文 | 游戲價(jià)值論

派對游戲的魅力，恰似永不褪色的社交剛需。

從早期《馬里奧派對》的手柄對傳到當(dāng)下《元夢之星》的元宇宙社交，派對游戲始終站在“游戲即社交” 的價(jià)值原點(diǎn)。

友誼時(shí)光近期表現(xiàn)格外亮眼。 6月9日午后，友誼時(shí)光(6820.HK)進(jìn)一步上揚(yáng)，現(xiàn)大漲27.27%，報(bào)1.12港元，股價(jià)創(chuàng)2024年2月下旬以來逾15個(gè)月新高。暫成交3470萬港元，最新市值24.4億港元。今年以來，該股已累漲100%，遠(yuǎn)超同期恒指逾19%的漲幅。 這一股價(jià)波動背后，新上線的歡樂廚房派對手游《暴吵萌廚》成為關(guān)鍵驅(qū)動因素。

自5月28日上線以來，《暴吵萌廚》迅速在游戲市場掀起波瀾。七麥數(shù)據(jù)顯示，該游戲近 7 日強(qiáng)勢霸占游戲免費(fèi)榜榜首，其創(chuàng)新玩法與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在社交媒體引發(fā)熱潮，登上抖音、快手等熱搜，相關(guān)視頻及話題討論度超 3 億次。作為一款社交派對游戲，《暴吵萌廚》以其 “合家歡””的卡通畫風(fēng)和故事背景獨(dú)樹一幟。玩家化身軟萌 QQ 人，在糖果色的料理王國開啟烹飪闖關(guān)之旅，為拯救美食女神而努力。端午節(jié)及六一兒童節(jié)期間，游戲內(nèi)推出的 “甜咸粽子大作戰(zhàn)”“旺仔小饅頭”聯(lián)動等活動，吸引了百萬 DAU 玩家參與，足見其強(qiáng)大的吸引力。

“游戲的卡通風(fēng)格讓我仿佛回到了童年，輕松愉快的氛圍也讓人倍感放松。這個(gè)游戲真的是太可愛了，玩起來非常上癮，簡直就是我的解壓神器！”一位《暴吵萌廚》玩家在游戲評論區(qū)這樣寫道。

在競爭激烈的派對游戲賽道中，《暴吵萌廚》宛如一匹黑馬，成功“殺”出重圍，成為泛女性向爆款。

快節(jié)奏公平對抗 + 慢節(jié)奏模擬經(jīng)營

從玩法設(shè)計(jì)來看，《暴吵萌廚》融合“快節(jié)奏公平對抗 + 慢節(jié)奏模擬經(jīng)營”，形成獨(dú)特組合拳。玩家在烹飪闖關(guān)考驗(yàn)中，既要快速應(yīng)對競技挑戰(zhàn)，又能在日常經(jīng)營玩法中體驗(yàn)養(yǎng)成樂趣。游戲的合作競技模式與賽季排名機(jī)制，激發(fā)玩家分享沖動，好友合作經(jīng)營模式兼顧不同玩家需求，具備強(qiáng)大社交裂變潛力。在內(nèi)容層面，游戲深挖美食文化，以“中華美食 + 地域文化” 構(gòu)建內(nèi)容護(hù)城河，涵蓋豐富菜肴體系，強(qiáng)化年輕玩家文化認(rèn)同感。公測首日，游戲宣布與 “旺仔小饅頭” 和中國美術(shù)學(xué)院聯(lián)動，后續(xù)還將跨界聯(lián)動超 30 家美食、零食、茶飲品牌，進(jìn)一步拓展游戲生態(tài)。

市場對《暴吵萌廚》反響熱烈。公測前官網(wǎng)顯示全網(wǎng)預(yù)約量破 800 萬，TapTap 評分達(dá) 8.0，關(guān)注度近百萬。上線后，游戲首日用戶破百萬，連續(xù) 3 天霸榜游戲免費(fèi)榜第一。其高觀賞性的公平競技玩法契合 “直播” 生態(tài)，為積累核心用戶、拓展泛用戶邊界創(chuàng)造有利條件。

據(jù)官網(wǎng)顯示，游戲全網(wǎng)預(yù)約量已破800萬，充分驗(yàn)證其作為“女性向+泛用戶”雙賽道產(chǎn)品的市場潛力以及后續(xù)的長期可持續(xù)性。

有人將其稱為手機(jī)版《胡鬧廚房》。的確，游戲高度還原了《胡鬧廚房》的精髓，有很多熟悉的元素，像烹飪道具、滅火器、傳送帶等。同時(shí)，還有各種特殊地形地圖，比如在江南水鄉(xiāng)的廚房，玩家要小心隨時(shí)消失的荷葉；在妖怪客棧，傳送門會把玩家和食材送到意想不到的地方。

游戲支持無線聯(lián)機(jī)和語音直連，讓玩家無論身處何地，都能與好友輕松暢玩，仿佛大家真的在同一間廚房里忙碌。” 玩家可以邀請現(xiàn)實(shí)中的朋友一起組隊(duì)，在游戲過程中通過語音實(shí)時(shí)溝通，商量做菜步驟、應(yīng)對突發(fā)情況。這種即時(shí)溝通不僅提高了游戲的配合度，還增進(jìn)了玩家之間的感情交流，營造出歡樂的游戲氛圍。游戲內(nèi)還有豐富的社交元素，如角色裝扮系統(tǒng)，玩家能夠自由搭配各種時(shí)裝部件，打造出獨(dú)一無二的萌廚形象。

不過，《爆炒萌廚》也存在不少有待改進(jìn)的負(fù)面問題。許多玩家反映角色操控不靈敏。比如在放置菜品時(shí)難以精準(zhǔn)定位，移動轉(zhuǎn)向過于敏感，角色仿佛腳底抹油，想停卻停不住，在狹窄廚房空間中，因角色“胖”導(dǎo)致轉(zhuǎn)向困難，甚至在拾取地上食材時(shí)，常出現(xiàn)難以拾取、阻礙行走的情況。

游戲中的一些操作設(shè)計(jì)也讓玩家不習(xí)慣，像只能用盤子裝菜，不能直接將鍋端著放菜進(jìn)盤子；投擲“取消” 按鍵過小，操作容錯(cuò)率低，容易誤扔菜品；切換視野的小眼睛圖標(biāo)也過小，難以點(diǎn)擊。

游戲引導(dǎo)同樣不足，玩家在進(jìn)入新關(guān)卡時(shí)，常不清楚食材加工方式，也無法提前知曉所需食材，導(dǎo)致游戲初始便陷入迷茫。而在聯(lián)機(jī)體驗(yàn)上，問題也較為突出，網(wǎng)絡(luò)延遲嚴(yán)重影響加速跑功能，實(shí)際體驗(yàn)如同“延遲加速”，甚至?xí)霈F(xiàn)玩家控制角色錯(cuò)亂的 bug。

友誼時(shí)光的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向

對于年輕群體而言，游戲不再僅僅是娛樂，更是一種社交與情感交流的新方式。

以往派對游戲受眾定位相對模糊，而《暴吵萌廚》精準(zhǔn)瞄準(zhǔn)了年輕群體，尤其是女性玩家與派對游戲愛好者。游戲采用的 Q 萌角色形象與糖果色地圖設(shè)計(jì)，充滿了輕松、治愈的氛圍，符合年輕女性對可愛、美好事物的審美偏好。

同時(shí)，游戲內(nèi)設(shè)計(jì)了豐富的社交互動環(huán)節(jié)，如玩家可在游戲大廳輕松尋找組隊(duì)搭子，在合作烹飪過程中通過語音交流，分享游戲中的歡樂瞬間。這種低門檻、高互動的社交模式，讓玩家在游戲中既能享受烹飪樂趣，又能滿足社交需求。

回顧過往，友誼時(shí)光在女性賽道深耕15年，近兩年還在積極布局Z世代女性內(nèi)容。從早期的《宮廷計(jì)》，到后來大獲成功的《熹妃傳》《熹妃 Q 傳》，再到《浮生為卿歌》《凌云諾》等，在女性向古風(fēng)賽道不斷深耕。然而，隨著市場競爭日益激烈，原有產(chǎn)品面臨用戶增長瓶頸與營收下滑壓力，如《熹妃傳》《熹妃 Q 傳》后期玩家數(shù)量出現(xiàn)不同程度下滑。在此背景下，《暴吵萌廚》標(biāo)志著友誼時(shí)光的戰(zhàn)略重大轉(zhuǎn)向。

派對游戲賽道是公認(rèn)的“易守難攻”型優(yōu)質(zhì)游戲品類之一，派對游戲賽道近年來熱度飆升。自 2022 年網(wǎng)易《蛋仔派對》爆火，注冊用戶數(shù)突破 5 億，到騰訊《元夢之星》上線后基本穩(wěn)居中國 iPhone 手游下載榜榜首，再到鷹角網(wǎng)絡(luò)《泡姆泡姆》在 Steam 試玩節(jié)大放異彩，市場對派對游戲的偏愛愈發(fā)明顯。《2024年移動游戲市場報(bào)告》顯示，派對游戲在2023年的用戶支出、下載、活躍用戶三項(xiàng)指標(biāo)都在增長，其中收入增幅高達(dá)84.4%。但就事實(shí)角度，由于派對游戲玩法多樣，用戶需求龐雜，因此需要高頻迭代，為游戲長線增長提供內(nèi)增動力，才能從“曇花一現(xiàn)”的流行游戲成為長線游戲。

相對 MOBA 和射擊等其他品類，派對游戲規(guī)則和玩法更為簡單，新手也能快速上手，能讓更多此前沒有深度接觸游戲的玩家融入其中。不過，派對游戲多走低付費(fèi)模式，靠 UGC 驅(qū)動玩法創(chuàng)新黏住用戶，形成消費(fèi)長尾，但如果人氣不足則營收壓力大。

派對游戲賽道的核心挑戰(zhàn)在于其強(qiáng)潮流屬性與用戶遷移成本低的天然矛盾，《暴吵萌廚》亦面臨類似困境。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，派對游戲用戶 7 日留存率平均約 45%，用戶極易因新競品上線或玩法疲勞而流失。

過往在女性向游戲領(lǐng)域，友誼時(shí)光擅長通過細(xì)膩劇情、精美畫風(fēng)、深度情感聯(lián)結(jié)等元素吸引玩家，而這些經(jīng)驗(yàn)在派對游戲賽道也得以巧妙運(yùn)用與拓展。《暴吵萌廚》以軟萌畫風(fēng)、輕對抗社交體驗(yàn)及豐富情感互動，精準(zhǔn)契合女性玩家偏好，同時(shí)憑借多人協(xié)作競技玩法拓寬了受眾范圍。

盡管當(dāng)下派對游戲賽道有《蛋仔派對》《元夢之星》等巨頭，但格局尚未完全穩(wěn)固。派對游戲因內(nèi)容更新需求大、玩法持續(xù)創(chuàng)新難，在長線運(yùn)營上面臨挑戰(zhàn)，這反而為新的挑戰(zhàn)者創(chuàng)造了機(jī)會。《暴吵萌廚》等新入局者可憑借獨(dú)特玩法、文化融合及對特定受眾群體的深度挖掘，在競爭中開辟出屬于自己的市場空間，重塑派對游戲的競爭版圖。