來源：【人民日報中央廚房-民生無小事工作室】

為推動數字技術和實體經濟深度融合，不斷做強做優做大我國數字經濟，推進全體人民共享數字時代發展紅利，人民日報社《民生周刊》雜志社特推出大型高端訪談節目《人民數智》，邀請數字經濟發展成就突出的地區主要領導、行業專家學者做客《人民數智》，分享數字經濟發展的戰略思考和實踐經驗，為全國各地數字經濟高質量發展提供可復制、可借鑒、可推廣的典型經驗，為數字經濟繁榮發展賦能。

湖南省永州市雙牌縣——這座以“和”為魂、以“綠”為脈的生態之城。在數字技術與鄉村振興深度融合的浪潮中，雙牌縣以“數智”激活山水資源，將“流量”轉化為“留量”，探索出一條生態保護與經濟發展并行的創新路徑。2025年5月23日，湖南省永州市雙牌縣委書記張躍斌做客《人民數智》節目現場，分享了縣域發展的實踐經驗與未來藍圖。

湖南省永州市雙牌縣委書記張躍斌

張躍斌介紹雙牌縣打開全域旅游新格局是從“顏值”到“價值”的綠色躍遷。雙牌縣位于湖南省西南部、永州市中部，是一個生態和諧、風景和美、人文和融、生活和順的幸福家園，先后獲評湖南省旅游強縣、湖南省首批全域旅游示范區等文旅名片。

近年來，雙牌縣深入學習貫徹習近平總書記關于文化和旅游工作重要論述精神，聚焦答好“兩個融合”命題，立足豐富的生態和文化資源，堅定實施“旅游統籌經濟社會發展，促進一二三產融合”的戰略，全面推動旅游業由經濟建設的助攻手向主攻手轉變，接待游客人數和旅游總收入連年攀升，走出了一條“顏值”與“價值”相得益彰的綠色發展路子。

張躍斌重點推介了雙牌縣的“一山一村、一巖一湖”。“一山”就是靈山福地、人間勝境的陽明山。作為國家4A旅游景區、省級旅游度假區，陽明山的魅力可以用三個字來概括：第一個字是“紅”，這里有十萬畝野生杜鵑，被譽為“天下第一杜鵑紅”。這里還是一方紅色熱土，1934年8月，任弼時、蕭克、王震等革命先輩率領紅六軍團西征突圍，在陽明山轉戰10天，留下了厚重的紅色基因。第二個字是“涼”，這里森林覆蓋率98.5%，負氧離子充盈，是全國首批避暑旅游目的地，“暢享陽明山22°的夏天”成為廣大游客的首選。第三個字是“和”，雙牌陽明山與臺灣陽明山同名同姓、同根同源，已締結為兄弟山，被授予海峽兩岸交流基地。這里有全球唯一的“和”字館，是兩岸同胞渴望和平統一的生動表達。

“一村”就是金秋童話、四季芳華的桐子坳村。桐子坳是國家4A旅游景區、全國生態文化村。這里有銀杏樹一萬多株，其中古銀杏3000多株，是“中國最美銀杏村落”，“千年夫妻樹”還入選了“全國最美古樹”。秋末冬初杏葉紛飛，遍地金黃，宛如童話世界。在這里，春看新綠、夏享清涼、秋醉金黃、冬品靜謐，四季都是時光與自然的視覺盛宴。

“一巖”就是鬼斧神工、山棲佳勝的青龍巖。徐霞客曾游歷至此，留下了“山棲佳勝，此為第一”的盛贊。這里有幽深奇麗、傳說動人的青龍洞，溶洞內曲徑通幽，石筍、石柱、石幔等千姿百態，仿佛是大自然精心雕琢的地下宮殿。這里還有萬千奇石，或如猛獸蹲伏，或似仙人起舞，姿態各異，逸趣橫生，讓人驚嘆于大自然的鬼斧神工。

“一湖”就是花海連谷、水韻傾城的花千谷·月湖。花千谷·月湖融山水、花海、慢城于一體，谷中玫瑰、紫薇等四季競放，馬尼拉草原與花蔭隧道交織成絢爛畫卷。乘畫舫或竹筏漫游月湖，可見白鷺翩躚飛舞、中華秋沙鴨隨波逐浪，能欣賞到浮洲島的靜謐清幽、永和塔的古樸莊重、荷花園的別樣風光，沉浸式感受雙牌水清、岸綠、景美的獨特魅力。

當前，文旅行業正經歷“從資源驅動到數字驅動”的深刻變革。雙牌既是生態高地，也是全國首批數字鄉村試點縣。數字技術是如何破解“網紅易紅、長紅難續”的行業痛點，讓山水流量轉化為發展增量？

張躍斌表示，近年來，雙牌縣搶抓數智發展機遇，推動數字技術與文旅產業深度融合，邁出了“數字文旅”的堅實步伐。

首先，打造旅游平臺。全縣所有A級旅游景區、民宿、餐飲均已接入平臺，實現“一碼通達、一卡通游，一機在手、暢游雙牌”。

其次，豐富旅游業態。堅持以數字技術為支撐，構建“全季+全時+全業”旅游新業態。在全季方面，運用互聯網技術建立杜鵑花智能監測系統，開發“四季陽明”VR全景平臺，實現春花夏蔭、秋葉冬雪的沉浸式體驗。在全時方面，打造“數字夜經濟”系統，運用AR燈光秀活化萬和湖、斷橋等夜景。在全業方面，建設中醫藥康養體驗中心，開發竹文化數字藏品；創新布局“溫泉+”“古樹+”，形成數字賦能的全新旅游業態。

再次，提升旅游體驗。充分應用數智技術，打造沉浸式旅游項目。花千谷·月湖景區引入9D影院，青龍巖通過光影重塑溶洞奇觀，陽明山推出智能機器人導游，將AI與消費場景結合，提升游客互動體驗。通過數字賦能，實現“靜態資源”轉化為“動態體驗”、“網絡流量”轉變成“游客留量”。

雙牌縣陽明山杜鵑花海

雙牌縣深耕文旅融合，探索出一條文旅產業賦能鄉村振興新路徑，推動生態優勢轉化為發展勝勢，讓百姓在家門口端上“金飯碗”、鼓起“錢袋子”、過上好日子。具體包括以下四種模式。

第一，農民變股東，讓資源活起來。創新利益聯結機制，讓群眾從“旁觀者”變為“參與者”“受益者”。例如，依托桐子坳村千年銀杏資源，推行“景區帶村、企業聯戶”模式，村民以古銀杏樹入股景區，按股分紅，門票收入的8%反哺村集體，土地流轉費、勞務費直接惠及農戶，每年可為村民帶來收益600多萬元。“資源入股享分紅、就近務工掙工資、自主創業增效益”的多維增收模式，讓農民腰包更鼓、底氣更足。

第二，民房變民宿，讓業態旺起來。雙牌縣以民宿產業為切入點，出臺床位獎補、技能培訓等政策，成立民宿協會，打造了陽明山、云臺山等各具特色的民宿集聚區。村民通過改造老宅、參與服務，讓“沉睡農房”變成“網紅民宿”，真正實現了“家門口就業、山水間生財”。

第三，農區變景區，讓鄉村美起來。將人居環境整治與鄉村旅游深度融合，大力開展“景村鎮聯動”行動，將村級基礎設施按照旅游景區的要求進行規劃建設，對原住民宅基地統一管理、人居環境統一整治、污水統一處理，讓村莊從“整潔”向“美麗”蝶變。

第四，產品變商品，讓品牌響起來。立足“土特產”，做好“精文章”，推動農產品從“田間地頭”走向“消費市場”。全縣培育“雙牌有禮”系列文創商品20余種，竹工藝品、虎爪姜、剁椒魚等特色產品通過直播帶貨、景區展銷“出山進城”，年銷售額超億元。傳統農業與現代文旅的深度融合，讓“土味”變“潮品”，“小特產”成“大產業”，百姓在產業鏈延伸中共享增值收益。

雙牌縣的實踐深刻詮釋了“數字技術不是冰冷的工具，而是有溫度的連接器”，它連接起歷史文脈與當代價值，打通了生態保護與經濟發展的雙向通道，更讓百姓在“資源變資產、農房變民宿”的變革中感受到實實在在的獲得感。雙牌經驗為鄉村振興提供了可復制、可推廣的鮮活樣本，也為中國縣域經濟高質量發展書寫了生動注腳。

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