近期，脫胎于《Mobile Legends: Bang Bang》中自走棋模式的《Magic Chess: Go Go》在全球上線，這款沐瞳新作迅速在東南亞市場獲得許多用戶的關注，在全球上線兩周內累計總收入已經逼近1200萬人民幣，可以說是一款相當合格的IP衍生作品。

自走棋品類作為細分賽道，需要有不同的打法才能鞏固用戶基礎，而《Magic Chess: Go Go》則通過定位的差異化、分區域上線和集中買量爆發的策略，在近期收獲了不錯的市場成績。今天，DataEye研究院就來聊聊《Magic Chess: Go Go》的收入表現和買量創意。

為表客觀，本文會嚴格區分【事實＆數據】，以及【DataEye研究院觀點】。如果您對觀點有異議，可以只參考【事實＆數據】部分，以您自己見解為主，評論區見。

一、市場表現

【事實＆數據】

（一）收入情況

點點數據顯示，《Magic Chess: Go Go》最早在2024年底進行軟登陸時就錄得少量收入數據。在2025年2月，游戲率先在東南亞地區上線，上線第三天單日收入便接近2萬美元。此后游戲的收入水平整體以慢速率降低，直到5月底游戲全球上線，整體收入水平漲至單日3.2萬美元，目前游戲的雙端預估總收入達165萬美元（約1187萬人民幣），

在應用商店的收入貢獻占比上，Google Play以70.39%的貢獻占大頭，App Store占29.61%。

東南亞市場作為沐瞳科技的主陣地，同時也是“MLBB”IP受眾最核心的區域，同樣成為《Magic Chess: Go Go》主力收入市場。其中印度尼西亞貢獻了總收入的45.61%，馬來西亞貢獻18.49%，菲律賓占13.92%，新加坡占6.32%，泰國占3%，它們組成了游戲的收入Top 5市場。

（二）下載情況

點點數據顯示，《Magic Chess: Go Go》的整體下載趨勢與收入趨勢相似，目前的兩波高峰均來自不同市場地區的上線初期。游戲在全球上線時單日最高下載量突破34萬，目前逐漸回復平穩。

《Magic Chess: Go Go》目前在雙端預估總下載數已經超過1340萬次，其中Google Play占81.51%，App Store占18.49%。

在下載領先的市場分布方面，印度尼西亞以高達52.68%的下載量占比排在第一，菲律賓排在第二，占比16.95%。馬來西亞、柬埔寨、泰國市場均為游戲貢獻了不少下載量，而除了東南亞地區以外，《Magic Chess: Go Go》在俄羅斯、巴西、土耳其、印度等市場也有一定的受眾流行度。

【DataEye研究院觀點】

《Magic Chess: GoGo》延續了經典自走棋的基礎設計：周期性的英雄招募、棋盤布陣、自動戰斗及合成升星系統。玩家通過“3合1”機制將相同英雄升級，匹配羈絆加成，并依靠經濟機制在資源管理上做文章。

在此基礎上，《Magic Chess: GoGo》引入了Go Go卡片系統——每回合可選藍紫橙不同稀有度卡片，用于刷新商店、補血、增傷、額外金幣或裝備等，這極大提升了戰局的可操作性與策略深度。

此外，游戲里的指揮官不再是裝飾，而是帶有戰斗技能，有些可以補刀、有些可以控場，升級到3星還可獲取額外屬性加成。這種設定也讓升級和決策更具層次感。

在美術風格上，《Magic Chess: Go Go》采用了類似《MLBB》的簡潔UI，人物角色均用Q版呈現，搭配輕松感音樂，這也是為了吸引更多泛休閑用戶。

總體而言，《Magic Chess: Go Go》采用了與同類型產品稍微不同的設計方向：快節奏、互動性、多玩法為核心，主打快節奏、一局10–15分鐘的輕策略體驗，通過卡片介入和指揮官干預等機制來增加玩家的互動機會，減少被動等待。輔以《MLBB》IP對于目標玩家的吸引力，以及區域電競賽事的聯動，讓《Magic Chess: Go Go》在目標市場實現了相對成功的著陸。

二、買量投放

【事實＆數據】

（一）投放趨勢

DataEye-ADX海外版數據顯示，《Magic Chess: Go Go》經歷過三波主要的投放高峰：2024年底、2025年2-3月和6月至今。雖然游戲的全球上線，目前游戲單日最高的廣告素材投放數已經突破1000組，總投放素材數已超過9.3萬組。

在投放趨勢上，《Magic Chess: Go Go》采用集中爆發型的投放策略，并將更多投放資源傾斜在了谷歌端。

（二）投放市場

DataEye-ADX海外版數據顯示，《Magic Chess: Go Go》在印度尼西亞總共已投放高達3250組廣告素材，可以說是在該市場全面發力。排在投放市場Top2-4的是菲律賓、馬來西亞、新加坡和泰國，游戲在這些市場均投放了1800組左右的廣告，《Magic Chess: Go Go》整體的買量區域也是集中在東南亞。

（三）投放媒體

DataEye-ADX海外版數據顯示，《Magic Chess: GoGo》在AdMob投放了近3000組素材，這是游戲的主要投放媒體渠道。排在第二的是Facebook，投放素材數達1000組。此外Instagram、FacebookAudience和Messenger也在投放媒體Top 5之列。

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（三）素材創意

《Magic Chess: GoGo》投放的廣告素材量眾多、類型各異。DataEye ADX海外版在此展示游戲在近期投放的三個包裝玩法的最新創意，看其是如何通過流行玩法融合展示來帶出自走棋玩法的。

1、帕魯Like

此素材采用了“帕魯抓寵”的玩法嫁接，將《Magic Chess: Go Go》里面的召喚師和英雄以開放世界射擊捕捉的方式呈現，再銜接到將抓到的英雄放到棋盤上進行自走棋的戰斗。整體銜接流暢，高質量畫面吸睛度十足。

2、升級變身

此素材通過升級英雄——變身——進入棋盤戰場的展示，來體現游戲升級進階的體驗，以及有英雄變身的酷炫轉場動畫。這為“棋子”增加了更多角色個性吸引力。

3、三消合成

此素材加入三消合成的玩法界面，左邊展示合成，右邊在自走棋盤上展示消除合成得到的英雄和炫酷的戰斗畫面，此類素材則更多瞄準休閑游戲用戶。