“蘇超”不僅僅是足球比賽，更像是足球版的“體育搭臺(tái)，文旅唱戲”。

▲江蘇足球城市聯(lián)賽（“蘇超”）現(xiàn)場(chǎng)。圖/新華社

文| 羽木

“蘇超”將被批量復(fù)制？

據(jù)澎湃新聞報(bào)道，近日，有網(wǎng)友通過(guò)“問(wèn)政四川”呼吁開(kāi)展“川超”——四川城市足球聯(lián)賽：“蘇超這么火，沒(méi)有假球、沒(méi)有人情，建議學(xué)習(xí)推廣，提升全民參與度和足球熱情！”

對(duì)此，四川省體育局答復(fù)稱(chēng)，“巴蜀雄起杯”川超聯(lián)賽將借鑒蘇超聯(lián)賽的健康發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，完善賽事體系，強(qiáng)化監(jiān)管，推動(dòng)公平競(jìng)賽，并動(dòng)員社會(huì)力量參與，促進(jìn)群眾足球與校園足球發(fā)展，助力全民健身。

這實(shí)際只是“蘇超”火爆之后，其他地方網(wǎng)友呼吁跟進(jìn)學(xué)習(xí)的一個(gè)縮影。據(jù)媒體不完全統(tǒng)計(jì)，近期僅在人民網(wǎng)“領(lǐng)導(dǎo)留言板”上，就有山東、安徽、遼寧、湖北、陜西等地網(wǎng)友相繼呼吁在省內(nèi)舉辦城市足球聯(lián)賽。

作為現(xiàn)象級(jí)的火爆賽事，出圈的“蘇超”讓不少“外地”網(wǎng)友在圍觀之余，心生“羨慕”，并由此呼吁所在地方也跟進(jìn)“學(xué)習(xí)”，這其實(shí)并不讓人意外。

一方面，民間社會(huì)對(duì)于足球的熱情一直存在，足球文化本身也是超越地域的；另一方面，在“蘇超”中，大家體驗(yàn)到了一種更純粹的、屬于足球的快樂(lè)，同時(shí)還疊加地域文化和地方文旅的出圈效應(yīng)，也讓人們看到了關(guān)于足球賽事、城市形象傳播和文旅發(fā)展的更多可能性。

然而，學(xué)習(xí)“蘇超”，顯然不是簡(jiǎn)單照搬就“靈”。畢竟，每個(gè)地方有每個(gè)地方的情況。從足球基礎(chǔ)到經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、交通等硬件設(shè)施、地域文化等等，各地都不盡相同。若只是跟風(fēng)盲目“抄作業(yè)”，很可能出現(xiàn)“東施效顰”的尷尬。

不過(guò)，四川官方在回應(yīng)中的一個(gè)表述，可謂是說(shuō)到了點(diǎn)子上——“動(dòng)員社會(huì)力量參與”。

要知道，地方足球聯(lián)賽從來(lái)就不是什么新鮮事，很多地方都有自己的“版本”。但“蘇超”能夠收獲現(xiàn)象級(jí)的關(guān)注，實(shí)現(xiàn)體育、流量、文旅等“多點(diǎn)開(kāi)花”，很重要的一個(gè)原因，就是最大程度調(diào)動(dòng)了全民參與積極性，并讓社會(huì)活力得到恰當(dāng)?shù)尼尫藕桶卜牛皇钦俺?dú)角戲”。

比如，“一城一主場(chǎng)”模式，充分激發(fā)了各城市市民的地域認(rèn)同感和榮譽(yù)感，最終轉(zhuǎn)化為可觀的社會(huì)參與動(dòng)力；再如，從官方到民間，對(duì)于各種“網(wǎng)絡(luò)梗”的默契與包容，又形成了場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外、線上線下共振的“氣氛組”，真正“讓不關(guān)注足球的人也來(lái)關(guān)注這個(gè)賽事了”。

如此一來(lái)，足球聯(lián)賽實(shí)際就升華為一種全民嘉年華，熱度和精彩程度自然不會(huì)低。

還要看到，“蘇超”成為互聯(lián)網(wǎng)頂流后，江蘇各地在如何接住這波流量上，也展示了“互不相讓”的拼勁和智慧。如比賽期間，常州、鎮(zhèn)江對(duì)客隊(duì)市民免景區(qū)門(mén)票；南京為持票觀眾提供限定時(shí)間內(nèi)的指定場(chǎng)景優(yōu)惠；連云港、南通則針對(duì)所有持“蘇超”票根的觀眾推出免門(mén)票、餐飲交通優(yōu)惠等政策……

這些行動(dòng)背后，都體現(xiàn)了因地制宜的“足球+文旅”意識(shí)。換言之，在賽場(chǎng)比拼之外，更是文旅PK和“寵客”大戰(zhàn)。就此而言，“蘇超”不僅僅是足球比賽，而更像是足球版的“體育搭臺(tái)，文旅唱戲”。

因此，無(wú)論是發(fā)展好群眾性體育活動(dòng)，還是促進(jìn)文旅消費(fèi)，其他地方要“抄蘇超的作業(yè)”，就不能止于形式上的復(fù)制，而更該多思考和借鑒其中的精髓：更加重視挖掘民間社會(huì)的活力，找到順應(yīng)民眾需求、能激發(fā)社會(huì)參與積極性的“體育+文旅”新路徑、新模式。

這里面的“體育”，也不一定就是足球比賽，更不一定是要“玩梗”。“蘇超”因“梗”而火，其他地方同樣可以有既能體現(xiàn)地方特色，又能引發(fā)共鳴的“料”。而歸根結(jié)底，是要尊重體育賽事本身的規(guī)律、充分激發(fā)并尊重民間智慧和力量，在此基礎(chǔ)上找到最適合自己的“解法”。

撰稿 / 羽木（媒體人）

編輯 / 馬小龍

校對(duì) / 李立軍

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