鴻溝”。

不得不說，Labubu的意外爆紅的關(guān)鍵是意外，盡管為了這個意外，有許多鋪墊、也有許多失敗。

03 中國制造，才是大未來！

具體到Labubu，則有更多的地方可圈可點。

Labubu的設(shè)定，萌但有些搞怪，且加入了一些北歐元素，形成了又一種暗黑風格的萌。

同時，Labubu又沒有明確的文化界限，這讓在快速迭代的國潮風味熏陶下的國人，突然有了耳目一新之感。

并且，在海外市場，也由于沒有文化界限、可以多元融合，而引發(fā)了名人明星的熱衷，則在全球形成了一種有點壞壞卻萌味的IP傳播。

不得不說，Labubu的紅火，確實源于意外，機緣巧合下爆發(fā)，并非刻意為之，也很難復(fù)制。

就如當年《江南style》用搞怪的騎馬舞，通過社交網(wǎng)絡(luò)快速傳播而短期爆發(fā)一般。

不過，盡管難以復(fù)制，卻可以深挖。

Labubu目前的形象還是“紙片人”，如果借助現(xiàn)有繪本基礎(chǔ)，不斷增加故事，擴大衍生范圍。

唯有此，才可能成為一個常紅IP，并不斷衍生破圈。同時配合上中國制造超強的產(chǎn)能和覆蓋所有領(lǐng)域的制造能力，盡情的衍生。

然后，更多人也就通過Labubu，切身感受到中國智造的智慧和魅力了。

個人以為，下一個泡泡瑪特可能是卡游。

盡管卡游也受制于IP來自授權(quán)，但卡牌的想象空間不至于收藏，還可以成為一種牌類運動，同時不至于紙片，亦可成為數(shù)字藏品。

只是，無論是卡游，還是其他中國潮玩，都依然需要有一個強大的自有IP來增強底牌。