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本文陳述所有內容，皆有可靠來源贅述在文章結尾。

在全球經濟重心向東轉移的當下，國際旅行不光是看看風景，更是體驗文化、感受不同生活方式的精神消費，而亞洲的兩個國家中國和日本，正在吸引著全球的游客。

日本旅游

日本今年一季度國際游客突破千萬，創歷史新高，游客人數遙遙領先，而相比之下，中國作為日本的鄰國，在一季度的表現如何呢？從數據對比來看有什么不同呢？

中日對比

今年第一季度，日本旅游業發展迅猛，光國際游客就來了超過1000多萬人次，直接刷新了歷史紀錄，輕松邁過了千萬大關。

圖片來源于同花順7x24快訊

而同一時期，中國也迎來了921.5萬名境外游客，雖然數量上比日本少一些，但這比去年同期暴漲了四成多！

要知道，這波增長是真正的觸底反彈，標志著中國的入境游正在加速回暖，所以，單看游客人數，日本似乎暫時領先一步。

圖片來源于信網

但旅行方面，不是光看來了多少人，更重要的其實是消費，第一季度，外國游客在中國大陸的總消費額高達942億美元。

這個數字讓人震驚，而且增長速度，接近驚人的78%，再看看日本那邊，雖然2.27萬億日元的消費總額聽著也很多，但同比增長是相對溫和的28.4%。

日本旅游

這么一對比，發現來中國的游客雖然現在還沒日本多，但他們的單次旅行的消費能力明顯比日本相比要多了很多。

日本如何吸引游客？

日本在吸引游客這方面，主要是針對于文化的挖掘和體驗的打造，北海道讓人心曠神怡的自然風光，動漫、漫畫這些年輕人超級迷的流行文化。

靠著這些，日本成功在全球樹立了一個強大的國家品牌形象，日本特別擅長把那些火遍全球的動漫IP，跟現實世界、跟各種周邊商品結合起來。

《千與千尋》畫面

比如《火影忍者》，吉卜力工作室的《千與千尋》，里面那些經典的場景都被他們精心布置成了現實中的“朝圣地”。

鐮倉高校前站，每天都有《灌籃高手》的粉絲排著隊，學著主角騎車沖過道口的樣子拍照打卡。

鐮倉高校前站

還有熊本熊，這個看著有點笨拙的吉祥物，硬是把一個原本不怎么出名的小城推成了國際網紅，每年帶動上百億日元的銷售額。

在短視頻霸屏的時代，日本在文旅營銷上更是花費心思，奈良公園跟游客互動的小鹿，隨手拍幾十秒發到網上，全世界都在轉發點贊。

日本街道

這背后有精心設計的引導和遍布全球的網紅推廣網絡在運作，大阪黑門市場誘人的海鮮，京都精致的和服體驗，隨隨便便就能拍出能獲得驚人點贊量的短視頻。

他們還很會把旅游體驗包裝成能“治愈”“沉浸式”享受的東西，精準戳中了不少年輕人想逃離日常、尋找慰藉的心情。

中國旅游面臨的挑戰

而中國旅游方面，不少外國人對中國的印象，還停留在老電影里那些舊畫面里，甚至有人覺得中國遍地都是自行車，高樓大廈什么的可能沒那么多。

圖片來源網絡

有博主在網上發重慶那穿樓而過的輕軌，評論區一片驚呼，中國居然有這么現代的交通，這種有點“過時”的認知，無疑在一定程度上給想來中國的人變得謹慎考慮起來。

中國那些超大城市，比如北京、上海、廣州、深圳，對外國游客非常有吸引力，但中國地大物博，那些更廣袤的二三線城市，雖然有很多好東西，但在國際上的知名度就差遠了。

圖片來源網絡

但是日本，一些人口不到百萬的小地方，像高山市，就因為保存得特別好的江戶時代老房子和那些讓人流口水的特色小吃，成了不少國際游客特意去找的“小而美”目的地。

反觀中國，許多藏著千年古鎮、絕美山水的寶藏小城，就是因為在宣傳和包裝上不夠，在國際旅游的地圖上還不夠出名。

中國古鎮

文化輸出方面，少林寺、京劇，這些國粹，文化底蘊很強，但要說到對國外年輕人的第一眼吸引力，還沒日本的動漫或者韓國的K-pop那么直接有力。

中國也有漢服、國潮音樂這些非常有潛力的文化元素，但還缺少像日本秋葉原那樣，能把這些新潮文化集中起來、能產生全球影響力的“打卡圣地”。

中國亮底牌

這次國際旅游增長迅速的第一招就是優化簽證政策，免簽的國家越來越多，停留的時間也越來越長，落地簽、電子簽，中國正在積極探索更方便的政策。

中國免簽政策

這些政策一出，來中國的門檻一下子降了不少，而像云南西雙版納這樣的邊境城市，和東南亞國家緊挨著，加上免簽便利，成了不少外國游客繞道東南亞，到中國的第一站。

走在當地的夜市里，喝一杯老撾冰咖啡，吃一個泰國小菠蘿，邊陲小城變成國際旅游的集散地，這就是政策和地理位置配合起來的效果。

圖片來源網絡

而營銷方面，官方努力宣傳是一方面，但那些外國博主的力量驚人，外國博主拍中國高鐵，屏幕上顯示速度到350公里時，他們在海外平臺上傳的視頻，播放量和評論，非常的高。

還有中國移動支付，這讓第一次來的外國人“大開眼界”，從大城市到路邊攤，什么都能掃碼，非常的方便。

圖片來源網絡

這些在外國人眼中的“中國日常”，比任何精心制作的宣傳片都更真實、更有說服力，也最有效地擊碎了那些“中國落后”的老舊印象。

國內各地的文旅部門也進入了內卷模式，各種創意層出不窮，北京故宮夜游，讓人眼前一亮，成都熊貓基地直播新生熊貓寶寶，火到了全球。

圖片來源網絡

這些都是把傳統文化和現代科技、熱點結合起來，吸引眼球，雖然有些地方可能還需要摸索，但展望未來，政策層面，簽證可以繼續更方便，海南大范圍的免稅購物，潛力巨大。

但打造“超級IP”也特別重要，比如重慶的地形，敦煌莫高窟，跟元宇宙技術結合，沉浸式體驗，這些都是未來的方向。

結語

每一個親身來到中國的外國游客，他們的真實感受，才是打破外界那些舊印象最有力的武器，能不能讓外國游客感受到中國的壯麗山河，現代便捷的生活和溫暖的人情味。

圖片來源網絡

這些，或許才是中國旅游的關鍵，而國際旅游的發展，值得我們所有中國人，和全世界，都好好關注。

參考資料

環球時報——2025.05.29——外國游客中國游持續升溫 更多外國游客深入各地游在中國、購在中國

同花順7x24快訊——2025.04.16——日本國家旅游局：日本3月份接待350萬游客，一季度游客量以最快速度達到1000萬

中國產業經濟信息網——2025.06.09——“中國游”進階！開放的中國以更大誠意向世界展現多元魅力